网红卖的品牌是真的吗，网红品牌是什么
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|图片来源@visualChina
文丨铅笔路，作者丨张旋，编辑丨吴金娜
过去它曾被誉为“网红产品”，但最近却被重新包装并转售。
近日，A股上市公司科孚医疗宣布，以1.77亿元收购北贝子母公司橡果商贸100%股权及其关联公司“北贝子”知识产权。
1990年代末，北贝嘉达到了年销售额4.5亿元的辉煌时刻，但创造这个“神话”的人却是被誉为“中国营销教父”的杜国英先生。
2005年，北巴亚将自己卖给了电视购物平台Acorn International，该平台的广告占据了各大电视台的屏幕。北巴亚靠着“正确坐姿，正确视力，赢得孩子的未来”的口号，引起家长们的恐惧，发了大财。
然而，对其虚假宣传和智商税的质疑却层出不穷，被医疗用品公司收购的贝贝嘉能否摘掉“智商税”的标签呢？
1、《童年回忆》低价拍出1.77亿。 “我站直了，我很高兴，我的背部也很好。”
“端正你的坐姿，端正你的视力，让你的孩子赢在未来。”
……
说起好背好背，很多80、90后想必都对这些广告语很熟悉。我一直记得暑假的时候，人们围在电视机前看电视剧，却被又长又吵的电视购物广告打断。
广告中，一个驼背的男孩，一背上背包，背脊就像鲤鱼一样挺直了。开学时，他发现周围的一些同学已经穿着和电视上一样的款式。
这款全民“网红产品”如今注定要“低价出售”。近日，A股上市公司科孚医疗宣布，以1.77亿元人民币收购ChinaDRTV, Inc.（以下简称“DRTV”）旗下Acorn Trading及其关联公司100%股权。正确的。本次交易完成后，Acorn Trading将成为公司的全资子公司，并纳入公司合并报表范围。
DRTV此前已将与北巴亚业务相关的商店整合为关联公司，并出售了Acorn Trading与北巴亚业务无关的主要资产和负债。
“接受者”科孚医疗为何选择收购知名互联网品牌，原因已经越来越清晰。
公开资料显示，科孚医疗成立于2009年，现已成长为一家集医疗器械研发、制造、销售和服务于一体的集团公司，主要为医用耗材和绷带、理疗和康复设备。产品如：
成立11年来，科孚医疗取得了最大的发展成果。疫情期间，科孚医疗依靠红外测温枪、口罩等防疫物资赚取了大量利润。 2020年，科孚医疗主营业务收入达到23.24亿元，同比增长62.46%，扣除非净利润后为4.01亿元，同比增长280.29%，主要是抗病毒药物销售带来的增长。 -流行产品。成为。
去年是科孚医疗在资本市场的亮点。 2021年10月25日，科孚医疗登陆创业板，首发价93.09元/股。然而上市后，股价大部分时间都处于突破点。截至3月8日收盘，科孚医疗股价为62.80元/股。
股价持续下跌的背后是对资本市场表现的担忧。随着疫情逐渐稳定，科孚医疗去年�**肽暌导ǔ鱿窒禄� 2021年1月至6月，营业利润11亿元，同比下降10.50%，净利润2.16亿元，同比下降20.97%。
科孚医疗还承认，2020年业绩增长零星，随着防疫物资销售价格和数量恢复正常，未来业绩增长存在不可持续的风险。科孚医疗迫切需要寻找新的增长曲线来增强市场信心。
“买买买”成为科孚岛的选择。此前，科孚岛以1086.58万元收购了Acorn Trading旗下便携式制氧机品牌Oxylide。此次，橡果贸易最赚钱的业务“贝贝家”被收入囊中。
公告显示，橡果贸易2020年营业利润约为1.92亿元，其中“北巴亚”姿势矫正业务约占1.91亿元，2021年第三季度营业利润约为1.34亿元。那是一万元。 “贝贝佳”的姿势矫正业务约为1.92亿元，姿势业务约为1.24亿元，这意味着橡果贸易几乎99%的收入都是靠后盾支撑的。
公告称，科孚医疗将以“贝贝嘉”作为康复辅助产品子品牌，并与大学医学院、大型三级医院等医疗机构合作，开展姿势矫正的临床学术研究和产品升级以及姿势矫正，据说是计划实施的。开发结合公司在多参数健康监测领域丰富的研发积累，打造了一系列基于医疗技术的姿势矫正、塑身、物理治疗和可穿戴医疗监测产品。
然而，科孚医疗的“买买买”行为似乎并不受到市场的欢迎，其股价的下跌就证明了这一点。
2、姿势矫正带年销4.5亿元目前正在包装销售的北贝佳，曾在20世纪90年代末有过辉煌时刻，年收入4.5亿元。
这个“神话”是由被誉为“中国营销教父”的杜国英创造的。 20世纪70年代，杜国英出生于河南省周口市西华县的一个农民家庭。师范大学毕业后，杜国英分阶段进入大学，成为一名初中化学老师。
然而，他并不满足于乡村教师的微薄收入，尽管在很多人眼里这是“铁碗”。于是，1995年，杜国英辞去教师工作，到天津一家医疗器械公司从事销售工作。
