《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身
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|迄今为止，《VOGUE》已在美国、英国、法国、德国、中国等19个国家和地区出版发行，在各国时尚杂志中拥有较高的地位。 因此，对《VOGUE》的研究是非常有价值的。 通过对其发展历程和现状、编辑内容和文化意义的分析女性瑞丽网，可以分析其成功之道。 它不仅可以在理论上弥补国内时尚杂志对抗国外时尚杂志的不足。 ，也能为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。 作为时尚先锋，“瑞丽”自1995年创立以来，已有近20年的历史。“瑞丽”以国际服装和时尚资讯为主线，为城市贡献积极健康的生活理念和态度。 女性读者，培养了数千万忠实读者。 从而不仅拥有较高的知名度，而且具有较高的市场占有率和影响力，形成了水平与质量、效率与信誉并存的瑞丽品牌。 杨学东指出：“全球化正在成为不争的事实……一个无处不在、时刻变化、影响每个人生活的过程。” 在全球化时代，时尚无国界。 就影响力而言，它无法与《世界时尚花园》和《时尚》杂志相比，因为上述两本杂志的市场定位偏向奢侈品牌，更注重一种生活方式。 但《瑞丽》杂志体现的时尚元素更符合东方人的审美风格。 模特的体型、风格、着装都符合东方女性的审美要求。
而且欧美市场风格比较张扬、标新立异，而亚洲服装则相对内敛，更能体现亚洲女性温柔细腻的特点。 这促使“瑞丽”制定出“将世界流行热点和时尚精髓融入东方风格的实用方案”，在服装配饰的搭配上考虑周全、实用，体现了欧美杂志沉卫星、李晓风，云德。 《受众视野中的文化多样性》，北京：北京师范大学出版社，2010.3 无与伦比的人文关怀，其广告数量和读者阅读率在众多女性时尚杂志中名列前茅。 这些特点也使其研究意义更加突出。 2、《VOGUE》与《瑞丽》内容、编辑理念、广告等方面的对比分析 (1)栏目 《VOGUE》服装美容系列每期出现的栏目为固定栏目，包含了精华内容。概述每期杂志的内容和总体方向，集中在目录页，包括前言、本期特色（每期特邀优秀造型师、发型师或摄影师对本期的贡献）发布）、幕后花絮、编辑读物 联系人、热点媒体（如秋季纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周直接报道）共十个栏目和 2014 年冬季）、星座运势、名人表演、新闻、购物指南和有趣的阅读。 相比之下，《瑞丽》服装美容系列每期也有固定栏目，如序言、时尚栏目、美容栏目、他说（明星每期讲述自己光芒四射背后的故事）、国际流行趋势、服装以及美容生活最IN的产品、、、、热门资讯、会所、导购。
同时，除了每期的固定栏目外，《VOGUE》还会根据每期的需要设置一些具体栏目，如潮流精要、新观点、时尚潮流、时尚大片、美妆类、新品类等。彩妆流行趋势、本季彩妆盒、最新尝试、护发、美容秘诀、健康、吃得越多越美、香水、美容新发现、家的味道、旅行的味道、艺术的味道、生活资讯《瑞丽》会推荐一些瑞丽名人中心、数码美容、流行在线、名品新知、每月搭配日记、瑞丽广播、塑身、美丽厨房等主题栏目，两者有什么共同点重点是，所选的视角均涉及美容、服装、健康、旅游、消费等与现代都市生活密切相关的内容，让观众自由选择阅读内容。 此外，《VOGUE》、《瑞丽》还拥有微博、微信等平台系统。 他们每天都会定期发布新的时尚资讯或者提供一些生活小窍门。 他们通过这个平台与观众互动，筛选出哪些人被纳入其中。 有价值的意见被采纳并整合到期刊中进行改进。 (2)广告 广告一般分为三种类型：纯广告、综合广告和隐形广告。 其中，纯广告是指杂志中的广告页。 广告的一般形式有单页、折叠页和连续多页广告。 这种广告最能直接宣传某个品牌。 一般来说，采用单页广告或跨页广告，但有些品牌的广告多达二十页。 广告通常有知名的名人或模特可以更准确地诠释产品，再加上一些背景和宣传文字以达到广告效果。
