我国十个知名品牌，我国十个知名品牌及概况
chanong
|昨天，“酱油拿铁”火了！
9月5日，瑞幸公布与茅台沙联名的爆款新品“酱拿铁”销售成绩，单品首日销量超542万杯，单品首日销量超100杯.我突破了。万元，刷新瑞幸，好在单品记录。
丰口财经注意到，这两年跨界品牌合作不少，但像“酱油拿铁”这样受欢迎的却屈指可数。这背后的原因可能是什么？
茅台与瑞幸“各取所需” 9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作伙伴关系，成为中国餐饮连锁品牌中首个与酒类专卖店达成战略联盟的企业。
在“瑞幸咖啡”，
随着联名活动的启动，#香香LAtte#、#瑞幸回应：喝了茅台联名咖啡可以开车吗#等话题迅速登上微博热搜。许多网友在社交平台上分享了酱汁拿铁的味道，并晒出了该饮料的照片来一探究竟。
业内人士表示，瑞幸是一个比较知名、价格实惠的咖啡品牌，主要目标客户是对新鲜事物敏感、有一定购买力的都市白领。善于交际的鉴赏家，受到消费者的广泛支持。两者都有一定的品牌认知度和消费基础。
瑞幸咖啡与贵州茅台的合作应该算是一次成功的商业营销合作。作为各自领域的顶级品牌，两者都具备所需的能力。
卡安认为，瑞幸咖啡有自己的流量，拥有大量的年轻消费者，通过合作，可以扩大品牌在年轻消费群体中的影响力，推广产品，能够利用口味触达潜在的年轻人。或者销售业绩并不重要。
从纯粹的业务角度来看，贵州茅台今年�**肽昃焕舐矢叽�53.7%，市场上一瓶难求，但瑞幸咖啡2019年净利润率却上涨了。飞天面临供应紧张，今年第二季度只有16%，但在咖啡中加入茅台酒比直接销售更划算。
以瑞幸咖啡为例，今年第二季度营收62亿美元，同比增长88%，净利润10亿美元。六月，瑞幸咖啡希望扩大与其他竞争对手的领先优势。与茅台的合作带来了一次成功的营销活动，将公众对双方联名产品的好奇转化为实际销售。
品牌“跨界”的情况并不少见。事实上，近年来，白酒企业纷纷与其他知名消费品牌进行联名，这已成为一种行业现象。尤其是茅台等高端白酒品牌积极尝试“白酒+”模式，而在咖啡方面，我们也看到了咖啡、冰淇淋、巧克力、甚至香水等品类的知名白酒品牌。
茅台雪糕于去年5月19日在贵州省开设全国首家店，并不断扩大布局，截至今年5月，已完成全国34家旗舰店的布局。此前，在茅台雪糕上市一周年之际，贵州茅台董事长丁雄军宣布，茅台雪糕一年累计销量已近千万支。
今年2月，五粮液与永坡咖啡合作推出了限量版特调咖啡快闪店。 2020年，泸州老窖与茶百岛联合推出利口奶茶“瑞步上岛”。产品包装上印有品牌独特的熊猫形象，饮料迅速活跃在多个社交平台，吸引了种草用户。
除了白酒巨头之外，其他品牌之间的跨界联系也数不胜数。
今年8月，海地味业在长沙市中央印象城开设快闪店，推出主打鲜味的酱油罐造型冰淇淋产品。事实上，这并不是海天口味第一次推出冰淇淋产品。该公司在2021年首次提出“海天冰淇淋”一词，去年还推出了苹果醋和酱油味冰淇淋。
值得注意的是，近年来，冰淇淋、咖啡车成为品牌创新的“试验田”。食品品牌德芙、MM，以及哔哩哔哩、老庙黄金等“大”品牌也纷纷推出冰淇淋产品。
去年，李宁公司为“宁咖啡”申请了商标注册，此后“宁咖啡”开始出现在广东、厦门等地区的线下门店。特步紧随其后，申请注册了“TEP COFFEE”、“XTEP COFFEE”等商标。
此外，国内多个品牌之间也存在强强联合。比如，今年3月，林清轩和王老Cut两大国内品牌正式推出林清轩x王老Cut山茶花联名礼盒，并共同亮相林清轩山茶花溯源之旅发布会。
跨越边界是否意味着“跳出圈子”？跨境营销有着悠久的历史。
究其原因，稳定的品牌形象会吸引稳定的消费群体，但长期来看可能会面临客群单一的问题。
现在的市场上，很多品牌都在采取两种方式：一是在核心业务之外独立生产产品的品牌，二是跨国界的品牌，比如食品厂商进军家具行业，饮料公司推出日化产品，我们都在招人。与其他行业的品牌合作推出联合品牌。这种跨界联名往往是在老牌、老牌品牌与热门新品牌之间进行，新旧携手，追求1+1>2的效果。
根据《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》的调查显示，63.3%的年轻人更愿意购买设计师或IP相关的家居用品，其中70.3%的人表示购买IP相关的产品是因为喜欢该IP并且他们喜欢它。我想这是因为它们可以买到。获得归属感和满足感。我们有数据证明这一点。
某品牌利口酒冰淇淋上线仅一小时就售空4万杯，故宫文创此前推出的节日限定盲盒预售六款全部售罄，太妃糖味香氛也售罄2天内上线，10天内线上线下上线，销售额突破1000万元……跨界营销的成功，不仅给品牌带来了可观的销售数据，还针对老品牌提升了销量，提升了消费者认知度也发生了变化。
“大白兔奶糖味”香味图片来源：网络
其结果是，跨界产品层出不穷，从服装、食品到时尚玩具，跨界产品对于寻求“跳出圈子”的品牌来说越来越普遍，是一种选择。
然而，跨越边境的旅程并不容易。纵观当今市场，跨界营销失败的情况并不少见。 “强行捆绑”的联合品牌，噱头大于实质，往往只能获得短期的知名度，对品牌的作用不大。有些跨界营销直接“颠覆”，不仅消费者拒绝买单，还侵蚀了原有的品牌发展基础，得不偿失。
为什么跨界以及如何跨界，关系到营销效果和品牌形象，是很多品牌跨界必须回答的问题。而想要实现“酱拿铁”的普及，那就更加困难了。
枫口财经综合编辑，素材来源：中国经济报、21世纪经济报道、新华财经、每日经济报、人民日报等。