ATT为何要挥斥巨资收购时代华纳？
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|【腾讯科技编者按】美国电信巨头AT&T正式宣布，将以每股107.5美元、现金加股票总计854亿美元的价格收购时代华纳。 双方已达成合并协议。 这成为2016年全球最大的并购交易。??那么，AT&T为何斥巨资收购时代华纳呢？ 此次并购交易对双方来说意义有多大？ 接下来不妨一起来讨论一下。
达成合并协议
AT&T正式宣布将斥资约850亿美元收购这家美国电视媒体巨头。 这是AT&T继490亿美元收购之后，在影视娱乐行业的又一次大规模并购。 该媒体称，美国电信也正在从单纯的“管道服务提供商”转型为媒体内容提供商。
时代华纳集团是世界著名的电视媒体巨头，拥有HBO、华纳兄弟、CNN、TNT、TBS等知名电视频道。 一旦这笔交易成功完成，HBO、华纳兄弟、CNN、TNT和TBS也将改变所有权并成为AT&T的部门。
AT&T现已成为美国市场顶级的电信服务巨头。 此前，AT&T还收购了美国卫星电视巨头公司。 在家庭电视服务市场，AT&T 获得了相当大的份额。
据好莱坞报道者（The ）此前消息，如果双方达成交易协议，福克斯前高管彼得·切尔宁（Peter ）将负责时代华纳的业务运营。
传统业务竞争加剧 AT&T积极进军新领域
据消息人士透露，AT&T董事长兼首席执行官兰德尔·斯蒂芬森( )目前正在积极向公司增加更多内容和电视节目业务。 在电视媒体市场，时代华纳一直受到各方青睐。 2014年，传媒大亨鲁珀特·默多克旗下的21世纪福克斯表示有意收购时代华纳集团（估值750亿美元），但被时任时代华纳董事长兼首席执行官杰夫·贝武拒绝。 （杰夫）的拒绝。
纵观过去几年的发展，包括AT&T等在内的美国电信业巨头都在追逐更多的数字内容。 据《今日美国》网站文章称，传统的有线电视和卫星电视服务现在正在被年轻用户抛弃，观众热衷于更多的在线视频节目。 因此，传统电信运营商不甘于仅仅充当互联网接入渠道，而是努力拓展更多创收渠道，希望通过数字内容获得广告收入和订阅收入。
例如，AT&T的竞争对手斥巨资收购了美国老牌门户网站AOL和雅虎的核心门户业务和搜索引擎业务。 为此，AT&T也加紧步伐，收购了其他公司，因此拥有大量的家庭电视用户。 此外，还新增了大量移动通信和宽带用户。 AT&T希望为这些用户带来更多优质的视频内容。 此外，在CNN的帮助下，AT&T也可能发展成为重要的新闻内容提供商，从而增加更好的创收渠道。
为什么AT&T和时代华纳“联姻”是为了弥补AT&T自身的短板
时代华纳拥有一系列重要资产，包括优质电影频道HBO、体育节目和好莱坞电影制片厂华纳兄弟。此外，时代华纳在运营有线电视业务方面也拥有丰富的经验。 对于AT&T来说，收购时代华纳将是该公司增加创收渠道的好机会。
《华盛顿邮报》援引一些分析师的话称，AT&T收购时代华纳将是媒体和科技行业前所未有的“戏剧性变革”，而这笔交易也将把传统电信运营商转变为美国以前从未做过的事情。 媒体巨头。 这笔交易还可能让 AT&T 控制一些极具价值的娱乐品牌，例如电视、电影、视频游戏、移动和住宅互联网服务。
除其他外，这项可能的交易凸显了现代媒体业务的最终趋势之一，即技术和电信巨头控制着利润丰厚且受欢迎的内容，而这些内容迄今为止一直是被动供应。
分析人士还认为，AT&T收购时代华纳后，AT&T还将控制许多全球最有价值的媒体品牌。 它还可能将传统无线运营商AT&T转变为一家不折不扣的娱乐巨头，将为AT&T翻开新的历史篇章，也将进一步使互联网提供商在改变用户工作方式和服务方式方面发挥更加重要和核心的作用。放松。
《纽约时报》报道称，AT&T 旨在通过收购时代华纳建立一个新的内容帝国。 《纽约时报》指出，对于像AT&T这样销售消费者有线电视和互联网服务的公司来说，仅仅分发娱乐内容和节目是不够的，因此他们还想拥有这些业务并建立一个新的帝国。 在这样的发展势头下，时代华纳因其业务和渠道众多，成为业内收购的对象。 当然，AT&T也青睐时代华纳。
收购目标选择有限
