实控人变更、亏损扩大持续引关注，梦洁股份高端化战略能否破局？
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|10月27日晚，梦洁股份公布经营业绩，公司今年第三季度亏损较去年同期扩大。今年以来，梦洁股票因有效控制权变更和盈利预测违规行为被诟病而备受关注，但三季度持续亏损再次引发关注。 10月28日，梦洁股票收于4.7元/股，下跌2.49%。
近三年来，梦洁股份业绩持续下滑，2021年录得亏损1.56亿元。也正是在2021年，梦洁股份大力寻求发展高端产品。梦洁股份在今年半年报中表示，将继续坚持高端品牌战略方向，聚焦高端床上用品，打造品牌核心竞争力。业内人士认为，随着消费的提升，高品质成为家纺行业发展的最大要求。对于梦洁股份聚焦高端品牌战略，有研究报告指出，这将有助于公司发挥优势、增强竞争力。
业绩持续下滑
公告显示，梦洁股份2022年第三季度营业利润13.96亿元，同比下降8.76%，归属于上市公司股东的净亏损9806.71万元。亏损较去年同期净亏损5471.72万元有所扩大。其中，第三季度销售额4.417亿元，同比下降13.99%，归属于上市公司股东的净亏损5472万元（去年同期净亏损1962万元） . 塔.去年同一时间。
梦洁股份净利润数据。 Flash应用程序截图
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年报显示，2019年、2020年、2021年净利润分别为8539万元、4492万元、-1.56亿元。对于2021年净利润亏损，梦洁股份在年报中表示，公司全面实施高端品牌战略，因生产经营需要加大投入导致费用增加。银行借款增加，导致期内发生信用减值和资产减值损失合计1.65亿元，较上年同期增加1.42亿元，较上年同期增长610.26%。对公司经营的影响和付款延迟导致呆账备抵和应收账款存货跌价准备增加。
其官网信息显示，梦洁股份有限公司成立于1956年，2010年在A股上市。截至2021年，共获得专利749项，从事以床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售。
10月28日，梦洁股份下跌2.49%，报收于4.7元/股，市值35.46亿元。在投资者互动平台上，分别有28.24%和71.26%的投资者看涨和看跌。
实际管理变动、违反业绩预测、通报批评
今年以来，梦洁股份因实际管理层变动以及深交所的批评而引发业界关注。
6月28日，梦洁股份收购公司实际控制人蒋天武及股东李建伟、李静、张爱春合计持有的7700万股股份，入股长沙金森新能源股份有限公司（公司公告）拟转让给长沙金森新能源有限公司（以下简称长沙金森新能源有限公司）。被誉为“长沙金林”。 ”），占公司总股本的10.17%。同时，李建伟先生、李静先生拟将相当于剩余72,625,900股（占总股本9.60%）的投票权授予长沙金森先生，蒋天武先生拟放弃投票权他的投票权.这相当于公司剩余股份约1.01亿股，占公司总股本的9.60%，占总股本的13.36%。
交易完成后，长沙金森将成为公司第一大投票权股东，投票权相当于1.5亿股梦洁股份，占公司总股本的19.77%，李国富先生将成为公司新任股东。成为真正的统治者。转让价格为每股5元，收购方拟向转让方支付的标的股票转让价格总额为3.85亿元，为每股转让价格与标的股票数量的乘积。
梦洁股份在公告中表示，本次转让将化解公司大股东资金紧张，优化上市公司股东结构和治理结构，增强公司综合实力，提高公司未来发展水平。产生积极影响，为维护上市公司和中小股东的利益做出贡献。当日晚间，梦洁股份收到深交所关注函，要求其说明控制权变更的背景、过程、目的以及对生产经营的影响。
值得注意的是，梦洁莎新任实任经理李国富先生分管化工、环保技术、批发贸易、信息服务业、餐饮业七大公司。
10月11日，梦洁股份公告称，因未达到盈利预测、控股股东挪用资金等违规行为，收到深交所通报批评处罚通知书。深交所梦洁股份有限公司对梦洁股份有限公司原控股股东、原实益管理人、董事长涉嫌欺骗他人、对外提供非法资金支持等行为作出通报及制裁批评。蒋天武先生、时任总经理黄辉华先生、财务总监李云龙先生受到举报批评处分，梦洁股份持有5股，股东、副董事长李先生靖持股超过5%。董事、持股5%以上股东李建伟先生，股东、董事、董事会秘书李军先生，持股5%以上股东张爱春先生股票，受到以下处罚通知。批评。
深交所公告称，梦洁股份及关联方的上述违法行为及处罚决定将记入上市公司审慎档案，并向社会公开。
高端战略能否被击败？
2021年，梦洁股份大力倡导高端，宣布将于5月召开高端战略会议，调整战略，正式进军高端家居市场。纺织轨道。梦洁股份董事长姜天武在接受新京报记者采访时表示，公司将从原材料、工艺、渠道、服务等方面全力制定高端战略。
梦洁股份有限公司执行董事长李静先生当时也向新京报记者表示，目前家纺行业缺乏高端品牌，梦洁表示，梦洁打造的产品具有“一旦我们将投资它，”他说，“适当的核心价格”。 ”并着力加快线上线下融合，缩小线上线下差距。对于渠道和门店布局，李静表示，未来公司将在一二线城市的高端商场和门店开设旗舰店和体验专柜。同时，梦洁已入驻北京SKP、西安SKP，并将继续推进与更多奢侈品百货的合作。三级、四级、三级市场已经采用“旗舰店+标准店”的模式，标准店可能更靠近当地。
2021年8月，肖战被任命为梦洁有限公司品牌代言人。今年8月，双方宣布续约。此外，2021年，梦洁股份将任命前LV设计总监Vincent du Sarre担任梦洁全球床上用品研究中心（法国巴黎）创意总监，并将与众多奢侈品设计师合作开发设计大师矩阵。成立了。
有业内人士认为，我国家用纺织行业已发展成为近万亿元的市场，而且随着消费的日益成熟，高品质已成为产业发展的最大要求。今年3月，东洲证券发布研报称，国内家纺龙头梦洁股份在疫情后进行了重大战略调整，经营业绩尚未完全恢复。 2021年以来，梦洁股份积极推进战略变革，确立了专注高端品牌的战略。这使您可以利用公司的优势并增强竞争力。
梦洁股份2022年半年报将继续坚持高端品牌战略方向，聚焦高端床上用品，打造品牌核心竞争力，提升产品品质。它到顶层。当务之急。同时，我们高度重视品牌形象建设，不断优化消费者购买体验，依靠核心竞争优势提高风险承受能力。
新京报记者郑明珠
王琳编辑
校对刘保庆