新飞和康佳集团，河南新飞电器康佳收购

“新飞的广告还不如新飞冰箱。”曾经名噪一时的新飞目前处于“售罄”的境地，已被另一家消费电子巨头康卡成功收购。

6月29日，阿里巴巴司法拍卖网上平台披露，康佳以100%的价格竞得河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷电器有限公司、河南新飞家电有限公司100%股权。 455 美元。 100万元。

对此，深圳市金华委书记处相关负责人对中国证券报记者表示，通过重组新飞，金华在白色家电领域的产业规模将快速扩大，并实现双品牌协同效应。可以实现。强化“康佳+新飞”品牌，进一步做强白色家电业务，提升盈利能力。

孔卡最后时刻击败对手

本次拍卖的资本等值资产包括全部新飞牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷设备以及新飞电器拥有的商标、专利等、房屋、土地、设备等。

此外，新飞电气名下的部分土地、房产和建筑物也将于7月5日进行拍卖，起拍价为1.15亿元。

此前有报道称，康佳将参与此次拍卖。

6月28日上午10时06分，一位竞拍编号为X5091的神秘买家出价4.5亿元（本次拍卖最低价），但当时孔卡先生并不在场。

6月29日，距离竞价结束还有不到10分钟，另一位竞价编号为F8731的买家将竞价提高了500万元，达到4.55亿元。

最后，投标确认书显示，投标编号F8731的用户名是安徽康佳电气科技有限公司。

董明珠鄙视新飞电气

康佳先生为何要行动？

董明珠本周在格力股东大会上回应了新飞拍卖一事，他表示，“曾经有人提议格力以40亿元收购新飞，但我反对，因为格力是一家没有技术的公司。而他们的公司”哲学完全不同。”

那么康佳为何要以4.55亿元的价格接手这笔交易呢？

深圳市金嘉委书记处一位负责人告诉中国证券报记者（ID：他表示，公司研发能力较强。最终产品和完整的产品线，如大容量、风冷、变频等均处于国内先进水平，新飞的冷柜研发和制造能力也非常有竞争力。此外，新飞拥有完整的产品线，较高的行业品牌认知度、品牌价值、研发能力、生产设备、人力资源团队，这些都对康佳白电极具吸引力。

仅“四朵金花”邢菲落后

作为昔日的“冰箱之王”，新久社的走向至今仍然影响着很多人的心。共有933 人参与拍卖设置提醒，截至发稿时有53,150 人观看。

新飞的前身是——新戈无线电设备厂，是一家成立于1958年的地方小型军工企业。 1983年，新飞选择启动白色家电项目，正式开始转型。从此，新飞冰箱成为中国著名品牌。

2002年，新飞冰箱产销量总额位居中国冰箱行业第二位，剔除出口因素仅国内市场占有率就达到18.88%。当时，新飞、海尔、容声、美菱被誉为冰箱品牌行业的“四朵金花”。

2005年对于Shinhi来说是变革的一年。

同年，新乡市政府将新飞集团持有的合资公司新飞电气有限公司39%的国有股权转让给新加坡丰隆集团，丰隆集团持股比例达到90%，有效控制新飞公司，成为当事人。收购——改变了新飞公司的命运。

根据重整方案，发现因资金链断裂而无法清偿债务，且资产不足以清偿全部债务，故新飞公司于10月向新乡市中级人民法院立案2017年3月30日，申请康复。

事实上，除了收购新飞莎外，当时“时金花”的其余三家公司，除海尔外，都面临问题而被收购，而同年，长虹收购了美菱，一年后的2006年，海信成为荣盛大股东。

然而，Shinhisha的发展状况与其他公司完全不同。目前，海尔为一流品牌，容声、美菱为二流品牌。这三个品牌仍是冰箱行业的主流，但新飞品牌已经衰落。

中怡康白色家电事业部总经理魏军表示，“收购荣盛和美菱的公司都是国内大型家电企业，在人力资源、渠道、管理方式等方面不存在问题。因此，荣盛甚至收购Mire之后，”他坦言。他们立即复活了。

但新飞大股东洪龙先生没有家电业务经验，主要涉足房地产、酒店、投资等领域，资金主要用于制造家电。这就相当于跑步比赛的发令枪，大家都是从起跑线出发，只是邢飞距离起跑线还有点远。

Shinhi冰箱在国内市场上处于落后地位。根据中怡康提供的数据，2018年1月至5月中国线下冰箱零售市场份额如下：海尔以35%的零售额排名第一，容声以10.44%排名第四，美菱以9.17%排名。零售额方面，按金额排名第5位，新飞以0.39%排名第19位。

可以让它起死回生吗？

康佳收购新飞股份后，新飞能否复活？

市场分析人士此前曾表示，竞购者必须承担新飞沙的债务，而且还取决于后续如何处理债务。对此，康佳董事会秘书室相关人士表示，本次拍卖不包括新海的债务。

负责新飞重组的北京金杜律师事务所律师沉昱涵向中国证券报（ID：xhszzb）记者表示，新飞重组已获受理，债务偿还安排已完成。至此，孔卡表示它不需要承担任何债务。它已经包含在重组计划中，并且法规已经制定，因此不会影响新投资者。

魏军认为，新飞能否复兴并不容易，取决于未来如何复兴，以及公司的运营水平、品牌定位和战略。

他分析说，康佳是中国比较大的消费电子集团，但在白色家电领域并没有取得成功。收购新飞将为康佳在白色家电业务奠定坚实的基础，有利于渠道宽度和渠道链整合。这样做，对于以后开设专卖店和拥有新的喜爱品牌将是有利的。

消费电子行业分析师梁振鹏表示，“虽然新飞品牌已经没落，但中老年消费者仍然了解这个品牌，新飞品牌、工厂、生产线也很有价值。”

据深圳康佳财报显示，公司白色家电业务2017年实现营收17.37亿元，同比增长2.10%，仅占营收的5.56%。值得注意的是，根据中怡康数据，2018年1月至5月，康佳零售额占中国线下冰箱零售市场份额的0.6%，排名第13位。

市场也对孔卡的成功竞标做出了反应。截至29日收盘，深金华股价已上涨8.47%，报收于5.25元。

本文来自中国证券报

欲了解更多有趣信息，请访问我们的财经网站（www.jrj.com.cn）。