整合广告是指通过植入式广告将广告融入到杂志内容中。 与纯粹的广告不同，整合广告是杂志编辑内容的组成部分。 阅读杂志内容必然会阅读这些广告。 从另一个角度来看，这些产品的信息也是读者需要的信息。 广告以这种形式出现是很自然的，一定程度上也为读者获取此类产品信息提供了便利。 隐形广告特指出现在带有特定时尚品牌产品的杂志中的人物或场景。 例如，在“时尚大片”的主体中，模特所穿的时装以及各种配饰等，通过模特的演技和后期制作技术，可以传达出产品赋予的一种时尚潮流。 但在这些图片的角落里，会体现出一些关于产品的具体信息。 这种隐藏式广告虽然不像传统商业广告那样具有商业性，但仍然达到了广告的目的，也可以隐藏广告的商业本质。 隐藏式广告可以更好地宣传产品。 因为整版的广告内容很难引起读者的兴趣，但当广告隐藏在时尚大片中的模特身上时，很容易让读者对模特的某些服装配饰产生兴趣，进而去往查看一些与之相关的具体信息。 达到隐藏广告的作用。 女性时尚杂志区别于其他杂志的特点之一就是广告比例大，《VOGUE》、《瑞丽》也不例外。 笔者对两本杂志近五年来的广告内容进行研究分析后发现，广告页数占杂志总页数的45%至65%，但《VOGUE》的广告页数比《瑞丽》多、《瑞丽》广告的变化幅度比《VOGUE》更稳定。 结果详述于表1和表2。
《VOGUE》2009-2013年随机抽样调查数据 各年月杂志总数（页） 广告总数（页） 广告比例（%） 2.4265.62.6.5252.8 《瑞丽》随机抽样调查数据2009-2013年 各年月杂志总数（页） 广告总数（页） 广告比例（%） 2009 50.9 2010 50.3 2011 52.6 2012 51.7 2013 12 290 144 49.7两本杂志也略有不同。 笔者选取2014年《VOGUE》和《瑞丽》服装美容系列杂志月刊3页资料，可以得出，《VOGUE》的广告水平略高于《瑞丽》。 《VOGUE》广告多包含世界顶级品牌，而《瑞丽》广告除部分高端品牌外，还包含一些中档品牌，详见表3。 《VOGUE》随机抽取 35 个广告品牌： LOUIS OMEGA GUCCI ESTEE PRADA DIOR La Miu miu L'OREAL DOLCE GIADA Klein ETRO GA SAINT MARUB BOSS FENDI PORTS TOD'S HOGAN 《瑞丽》 ESTEE DIOR L'OREAL uara 随机抽取 35 个广告品牌佰草集 VICHY HR NINA RICCI Klein CLEXC KOSE NIVEA NE 中国移动 SK- BOBBI BROWN 植村秀 (3) 编辑理念与特色 中国文化与西方文化的差异在于中国的消费文化并不是在商品经济高度发达时才发展起来的。 女性时尚杂志以精致、优雅、奢华的风格与世界见面，积极鼓励女性努力拼搏、进取进取，引领中国女性体验世界时尚潮流，传递信息多样的消费元素，让受众耳目一新。时尚潮流以及他们消费时尚产品的愿望。
1、《VOGUE》——以图取胜。 2005年5月之前，日本《瑞丽服饰美容》、美国《时尚美容》、欧洲《ELLE世界时尚花园》形成了中国女性时尚杂志的三足联盟。 此后，中国版《VOGUE》以“VOGUE，中国终极时尚”的强势姿态进军中国市场。 此举让不少媒体人士纷纷猜测如此高调进军中国市场能否分得一杯羹。 一勺汤会给中国时尚界带来什么影响？ 同时，对于《VOGUE》登陆中国，《新周刊》期刊研究专栏作家、创意总监凌胡蕾表示：“中文版《VOGUE》进入中国将形成强大的推动力，因为它是时尚魔鬼，它会在时尚媒体的运作规则、时尚报道技巧、时尚推广策略上发挥它的魔力。” 《VOGUE》杂志在广告上更青睐欧美国家的奢侈品牌，如表3所示，兰蔻、香奈儿、�**隆⒀攀槛斓取Ｔ斐烧庖幌窒蟮脑蛭薹鞘窃又颈旧砑捌涫苤诘亩ㄎ弧� 正是因为《VOGUE》起源于美国，融入了更多的西方女性美。 它使用的是国际T台上一流的模特，大部分是西方模特。 妆容抽象棱角分明，摄影风格多变……这使得从杂志购买的人当中，有一群人收入不高，却愿意进入杂志描绘的奢华世界。 他们渴望通过消费杂志来接近杂志所营造的环境，在精神上成为其中的一员，获得认同。 另一类人：因为他们有经济能力购买昂贵的奢侈品，并且可以让自己的身份、地位、经济实力得到公众的认可，消费者可以从中获得心理上的满足和自豪感。 以及对一个群体的归属感。 说法各异，但最重要的是《VOGUE》杂志本身给读者带来的真实感受。它的编辑理念