从历史角度看时代华纳公司，与业内同行相比，AT&T在打造内容帝国方面仍然落后，此前对雅虎核心资产的竞购也以失败告终。 不过，AT&T一直在努力提升内容服务能力，比如收购，并于2014年与集团成立合资公司投资媒体业务，开始提供互联网流媒体视频服务。
AT&T倾向于收购行业领导者，因此该公司瞄准了时代华纳和迪士尼。 相比之下，迪士尼1500亿美元的市值让AT&T感觉无力收购，而另外两家公司维亚康姆和哥伦比亚广播公司则被家族牢牢控制。 由此，时代华纳成为AT&T可选择的目标。
跟随市场趋势
《纽约时报》文章指出，AT&T收购时代华纳正值该公司试图建立娱乐帝国以保持竞争力之际。 随着消费者越来越支持更便宜的数字服务，大量传统电信巨头正在拓展娱乐服务以保持竞争力，AT&T当然也不例外。
可以说，AT&T收购时代华纳也顺应了市场发展趋势。 此前，业界已经出现了一大波科技巨头收购娱乐媒体的浪潮，而这些收购也极大地改变了受众休闲时间和媒体支出的方式。 例如，康卡斯特收购了，谷歌进入电视流媒体等领域，而亚马逊则斥巨资发展流媒体等业务。
这些业务发展趋势极大地震动了传统电视业务。 一些分析人士表示，媒体界的这一波巨变可能才刚刚开始。 未来，更大的浪潮将会到来，更多的科技巨头将竞相进入这个市场。
这不，随着AT&T即将完成收购时代华纳的消息铺天盖地，业内有消息称，就连苹果公司也在几个月前就联系了时代华纳，讨论可能的并购事宜。 不过，苹果公司拒绝对此消息发表评论。
增强 AT&T 的竞争力
《华盛顿邮报》援引消息人士的话称，AT&T收购时代华纳可能会成为内容和发行领域最有力的整合交易之一，并将产生非常深远的影响。 例如，AT&T 可能会利用其多个业务部门为用户提供更多样化的交叉推广服务，类似于该公司开始将蜂窝服务与卫星电视公司的服务整合起来。
收购时代华纳后，AT&T或许可以通过向其他有线电视公司授权电视剧和电影版权来获取更多利润，并通过推出自己的付费电视内容与其他公司展开激烈竞争。
毫无疑问，拥有更多内容将为有线电视和电信公司在与其他内容公司谈判价格时提供强大的筹码，特别是当用户需求减少并转向移动设备和在线内容时。
此外，也有分析师认为，这笔交易也将有助于增强AT&T对抗谷歌和苹果的能力。 AT&T 通过收购时代华纳来增强其数字广告能力，帮助该公司更好地与拉里·佩奇和马克·扎克伯格竞争，以赢得谷歌的青睐。 尽管该公司尚未在内容领域建立强大的主导地位，但现在是时候获得一席之地了。
对行业的影响
此次交易将对媒体和科技行业产生重要影响，也将是媒体和科技行业快速变化的一个缩影。 随着越来越多的用户考虑放弃传统的有线电视捆绑服务，内容制造商和有线电视公司正在竞相推出新的互联网商业模式，并寻求新的渠道来分发在线视频内容。 如今，美国媒体消费模式正在向移动设备转移，这促使AT&T等公司大力投资无线连接，同时也迫使固定宽带服务提供商寻找新的竞争渠道。 以前受技术限制而相互独立的公司现在将被迫相互竞争，特别是在娱乐和通信依赖互联网的情况下。
监管机构的担忧
有专家认为，AT&T收购时代华纳当然必须得到美国监管机构的批准。 至于成功完成交易需要满足哪些条件，这些专家并不清楚。
监管机构可能担心这样的交易将不利于市场健康有序的竞争。 也许监管机构不会愿意允许 AT&T 将时代华纳的内容独家投放到 AT&T 的无线或家庭互联网平台上。 当然，美国政府机构不会急于让 AT&T 将时代华纳的节目从蜂窝数据网络上拿走。
美国司法部前反垄断官员吉恩·吉梅尔曼表示，“这样的合并会引发巨大的竞争担忧，从竞争的角度来看，这样的交易只会有利于他们自己的服务。” 内容。”
市场分析机构行业分析师克雷格·莫菲特（Craig）表示，“目前还没有将内容和发行业务整合起来的行业逻辑。从理论上讲，这笔交易听起来很好，但必须实施，可能不是一项“这还很容易。我认为合并不会比均分更好。”
反垄断律师Andre 表示，美国政府可能担心交易后其他有线电视和互联网公司将无法享受时代华纳旗下HBO和CNN等内容。
不过，休斯敦大学反垄断讲师达伦·布什表示??，美国司法部将密切关注该交易，但不会阻止。 布什还表示，监管机构可能会要求双方提供更多信息，因此整个审查可能会持续几个月。