质量流量计，孔板流量计

【编者按】这几天，几乎所有的朋友都被茅台x瑞幸酱拿铁包围了。这是广告界少有的朋友圈能自发刷新的营销案例，我的一些朋友也因为这次联名第一次成为了瑞星用户。不得不说，瑞幸的成功得益于茅台新员工的配合。有朋友说： “我人生第一次喝茅台酒。”这波联名可谓双赢。

不仅是朋友圈、小红书、微博、抖音，这些常用的社交平台上也充斥着“茅台红”，其中微博热搜就达10多个，事件曝光度更是数亿次。 “开了很长时间也买不到”、“排队等了2个多小时”等线下体验印证了酱拿铁的受欢迎程度。

茅台如果你的创意新鲜又好，消费者自然会帮你宣传。

茅台重振市场危机，给家居品牌带来哪些启示？茅台x瑞幸的这一波联合营销给家居行业带来了很多启发。在家居营销界，能够利用受众自发传播的广告例子很少，而家居品牌最重要的学**点就是受限于传播瓶颈，关键在于如何做新鲜、有创意的广告。为您的品牌进行营销。进军越来越老的客户和下一代年轻市场。

我们先从茅台针对年轻人的营销说起。数据研究显示，只有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30%以上的葡萄酒，只有13%的人喜欢酒精饮料（数据来源：里斯战略定位咨询《年轻人的酒》报告）。在新一代年轻人的认知中，酒与社交、娱乐、酒桌文化等关键词划上了等号，这些都是年轻人不感兴趣或者已经放弃的领域。因此，传统酒类与年轻消费者的有效沟通处于脱节状态，而面对新兴的庞大年轻消费者群体，酒类品牌除非实施年轻化布局，否则这些酒类将会被淘汰出局。市场。显然，茅台很清楚这一点。我们了解到，茅台莎不仅联名深受年轻人喜爱的瑞幸咖啡，还重点开发冰淇淋、酒味巧克力、果茶等产品。其中，茅台冰淇淋年销售额达6亿元，成为代表茅台年轻化的新锐产品。

从家居新范式来看，以茅台酒公司为代表的白酒企业更愿意跨界打破营销圈，反复拓展新领域，时刻贴近年轻人的消费**惯，打造家居新平台。与年轻人沟通，旨在参与年轻消费市场竞争，培养下一代年轻消费群体。每个行业，不仅仅是酒类企业，都遭受着年轻品牌在品牌营销上的失败，家居企业同样如此。长期以来，家具企业的营销大多“老化”，传统营销方式创意不够，更谈不上吸引Z世代消费者的关注。与许多白酒公司一样，他们被年轻市场所排斥。家居新范式认为，这才是家居品牌最应该从茅台联合营销中看到的危机和启示。

结语长期以来，茅台酒厂与年轻消费群体关系不大，但随着市场的变化，这家老牌清酒厂也积极拥抱数字化和年轻化，开始研发各种超越国界的创意产品。利用新的合作和产品。年轻人提前播下种子，完成品牌的精神预售。

从茅台的营销转型路径来看，家居企业应该抓住Z世代消费市场迭代中的品牌危机和机遇，不再受行业“卷入”的限制，要更加开放，与品牌看齐。年轻大众品牌共同打造满足年轻时尚消费者需求的新产品，连接新消费群体，成为“青春第一家具”，就像茅台夺得“青春第一杯”一样，打造出一套。