智能音箱新品，智能音箱前景
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|作者：智迪西（公众号：zhidxcom） | 于洋
如果非要用一个词来形容2018年的国内智能音箱市场，最恰当的说法就是“泪水溢出，C端赛道趋于封闭”。
2017年底对产业链近20人的调查显示，业界对智能音箱市场的疑虑刚刚打消，当时预计国内智能音箱市场规模将扩大5.5倍。声音很乐观。 2018年销量100万台。
毕竟2017年这个市场只有150万台，前10个月也只售出10万台。
狂飙的原因是，智物联结合产业链信息发现，2018年国内智能音箱市场出货量达到2200万台，是去年市场规模的近15倍，超出行业预期。高得多。
然而，今年行业却陷入了“相视泪下、无言以对、令人窒息”的困境，市场规模迅速扩大的同时，各大企业却在衰落。无论是否盈利，其他玩家都被边缘化，收入模式仍不明确。
回顾这一年，互联网巨头围攻智能音箱市场的幕后，每个玩家的意识已经悄悄发生变化，部分玩家已经退出市场，成为智能音箱市场的主战场2018年，竞争仍在继续。
以巨头之战为中心，全产业链各环节的龙头企业逐渐形成，C端赛道因巨头的追逐而逐渐被封闭。
一、决战2200万市场背后的局势变化2018年，智能音箱的主战场是阿里巴巴、小米、百度、京东（玲珑科技）四家公司的争夺，四家公司均交出了自己的报告卡.
综合品牌商、方案商、制造商、芯片商等产业链各方信息，智喜喜认为，在互联网巨头的带动下，今年国内智能音箱市场将快速增长，出货量不断增加，我们预计销量将达到2200万台。与去年相比，销售额增长约15倍，约占全球智能音箱市场的1/3。联发科副总经理兼智能设备事业群总经理尤仁杰在年中预测，今年全球智能音箱市场将至少达到6000万台。
由于全年持续低价促销，阿里巴巴智能音箱今年出货量达到1000万台，小米智能音箱由于性价比和节日促销，出货量约600万台，百度智能音箱�**肽瓿龌趿吭�600万台。今年。专注迷你智能音箱布局并加大补贴，今年也拿下了约200万台的市场；坎坷的京东叮咚音箱运气不佳，但出货量接近200万台；而其他厂商也贡献了约200万台的出货量。 200万台。
2018年，四大公司之间的竞争持续不断。然而，在争夺市场份额的同时，各玩家对于智能音箱的态度和策略也在悄然发生变化，这将直接影响未来智能音箱的战局。
1、小米从性价比入手，转向补贴。
阿里巴巴与小米的暗战是今年�**肽甑闹赝废罚孀啪赫泳纭⒌图鄞傧晌Ｌ∶锥灾悄芤粝涞奶扔伞敖ァ弊胺朗亍薄�
阿里巴巴去年双十一凭借巨额补贴实现销量100万台，但这也导致产能长期不足。在促销至99元的阿里巴巴天猫精灵X1已恢复原价499元且缺货的同时，售价299元的小米AI音箱却趁着“东风”开始走俏。其成本效益。
2018年3月底，一位小米内部员工向知喜喜透露，小米AI音箱销量突破100万台。
不久之后，在3月底的小米手机发布会上，雷军宣布小爱音箱Mini“还有一件事”，售价169元。这是雷军首次代言自己的智能音箱，一定程度上说明了他对智能音箱的认知度。
雷军首次推出自己的智能音箱平台
我们还了解到，Rebus立即签署了100万台小爱音箱迷你订单，由东亚和嘉禾智能生产。
随后，4月3日至10日米粉节期间，小米还推出了99元的促销价，并在小米商城积极促销。据智东西调研，截至4月3日晚9点，小爱音箱Mini在线预订量已达106万，可以说已经超越了阿里巴巴。
不过，阿里巴巴、百度、京东都推出了迷你智能音箱，并将价格降至69元。阿里巴巴计划在今年下半年常态化促销，今年旗舰迷你音箱的售价将为89元，与百度旗舰音箱“小度”类似。
在阿里巴巴和百度的强力促销下，小米小爱音箱Mini在价格上已经处于劣势，在AI技术和交互体验上也缺乏优势，失去了性价比，到底是跟进还是继续用补贴呢？避免赔钱才是底线？显然，小米选择了后者。
在这种情况下，小米对于智能音箱的态度也呈现出“防御”姿态。一位高级产品经理表示，“小米在制造智能音箱方面采取了与阿里巴巴或百度不同的方式。小米制造产品的前提是盈利或不亏损，但互联网巨头却试图抢占市场。”音箱就会有补贴，上市的时候小米可能不会跟风。”
但雷布斯讲述的物联网故事仍然很受欢迎，作为进入家庭的潜在入口，小米应该继续开发智能音箱。
智东西了解到，小米还计划在2019年初推出一款带屏智能音箱。不过，小米在智能音箱方面可能会采取防御立场。
2、百度从树立标杆到增加收入
