她发现的这款产品，成为女人最爱，还被全球模仿

文/道经阔

2017年，中国面膜市场规模达到500亿只，几乎占据全球市场的一半，成为唯一可以与国外品牌竞争的化妆品品类。

其中贡献最大的就是丝绸面具。十年前，没有人想到口罩可以像丝绸一样薄。

在传统厚重的无纺布口罩时代，蚕丝口罩一经出现就彻底颠覆了人们的认知。

“轻、薄、透、粘”的特性提升了口罩的档次，导致口罩消费量快速增长，开启口罩新时代。

然而，即使只知道丝绸面具，很多人可能并不知道丝绸面具的创造者，也不知道其背后的故事。

一位女士闻讯后走遍世界各地，花了两年时间拼命寻找有100年历史的面具来制作。

今天，刀兄弟就来聊聊“丝绸口罩”的前世今生，以及“口罩领军者”、北浩集团CEO梁红利先生如何成为口罩OEM/ODM的创新引领者。我想谈谈您是如何领导北浩集团的。中国是否会继续一次次革命，一次性改变口罩历史，推动中国口罩行业不断进步，造福爱美女性？

1

决定

对市场空白感兴趣并深入其中。

“美姐”，一个每个80、90年代出生的女孩都熟悉的名字，曾经在港交所号称权势地位的“股王”，如今已被排除在屈臣氏之外，南沙工厂也被排除在外。广州已经停产了。正在做……

在00后美女心目中，“隐形蚕丝面膜”、“备长炭黑金面膜”已经成为标准的面膜打开方式。他们无法想象戴口罩的感觉就像戴了一个白色口罩，而且如果不站起来，口罩就会脱落，而此时他们甚至无法计算消费者的心理阴影面积。你不能。

无数的例子证明，这个时代唯一不变的就是变化，只有不断进取、进步，才能生存。

2006年，梁红利偶然看到台湾口罩消费量已达5亿只的消息。

500万？台湾仅有2300万人口的市场，每年消耗5亿只口罩。如果中国大陆13亿人口的消费者能像台湾女性一样经常使用口罩，口罩市场会有多大？

这个数字让梁红利震惊，同时也看到了商机。

“我们认为口罩是最有潜力超越欧美，进入国际舞台的品类。”梁红利毫不掩饰自己的野心。当时，北豪正在考虑专注于面膜品类，因为国际品牌在这一领域缺乏优势、文化和历史。欧美顶级品牌有泥面膜、睡眠面膜、可水洗面膜，但人们没有使用面膜的**惯。贴片式口罩最初的品牌是SK-II，起源于日本，在当时极其高端，售价100多元一个。

当时中国大陆的口罩市场还处于起步阶段，并不像今天这么繁荣。传统无纺布口罩的经验和功效有限，膜材料成为限制产品升级的最大瓶颈。

2006年，原本热衷于面膜的梁红丽女士，却相信女性的直觉，在北浩市进行了根本性的改革，开始销售面霜、洗面奶、彩妆等高利润产品，一直延续至今。多年来，我分门别类，一头扎进口罩的世界。

北乡面膜文化中心

2

独创性和独创性

好的产品改变消费者的态度

戴“白口罩”的美容爱好者和无纺布口罩生产商都认为，这才是口罩该有的样子。没有人想到口罩可以薄如丝绸。

但梁红利有了一个主意。

“如果你想成为市场特定品类中最具影响力的公司，你就必须打破人们对该品类的自然理解，并确保没有人理解口罩是用这种方式、用这些材料、以这种形式制造的。表达的方式。我们必须做到让任何人都无法理解它。”

梁红利说，传统无纺布最大的缺点是重，所以必须寻找薄的东西，“白色口罩”，但那很可怕，所以必须寻找透明的东西。塔。你需要寻找看不见的或者吸水性差的东西，所以你需要寻找透明的东西，吸水性好的东西，或者附着力差的话追随性强的东西。

