马应龙股票 马应龙跨界三个色号口红赚足眼球炒股拖累业绩下滑

近日，马应龙跨界推出深红、香榭丽舍和初恋色三色口红，备受关注。 马应龙八宝旗舰店的口红单支售价138元，三色套装售价138元。 399元，七夕期间还有买一送一活动。 作为国内老字号的制药企业，进军日化行业有自己的优势，但当一家生产痔疮膏的企业推出口红时，难免会引起外界的想象。

股票投机拖累业绩

华大基因会成功还是失败？

马应龙是一家中华老字号企业，创建于公元1582年。 经过400年的发展，已形成医药工业、医院诊疗、药品流通、大健康业务的产业链。

马应龙被誉为“痔疮界的赫尔墨斯”，在肛肠及下消化道领域具有绝对的领先地位。 公司痔疮产品包括马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、地奥司明片、消痔片等。 、金旋痔疮熏洗散。

近五年来，马应龙的营业收入一直保持上升趋势。 2017年，由于出售批发业务资产，药品分销业务收入较2016年下降49.01%，导致营业收入总额下降16.75%。

2018年，马应龙实现营业收入21.98亿元，较2017年增长25.53%； 归属于母公司净利润1.76亿元，同比下降44.94%； 扣除非归属于母公司利润的净利润2.84亿元，较2017年增长15.77%。 2019年一季度，公司实现营业收入6.1亿元，同比增长22.86%； 归属于母公司净利润1.33亿元，同比增长94.47%； 非所有权后净利润1.1亿元，同比增长16.56%，其中非经常性损益中，持有交易性金融资产产生的公允价值变动损益2498.36万元。

中康资讯《痔疮药品市场竞争状况研究》显示，2018年马应龙在痔疮药品零售终端市场的市场份额增长至51.4%，较2017年增长1.8个百分点，为痔疮治疗产品提供了强劲的发展动力。支撑公司业绩增长并形成公司的“护城河”。 然而，他们却因股票交易而蒙受损失。

2018年非经常性损益中，持有交易性金融资产产生的公允价值变动损益为-1.37亿元。 从个股详情来看，华大基因“亏损”最大。 华大基因于2017年7月登陆深交所 报道称，2017年，马应龙初始投资额为158,356,751.94元，持股100万股，平均股价为158.36元/股。 截至2019年8月1日收盘价为62.88元/股，跌幅高达60%。

截至2018年12月31日，公司持有华大基因100万股，占期末证券投资总额的74.14%。 2018年损益-1.47亿元。

值得一提的是，除了在二级市场买卖华大基因股票外，马应龙还于2018年5月9日与华大基因签署了《战略合作框架协议》。

合作内容包括：

1.肠道菌群研究及应用。 双方达成战略合作后马应龙股票，将以基因组学为载体，在肛肠及下消化道健康保健、疾病筛查、疾病诊治等领域开展肠道菌群的深入基础研究和应用转化，康复护理，包括但不限于粪便细菌移植、肠道SPA、“中成药+肠道菌群”等领域。

2.肛肠及下消化道疾病的诊治。 双方达成战略合作后，将以基因测序为载体，在肛肠及下消化道疾病诊治方面开展深入的基础研究和应用转化，包括但不限于结直肠癌、炎症性肠病等病、肠易激综合症等疾病。 早期筛查和诊断。

3.构建中国肛肠疾病肠道调理过程宏基因组数据、临床表型数据和肠道菌群宏基因组动态数据库。 双方达成战略合作后，整合双方资源，通过元基因组大数据研究和临床表型数据，共同打造中国肛肠元数据库。

那么在这次合作中，马应龙能否借助与华大基因的合作，赢回胜利呢？

跨界玩法能否“1+1>2”？

除了股票交易之外，马应龙早已涉足跨境活动。 在推出口红之前，该公司已于2009年进军眼霜。眼霜分为高、中、低档，拥有马应龙八宝和通花两个品牌。 年报显示，公司眼药水生产技术被评为国家级非物质文化遗产。 公司八宝配方为独家配方。 它拥有国家非物质文化遗产、独家配方的眼霜。 自推出以来，取得了良好的成绩，销量不断。 上升。 眼霜的成功，坚定了公司进军化妆品行业的信心。

2018年9月，为推动马应龙转型升级，整合社会资源，加快大健康产业发展，公司拟与关联方合作设立宁波梅山保税港区华瀚御园股权投资合伙企业（有限合伙）与武汉同心健科技服务合伙企业（有限合伙）共同发起设立武汉马应龙健康股份有限公司，主营业务包括：功能化妆品、功能食品、婴幼儿及肛肠护理等健康业务的产业投资和股权投资产品。

此次推出的口红是马应龙健康的产品。 目前，外资企业在中高端口红品牌领域的竞争异常激烈。 销量排名靠前的基本都是欧美日韩跨国公司，而中低端品牌则面临同质化、可替代性强等问题。 值得一提的是，马应龙推出口红后，有美妆博主评价称“没什么错”。

跨界游戏并不是什么新鲜事。 六神花露水与RIO联合推出花露水风味鸡尾酒。 大白兔联手美加净推出润唇膏和香水，彻底吸引眼球。 马应龙口红可以用马应龙八宝配方吗？ 口红的成功还有待观察。 （新浪财经上市公司研究院/小飞鼠）

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