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最初，智能音箱是作为百度内部的标杆产品打造的，百度更注重DuerOS的场景和产品落地。然而，今年年中，百度认真发力智能音箱，抢占了AI的大门，加入了智能音箱的战局。
百度智能生活事业群总经理景坤表示，之所以大举进军智能音箱，是因为整个科技行业迫切需要新场景或者新设备配备AI能力和资源，我曾经解释过，这是因为有在他看来，智能音箱显然是为AI而生的新物种。
2018年6月上旬，百度推出售价99元的小度智能音箱，与市场上的迷你音箱展开竞争，正式加入智能音箱价格竞争。
不过，据业内人士透露，小度音箱厂商三诺集团生产进度仓促，产能不足，导致百度在618期间只参与“试水”，就是这个意思。
百度真正发力、正面挑战阿里巴巴，发生在今年双十一期间。在迷你音箱市场，百度将小度音箱的价格从99元下调至69元，以与阿里巴巴的方糖音箱竞争。
此外，百度还推出了百度与小鱼家联合开发的王牌“——小度家庭视频音箱”（原价：1599元）。今年3月上映时，李彦宏本人也登台亮相。决定降价至599元。双十一期间，小度直接在家里以299元的价格出售。
百度小度家庭视频音箱
业内人士向智东西爆料称，百度为了推出智能音箱，向小鱼购买了带屏智能音箱的渠道销售权。他还透露，299元的促销价背后，百度支付了每台近千元的补贴。
这表明了百度对智能音箱尤其是带屏智能音箱的投入。目前，阿里巴巴在无屏智能音箱市场上处于领先地位，但百度的最新举动可以看作是“反超”之举，率先成为日本无屏智能音箱的“老大哥”。
最终，双十一期间，百度夺得京东平台智能音箱销量冠军，并在天猫平台与占据智能音箱霸主地位的阿里巴巴展开对决。
双十二购物节期间，百度小度家居依然将产品价格维持在299元，进一步坐稳带屏智能音箱第一的位置。
业内人士表示，百度强力补贴带屏智能音箱的势头将导致阿里巴巴和小米退却，而或许是为了避开百度的势头，寻找另一个合适的机会，两家公司都将发布带屏智能音箱的智能音箱。被推迟了。
3、京东智能音箱情况不明朗
2018年智能音箱战场上还有一位重要的参与者。这是京东与科大讯飞合资公司玲珑科技生产的——京东叮咚音箱。
虽然叮咚音箱今年的势头不及其他三家企业，但仍是今年市场的重要参与者。该公司今年5月主动将智能音箱价格降至79元，并在年中主导了一系列促销活动。
然而，故事很快就有了转机，不幸的叮咚音箱成为第一个在主赛道上体验到这种变化的玩家。
今年11月中旬，玲珑科技传出包括CEO在内的人事风波以及业务调整。
智喜表示，造成这一现象的主要原因是玲珑科技在京东体系中的地位下降以及京东与科大讯飞在合资和智能音箱经营理念上的差异。
当时，京东官方表示，京东和科大讯飞正在谈判如何与玲珑科技开展业务，谈判结果将在一段时间内得知，玲珑科技和叮咚音箱品牌很可能会停产。他说会的。存在。
近日有业内人士爆料，京东已与科大讯飞达成协议，回购玲珑科技所持科大讯飞股份，聘请团队，并将叮咚音箱业务转移至京东物联网部门。
对于技术归属问题，何玲珑并未正面回应。
在京东内部，京东整合原有物联网业务，升级为小净鱼物联网平台，确定多场景、多终端布局策略，落地京东自主研发产品——净鱼AI音箱，现已上市。
玲珑科技遭遇的挫折，预示着合资模式可能无法适应激烈的市场竞争，也宣告了京东与科大讯飞的合作模式陷入困境。然而，几经波折，京东商城依然没有放弃智能音箱和物联网业务。
目前，京东保留了叮咚音箱品牌，但俗话说，一处要两次机会，而在竞争激烈的智能音箱市场上已经开始落后的京东正在苦苦追赶。起来。我也许能做到。我们集中资源、集中力量，争当排头兵。
京东物联网业务部负责人周炯曾向智动智表示，京东会继续投入智能音箱，但未来京东会以补贴为主，目前还不清楚京东是否、走什么路。将应用于智能音箱。它需要一个扬声器。
不过，与小米、百度、京东相比，阿里巴巴今年的智能音箱和IoT战略更加清晰稳定，将坚定不移地抢占AI入口，获得千万台左右的市场份额。
今年11月底，阿里巴巴组织架构进行重大调整，以千雪（陈丽娟）为首的阿里巴巴人工智能研究院将并入集团创新事业群，直接向CEO张勇汇报。毫无疑问，千雪当之无愧地被列为高管，而智能音箱业务在阿里巴巴内部正变得越来越重要。
2018年的智能音箱大战中，各大厂商都开始差异化，核心厂商在竞争中态度也呈现出微妙的变化，这将在明年的市场中得到体现。
2、非巨头C端赛道正在倒闭，2018年智能音箱成为补贴驱动市场，受各大厂商影响，中小型智能音箱玩家正在被边缘化由于倒闭，无法开拓B端市场，也无法进行研发和吸引市场关注，生存举步维艰。