2006年到2008年，梁红利开始在世界各地拼命寻找这样的材料。

“我没有任何信心，”她说，并寻找一家工厂生产丝袜。

经过两年的努力，梁红利在邻国日本找到了一种名为——的产品，它薄、透明、附着力强、吸水性极佳。它们被制造为防尘湿巾并用于电子行业。

回忆起这种材料的发现过程，梁红丽说：“花了两年多的时间，几经周折才找到这种膜材料。找到的那一刻，我高兴得眼睛都亮了。”他说。 “我当时很紧张，我用剪刀把它剪成面膜形状，把精华液倒进去，立马敷到脸上，又轻又软，薄如蝉翼。”

“什么名字好听？”梁红丽问身边的同事。

“和丝绸很像。”想了半天，梁红利被同事的一句不经意的话给启发了。

2008年，贝豪向世界首创“蚕丝口罩”概念，推出第一代隐形蚕丝口罩，颠覆了传统无纺布口罩的口罩时代。

2011年，北豪升级了第二代杜邦隐形蚕丝面膜，满足婴儿肌肤使用标准。

2015年，推出第三代Silkara隐形蚕丝面膜，被誉为“传统无纺布面膜的终结”。

小米的雷军有一个著名的“风退出论”。这意味着如果出口正确，猪就能飞。

但风从哪里来呢？趋势诞生于趋势、基本功、偏执和专注。

雷军说，“在任何领域取得成功的人都需要一万个小时的刻苦练**。没有基本功，你就是一个机会主义者。我们做不到这一点。” “别小看今天飞的猪，他们不只是练了一万个小时，可能已经练了十万个小时以上了。”

毫无疑问，我们生活在一个创新逆流而上的时代，不进则退。有多少巨头因为维持现状而倒下，又有多少在创新的“C位”上首次亮相？以今天来看，美女是前者，而北昊绝对属于后者。

看似突然的人气爆棚，其实是多年努力的结果，只为那一瞬间的爆红。其背后是敏锐、独特的眼光和多年的不断创新。

“如果你心里相信这是可能的，那么移山填海是困难的，但有一天你会成功。如果你心里相信这是不可能的，那么你就会成功。”做到这一点很容易。”如果你折断了树枝，就没有成功的希望。 ”

如今，说起口罩，就少不了梁红利和北浩。

3

创造性思维

自我革命永远在路上

在别人眼里，它看起来只是一层膜，但在梁红利专注的目光中，它却蕴藏着巨大的潜力。在很多人看来，花了钱，找到最好的面膜面料，用最好的精华液，自然就能做出一张好的面膜。

不过，在北浩看来，“纤维有生命，膜材料有偏好，只有了解膜材料的特性，才能开发出最适合定制的本质。膜材料和膜材料”每个人都有自己的偏好。 ”如同阴与阳，相辅相成，两者的完美结合造就了极致的产品，为消费者提供最佳的肤感和体验。

我认为真正的工匠是对他或她关心的一切都具有“灵性”的人。

“一旦薄和隐形的优势消失了，我们该怎么办？”梁红利问道。创新面膜纸的功能。 ”

当其他公司纷纷效仿生产丝绸口罩时，北豪却反其道而行之，推出了一款黑色口罩，这是最具反差感的隐形口罩。

2014年，贝豪研发出日本纪州备长炭黑金面膜，颠覆了黑色面膜黑化时代。

备长炭“黑膜”一经问世，无人能抵挡它的“黑色旋风”，至今威力不减。

这是北乡和一家有100年历史的日本公司联合开发的，当时备长炭被用于牙膏、牙刷等产品，但在日本，备长炭被用于高端内衣、袜子、工艺品、和其他产品。它已经放进去了。 Mili具有净化水和吸收重金属的功能。

