puma回应，puma中国业绩

界面新闻记者| 石亦英

北京时间2024年2月27日晚，德国运动品牌PUMA发布第四季度业绩报告及2023年年度报告。比上年增长6.6%。

从单个财务季度来看，彪马经汇率调整后的第四季度营收为19.822亿欧元，不及前三个财务季度。纵观2023财年，这个德国品牌第一季度表现出色，单季度营收21.9亿欧元，同比增长14.4%。

2023财年第一季度全球整体增长是由亚太地区销售额增长27.4%推动的。在中国市场，彪马将从本季度开始恢复增长。

在品牌第一季度财报发布时，PUMA首席执行官Arne Freund指出，得益于大中华区增长的复苏，品牌营收持续增长。大中华区。增长已恢复，PUMA 对市场的持续积极发展持谨慎乐观态度。 ”

中国市场也将实现连续四个季度正增长，到2023年底同比增长19%，中国市场所属的亚太市场也将保持高增长。2023年营收财年为17.93亿欧元，比上年增长13.6%，是全球市场增长率的两倍多。

PUMA 首席执行官Arne Freund 总结了刚刚结束的财年： “2023 年对于PUMA 来说是一个重要的里程碑。我们已经实现了强劲的增长，并正在通过进一步强化PUMA 品牌和提高分销渠道的质量来为未来做好准备。2024 年对于这项运动来说将是激动人心的一年。预计并推出一系列产品凭借创新产品的优势，我们将推出10 年来的首个全球品牌活动，以深化我们的品牌定位并加强我们与消费者的情感联系。”

2023年，PUMA完成了全球市场和中国市场的管理层重组，最终交出了这份“红色”年报。

彪马中国董事总经理李明告诉界面新闻：“中国市场是彪马最重要的战略市场之一，我们始终看好中国市场的潜力，我们将不断创新产品和服务，更好地满足中国消费者的需求。” 。 ”

在2023年加入PUMA之前，李明曾担任阿迪达斯销售高级副总裁，拥有超过20年的行业经验。

2023年，PUMA在不同细分市场重新规划。中国市场重要的篮球和跑步细分业务线，以及PUMA专属赛车产品线均做出了战略和产品调整。

在篮球领域，彪马目前已与中国男篮运动员赵继伟签约，而2023年，彪马与赵继伟的落地活动计划推进到复旦大学。彪马还签下了中国女篮运动员张茹。 2023年世界杯亚军的中国女篮，是2024年巴黎奥运会三大项目中中国最大的希望。

在跑步市场上，PUMA继续赞助跨年跑，并相继获得了包括厦门站在内的2023年世界田径钻石联赛的赞助权。

时隔五年重返上海的F1中国大奖赛预计将成为彪马2024年的重点赛事之一。 PUMA作为全球十大F1赞助商之一涉足赛车领域已有40多年，拥有F1顶级车队法拉利和梅赛德斯-奔驰两支车队的权益，也是F1顶级赞助商之一赞助商。我们还与赞助商合作。宝马和保时捷等赛车运动部门。

耐克等国际品牌并没有蕾丝领域的产品。 Lululemon签约中国首位F1车手周冠宇，同时也推广运动休闲男装。

尽管国内运动品牌创始人不少都是超级跑车爱好者，但目前还没有开发赛车产品的计划。

李敏表示，PUMA正在进一步加强本土设计和生产能力，以更好地满足中国消费者的需求。到2024年，约40%的产品将在中国本土设计，约80%的产品将在中国制造。

线下门店方面，2023年，PUMA完成了中国市场多家门店的全新升级。 2024年初，该品牌在上海长宁来福士广场开设了新店。 PUMA相信，门店升级将改善消费者体验，有助于刷新消费者对品牌的认知和定位。

在数字化方面，得益于中国领先的数字消费体验，Puma将在2023年实现新兴社交媒体平台搜索量和用户数的双丰收。

2024年初，PUMA还将与腾讯达成正式合作，共建数字会员中心，提供全面的消费者洞察和定制内容及产品，拓展全球业务，这一目标已经实现。