今年，包括消费电子公司、运营商、互联网公司和人工智能初创公司在内的许多公司都推出了智能音箱，但大多数都在几家大公司的竞争中不堪重负。
毕竟，阿里巴巴、小米、百度、京东等智能音箱销量占据了国内市场90%以上的份额。其他玩家的保有量接近200万台，不包括B端市场，但能攻克10万台以上的公司屈指可数。
一些早期的初创公司，例如出门问问、Rokid，虽然拥有C端业务，但今年也开始测试B端业务。今年5月，出门问问针对企业用户推出了AI语音芯片模组。 Rokid还在今年9月推出了全屋智能语音解决方案，以进军更广阔的智能家居市场。
从某种意义上说，C端产品销量的下滑，迫使中小企业和初创企业寻求新的机会，磨练“内功”。难得的“救命稻草”。
猫王电台创始人曾德君曾向智动智表示，“2015年初，中国制造智能音箱的小团队有近50个，现在只剩下5个了。”“我们还不到一个团队” ”。发力智能音箱的中型企业将逐渐淡出市场。
今年7月，网易在京东偷偷推出了一款智能音箱，零售价为1399元。不过，这款智能音箱目前尚未正式发售。
一位知情人士透露，网易已经完成了智能音箱的研发，目前正在开发新的智能音箱。现在的市场是补贴市场，卖产品没有利润，所以丁磊（网易负责人）不开发市场，等待风头过去。
即便是腾讯在智能音箱市场也只是小玩家，但今年4月，原腾讯MIG（移动互联网集团）旗下的智能创新事业部推出了一款名为腾讯听听的智能音箱。今年年中，团队重组，调往腾讯IEG（互动娱乐事业群），从事游戏相关硬件的研发工作。
腾讯婷婷智能音箱
智喜喜曾经观察过腾讯婷婷在天猫的销量，一个月基本只有几百台。不过，最近有不少消息称腾讯婷婷将在年底停产。腾讯首款智能音箱或许也即将终结。
此外，腾讯叮当团队也在12月中旬推出了带屏音箱，表明腾讯并未放弃对智能音箱的追求。
不过，也不能说C端市场没有机会，即使在今年巨头公司主导、低价补贴的市场环境下，也有可能实现差异化，销量将达到120万台，Elvis Radio的Sotoku Military先生预测，（复古外观）和边缘创新是成功的关键要素。 （智能音箱让BAT赔钱到流血！但他东山再起，赚到钱了）
与此同时，B端市场机会不断涌现，运营商、地产商、酒店等定制化市场也出现需求，这也将给中小玩家一些回旋余地。 C侧轨道的外侧轨道。
3、产业链头部玩家将在巨头麾下形成2018年，不仅是主战场巨头玩家，智能音箱产业链各环节都将在巨头麾下分化，龙头企业将逐渐被差异化。因为苦力钱的存在，新进入者的机会并不多。
从解决方案提供商的角度来看，Spichi、科大讯飞、盛智科技占据了国内智能音箱市场的大部分份额。 Spichi创始人兼CEO高士兴此前向知喜喜透露，到今年年底，中国一半以上的智能音箱将采用Spichi的语音解决方案。
另一方面，智能音箱解决方案在市场竞争下更加成熟，以迷你音箱为例，今年的双麦克风阵列方案成本可以控制在50元以内，整机成本也能降到马苏。管理在100元以内。
但与此同时，智能音箱解决方案成本的下降也挤压了解决方案提供商的生存空间，只有头部玩家依靠市场份额才能获得良好的发展。
生产层面也是如此，智能音箱市场的生产主要由奋达科技、泰德实业、通力电子、三诺等占据。泰德代表透露，今年该公司已占据约30%的市场份额，客户包括小米、京东、百度等。
但作为OEM 公司的生活并不容易。以奋达科技为例，阿里巴巴主要智能音箱制造商之一，但据知情人士透露，奋达科技扣除智能音箱制造成本后营收不足2元。即使花费400万，台湾的收入也只有5、600万元。如果您的产品产量下降，您可能无法盈利。
智东西还了解到，除了少数大厂外，珠三角地区的中小厂在智能音箱市场并没有太多机会。
另一方面，核心市场掌握在少数互联网巨头手中，其他工厂很难依靠非巨头的大订单生存。
另一方面，智能音箱的制造与传统蓝牙音箱有很大不同，包括麦克风阵列的密封性、测试、封装、认证等，几大厂商实际上都在进行自己的测试。而且检测标准也不一样。技术限制和生产线投资有限都限制了中小型制造商的涌入。
底线：回顾中国智能音箱这一年，整个行业都在经历着真正的泪水。
巨头围攻下，C端路越发狭窄，以智能音箱为核心的创业精神悄然无声。然而，智能音箱的热潮并未远去；手机厂商纷纷涌入，三大企业都想试一试，家电企业也梦寐以求进入市场，B-端也存在定制化需求。场地。终端市场也在不断涌现。
市场价格总是会消失又上涨，这些涨跌推动着市场前进。
这个市场不缺追随者，但缺少真正了解用户和行业需求的创新者。