“我们和这家有100年历史的日本公司合作，做了多次原型和调试，花了大约两年的时间才在2014年5月正式推出产品。我们已经有了一个想法。这是日本唯一一家可以把产品变成现实的公司。” “把备长炭变成了真正具有吸附力的纤维，而不是黑布。”梁红利回顾备长炭黑金面膜的上市时说道。

“我们总是推出新产品，否则我们就会被别人革命。我们不是被别人革命，但当然我们自己创造了一场革命。”

2016年5月，贝豪打破行业规则，再次挑战自我，掀起一场革命，从膜材创新到内容创新，用鲜花代替纯净水，让护肤更有效，推出新款大马士革玫瑰水面膜用水。将面膜带入花水时代。

2016年11月，贝豪推出全球首款零防腐剂、一种天然成分的100分钟嫩肤面膜，如今无防腐剂面膜正在成为市场新趋势。

从隐形蚕丝面膜、备长炭面膜、玫瑰水面膜，到100分钟回春面膜，北豪的每一次新品推出都给行业带来进步，每一次创新都为市场创造新的机遇，带来巨大的价值。

四

信心

口罩的未来会怎样？

随着本土企业越来越强大和成熟，很多本土化妆品企业也开始转向海外品牌和公司，为海外并购铺平道路。

佰草集是上海嘉华出版有限公司旗下品牌，是“第一次吃螃蟹”的品牌。 2008年，佰草集品牌通过全球最大化妆品零售商丝芙兰的路线进入欧洲市场。

作为国内口罩OEM/ODM领域的标杆企业，贝豪早在2015年就在保加利亚购买了350万平方米的玫瑰种植田，并建立了花水蒸馏工厂和口罩加工厂。最初，只有香奈儿、兰蔻等国际大品牌才能拥有自己的原料基地，而且还控制着保加利亚的特定花田。

“我一直强调，面膜是中国唯一可以与国际大品牌竞争的化妆品品类。”梁红利表示，未来5到10年，中国面膜市场规模将达到2000亿日元，我有信心我会超越它。 “令人欣喜的是，这些年口罩市场的发展，逐渐证实了我的预测。”

多年来，在所有化妆品品类中，面膜品类一直是增长最快、最稳定的品类。

中国口罩市场规模在短短六年内增长了近10倍，从2011年的59亿元增长到2017年的500亿元。

如果这样下去，口罩市场会不会从500亿翻两番，达到2000亿？

据星图数据统计，2017年，天猫、京东口罩销量前十名中，国产品牌占据大部分，前十名分别是一之夜、膜世家、御妮坊、美肌（被欧莱雅收购） 。前十名中有八个中国品牌，包括百雀羚、汉猴、自然堂、森田（中国台湾）、WIS、美的（韩国）。

因此，中国不仅是口罩生产大国，也是口罩消费大国。

从20年前的一无所有，到梁红利、北豪的不断创新，面膜行业屡次进步，到现在覆盖半壁江山，使面膜成为中国化妆品的骄傲，引领着全球市场的方向和趋势。这是中国制造向前迈出的一大步。

然而，中国对于口罩的担忧仍然存在很多隐忧。

一是内心的焦虑。

本土口罩品牌最终的价格竞争尚未结束，送礼、打折活动猖獗，情况令人担忧。

相反，韩国制造的口罩在中国市场赢得了许多忠实粉丝，并产生了丰厚的利润。

二是外敌入侵。

国际领先品牌已经意识到面膜品类的认可，并以前所未有的势头进军面膜市场。

最重要的成就是雅诗兰黛公司旗下的悦梦园成立了品牌，生产一系列面膜品牌，这意味着以雅诗兰黛为首的国际各大品牌已经认识到面膜的价值。你知道的。我们专注于这个类别和巨大的市场机会。

国内外多事的形势，成为中国口罩行业面临的重大挑战。

摆脱局面的出路或许就在梁红利和北浩手中。

期待《面具大师》再次给我们带来惊喜。