视频游戏零售商游戏驿站即将重蹈玩具反斗城的覆辙

就在几年前，视频游戏零售商 似乎准备步玩具反斗城和西尔斯的后尘。 面临着债务和销售额萎缩的困境，有可能成为下一家关闭的游戏商店，这是人们在商店购物而不是坐在沙发上网上购物的时代的遗迹。

但一群由大学生、音乐家和牙医等不同人群组成的散户投资者却有不同的想法。 在很多活跃于互联网留言社区投资领域的散户眼中，并不是一家陷入困境的游戏零售商，而是一家只需要一个合适的领导者来发扬未来的公司。

下面的故事已经成为华尔街的历史：散户投资者联手将的股价从几美元提高到483美元。 股东们掀起了一股互联网股热潮。 散户大量资金投入僵尸企业，短时间内推高了这些企业的股价。

于是，投资者莫名其妙地赋予了新的生命。 如今，公司领导层正在努力确保业务长期繁荣，而不是像康复中的病人一样陷入困境。

据最新统计，在全球购物中心拥有超过4800家门店。 就像过去几十年一样， 仍然保持着其在实体游戏商店中的主导地位。 不仅墙上挂满了各种电子游戏软件，商店中间的货架上也摆满了各种各样的尤达宝宝娃娃和《使命召唤》连帽衫。

但毫无疑问， 的处境比互联网股票狂潮之前要好得多。 与2020年前三季度相比，受新冠肺炎疫情影响，公司销售受到重创。 2021财年前9个月的销售额同比增长27%游戏驿站股票，达到38亿美元。 更重要的是， 在股价飙升之前已经还清了超过 2 亿美元的债务（此外还还清了与法国政府应对冠状病毒爆发相关的 4620 万美元贷款），后来通过股票销售筹集了 11.3 亿美元。 ，用于资金周转和增加现金储备。

这一丁点的进步，帮助巩固了网红股民最早获得的一些股票涨幅。 标准普尔全球市场情报（S&P）的数据显示，的股价在2021年全年飙升了688%，在美国主要交易所市值超过5亿美元的公司中排名第四。 （随着 2022 年新年的开始，该公司的股票已经回吐了部分涨幅。）

即便如此，的卷土重来仍面临严峻挑战。 多年来，视频游戏一直在向数字化转型。 玩家不再需要走进 等实体零售店或前往亚马逊 ( ) 在线购买最新的实体游戏版本。 玩家将能够直接将游戏下载到他们的游戏设备上，这可能会让 曾经无与伦比的新游戏和二手游戏业务变得过时。

游戏装备继续热销。 但随着游戏变得免费下载，吸引玩家进入实体店变得越来越困难。 无论如何，游戏设备对于制造商来说并不是一个很好的赚钱工具，更不用说像 这样的中间商了。 根据微软高管在 2021 年无关法庭案件中的证词，Xbox 目前的零售价高达 500 美元，是在亏本出售。

想要扭亏为盈，还有很长的路要走。 尽管销售额出现反弹，但截至 2021 年 10 月 30 日的 9 个月亏损总额为 2.338 亿美元，而 2020 年同期为 2.958 亿美元。

瑞恩·科恩 (Ryan Cohen) 带领 实现扭亏为盈，他在成功策划了一场激进投资者运动后，于 2021 年中期成为 的董事长。 科恩是网上宠物商店Chewy的联合创始人，被网友昵称为“科恩爸爸”。 从很多方面来说，他都是散户寻找的“牧羊人”。

用 Wook 董事总经理 Rod 的话来说，科恩将通过扩展到电脑游戏和自有品牌产品等垂直领域，将公司转变为“所有游戏的供应商”； 提升网上购物者的消费体验； 并投资数字游戏和收藏品。 将其个人投资组合的近 1% 投资于 。

然而，在掀起互联网股票热潮一年后， 高管对转型计划大多保持沉默。

在 2021 年领导层改组中被任命为 首席执行官的马特·弗隆 (Matt ) 在公司财报电话会议上只谈了几分钟的财务数据。 但除了含糊地谈论探索电子商务和不可替代代币（NFT）等热门领域外，这位亚马逊资深人士并没有透露具体计划。 不可替代的代币是由与加密货币相同的技术生成的数字收藏品。

与此同时， 高管在电话会议期间也避开了华尔街分析师。 管理层拒绝回答所有问题，这种情况与大多数其他上市公司形成鲜明对比。

“公司的战略是什么？我不知道。” Inc. 分析师迈克尔·帕切特 ( ) 表示，他将 的股票评为“表现不佳”，并抱怨忽视投资者并不是经营公司的方式。

当然， 的发言人拒绝对本文发表评论，也拒绝让任何高管接受采访。

然而，未来趋势的线索已经开始出现。 例如，2021年夏天，在美国内华达州和宾夕法尼亚州开设了新仓库，表明电子商务可能是该公司未来的一条出路。 然后，今年 1 月，有传言称该公司将创建一个不可替代的代币市场，视频游戏玩家可以在其中买卖数字商品，例如游戏角色或武器。