今年7月15日，是杜国英人生的一个重要转折点。当时，经常晚上听广播的杜国英发现，每个2000元就能在广播上做广告。它比报纸或电视广告便宜得多，报纸或电视广告的费用通常在10,000 至20,000 元之间。经过近一个月的申请成为领导者后，他终于在7月15日晚成功在广播中为公司产品做了广告。
有了这2000元的广告费，杜国英每天的销售额就达到了近3万元，远远超过了上个月的业绩。这让他对营销有了新的认识。他曾经说过： “很早以前，我努力做了同样的东西，但因为广告不够，所以没卖出去。广告投放后，它发生了很大的变化，让我非常非常震惊！”
1996年底，杜国英决定创业，出资5000元从天津大学物理系教授袁兵先生手中购买了改良版正畸带的专利，并注册回来回来。 -回归品牌。作为一名曾经的老师，杜国英理解家长们如何担心孩子的坐姿，喊着“站直、快乐、腰好”的口号，听着报纸、广播电台的疯狂故事。广告。
一个受欢迎的少女团体拍摄的一系列广告吸引了许多成年人的注意。有一段视频记录，1998年，为了庆祝一个刚刚开始谈判的项目，阿里最初的创业团队交出了一个价值300多元的特制背包，作为终极的“庆祝”仪式。阿栗的工资只有500元。
当年，人均月工资几百元的时候，售价300元的背包经常被抢购一空。到1998年，贝贝佳已实现年销量4.5亿台。到年底，贝贝家账户上已有1.2亿现金，让25岁的杜国英成为百万富翁。
由于销售形势火爆，杜国英一度觉得营销是万能的。后来，杜国英决定扩大业务，推出了一款名为矫正内衣的新产品，并斥资超过800万美元聘请韩国人气女子组合Baby Vox作为公关人员，在全国范围内推广。制造商在没有测试的情况下准备了数千万种产品。结果项目失败，经销商背负外债4600万元。
北湾也首次面临被“出售”的命运。 2005年，一家名为Acorn Trading的公司对北嘉的业务产生了兴趣，并从杜果手中收购了北嘉。橡果贸易接手后，获得成都阁区第三名、全国总决赛第四名的何洁成为北贝嘉的形象代言人。
尽管管理层发生了变化，但北巴亚的营销方式保持不变，公司继续积极宣传自己。那时，北巴亚开始频繁出现在世界各地的电视购物频道，循环播放洗脑广告，再次实现奇迹般的销售。
趁着回北甲，2007年，橡果商贸还迎来了在美国纽交所上市的高光时刻，被誉为“中国电视购物巨头第一股”。
3、难以抗拒的“智商税”标签如果产品本身有问题，再营销得更好，只会加速问题的暴露。贝贝家一入侵千家万户，我们就收到了无数家长的集体投诉和举报。
医务人员的攻击变得更加暴力。 2006年，四川大学华西医院骨科专家在为期四年的人口普查中，对11万多名中小学生进行了检查，结果公布，至少有30%的中小学生家长存在以下情况： 做过。人们有一种误解，认为你的背部很好。我们相信，只要戴上护背器，一个好的背部就能解决孩子的驼背问题。
事实上，与宣传的“矫正坐姿、矫正驼背”的功能相反，不少骨科专家认为，“外力（矫正带）无法将身体推回正确位置”，其实并没有那么弱。 ”因为它锻炼肌肉群，所以对疲劳的肌肉有害。 “对肌肉群没有放松作用。”这意味着使用BackBike 不会改善孩子的驼背或脊柱弯曲，甚至可能减缓病情的进展。
“承载最好”的原则甚至遭到了职业运动员的质疑。 2020年9月15日，奥运跳水冠军吴明霞发布视频指出，市面上的各种姿势矫正产品只能拉直曲线，没有治疗作用。也给青少年的健康发展带来诸多不利。
近年来，随着媒体环境的演变和监管的加强，电视购物成为“时代的眼泪”，曾经“收获”无数家长的好消息已经从电视上消失了。
不过，北北西亚并没有消失，即使转战电商渠道后，销量依然强劲，连续多年稳居天猫姿势矫正类目第一名，销量突破100万台。成为一个知名品牌。我们拥有天猫商城康复矫姿部销量最大的产品。
与BackBearJia同类型的背部矫正产品还有很多，但目标受众正在从青少年转向有姿势问题的成年人。
北巴亚上次大规模爆发，是因为一档热门综艺节目。 2020年夏天，现象级综艺节目《超级女声》爆红，除了获得足够曝光度的小本经营品牌“范米琳”外，还有张宇驰等女明星穿的类似“Bivisia”的产品也出现了。伊能金。
“种草”也被誉为北湾重要的营销手段之一。目前，在淘宝、小红书等平台搜索“张雨绮”时，展示出不少同款式的矫正带产品，价格从20多元到300多元不等，而且还有月租费。马苏。销量几千，有时几万。如果你在小红书平台上搜索矫正带或者背带，你会看到很多声称是“矫正驼背、改善圆肩的人造产品”的相关备注。
只要姿势焦虑持续存在，从20世纪90年代至今，“好背”仍然可以利用市场上质量较低、价格较高的产品赚取高额利润。
被一家医疗用品公司收购后，北巴亚可能很难甩掉“智商税”的标签。作为创业板医疗企业，被收购公司科孚医疗也存在重营销、轻研发的顽症，其2020年销售费用占总收入的22.04%。同年，公司研发投入占总收入不足2%，低于行业平均水平。
从20年前的4.5亿元营收，到现在1.77亿元的低价，曾经红极一时的北贝佳终于走下神坛。