顶级版权IP赛事创新合作深耕核心体育粉丝群国际化
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汽车与运动始终有着相似的DNA——蓄势待发、飞驰咆哮，速度与激情的跨界联姻从未停止。 随着赛事和商业国际化的加速，人们对体育的关注度猛增。 多元化的体育赛事总能迅速演变成为社会热点话题。 越来越多的汽车品牌深深爱上体育赛事营销。 炎热的土地。
如今，1995年以后出生的新生代已成为消费主力，女性车主占据了汽车市场的半壁江山。 汽车品牌也在不断探索更有效的体育营销方案，以应对不断变化的市场环境。 从顶级赛事的IP赞助、定制体育节目的冠名，到与明星的跨界合作，方式多样的体育营销仍有巨大的商业潜力等待汽车品牌认真探索。
与顶级版权IP赛事创新合作，深耕核心体育粉丝群体
国际顶级体育赛事IP聚集了大量核心体育粉丝，是各大汽车品牌竞相争夺的优质资源平台。 NBA作为一项聚集了数亿中国体育迷的名人篮球赛事，是汽车品牌的主要营销焦点。
腾讯体育作为NBA在中国的独家数字媒体合作伙伴，聚集了一大批铁杆篮球迷，赛事运营覆盖了60%以上的中国网民。 通过在赛事版权、重大体育赛事、体育经纪等方面的广泛布局，帮助汽车品牌渗透到激情赛事中。 场景、图案展现品牌魅力。
NBA 2018-2019赛季，广汽传祺GS5携手腾讯体育，参加NBA常规赛全明星新秀赛、技能大赛、正赛三大核心赛事。 一方面，广汽传祺深度定制比赛视频广告，将品牌形象带入关注度高、人气球队云集的常规赛。 也充分释放代言人杜兰特的影响力，提升核心篮球迷对品牌的好感度。
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另一方面，广汽传祺通过创新的AR展示车、IGE植入、演播室主持口语播音，将GS5的“传奇时刻”融入NBA全明星赛事，抓住每场比赛的高调空档，展现品牌创意。 。 同时，广汽传祺GS5利用PC端腾讯体育频道首页焦点图片，覆盖顶级流量入口，在体育圈获得广泛的品牌曝光度。
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腾讯体育还拥有CBA、FIBA篮球世界杯、法国网球公开赛等其他赛事的直播转播权，吸引了大量高粘性的专业体育迷，提供不同的顶级赛事IP不同汽车品牌的游戏玩法。 从东风日产成为NBA中国官方汽车合作伙伴到引起广泛关注，广汽三菱跨界NBA圣诞大战成为热门话题，美孚进军NBA赛场赢得认可，德邦融入CBA直播引发热议其中，腾讯体育正通过社交互动、内容植入等创新合作方式，与汽车品牌共享赛事流量红利。
定制IP赛事衍生节目，吸引普通体育爱好者
不看比赛，只看精彩片段？ 球队不追，却追热点？ 在全民体育趋势下，腾讯体育还联动明星经纪人、前沿技术等平台资源，基于顶级IP赛事版权打造丰富的体育赛事衍生节目，吸引了众多年轻人的关注。泛体育兴趣，帮助汽车品牌释放“新兴路人粉”的营销价值。
《最佳战术分析》是一个源自NBA直播停顿时间的战术回顾栏目。 简短的解释帮助很多篮球迷了解了比赛的精髓。 2019赛季，长安福特翼虎与腾讯体育联手，结合车型策略联合资讯，将品牌IGE视频贴片广告自然融入NBA直播战术分析环节。 同时，通过在直播间投放新车素材并进行直播，长安福特翼虎获得超4400万次品牌曝光，全面覆盖NBA比赛受众并将其转化为品牌客户。
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此外，一汽丰田还与腾讯体育合作，为腾讯原创跨界体育娱乐纪实综艺节目《篮球记录》提供专车权益。 节目邀请明星和网友共同创作篮球世界杯“主题曲”。 凭借篮球世界杯IP的影响力以及哈登、火箭少女等明星的魅力，一汽丰田的定制贴片视频和品牌定制朋友圈吸引了众多年轻男性消费者的关注并利用微信朋友圈进行宣传，进一步刺激品牌人与人互动的无限可能。
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不仅如此，Jeep还利用NBA衍生节目《TOP 》来获得篮球迷的关注，提升新车的影响力； 北京现代利用NBA衍生节目《半场的不确定性》吸引了大量偏爱娱乐的年轻球迷。
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腾讯体育围绕顶级IP赛事打造的衍生原创节目正在不断拓展体育营销生态，帮助更多汽车品牌取悦对体育感兴趣的人群，不断扩大品牌的市场好感度。
跨界体育娱乐打造原创赛事触达泛娱乐年轻后援群体
有热爱娱乐的粉丝，也有热爱运动的粉丝！ 与传统车主不同，新一代年轻人娱乐性更强，热衷于新颖、独特、定制化程度高的明星体育赛事。 腾讯体育充分链接体育与娱乐的双重魅力，打造众多青春有趣的原创赛事，帮助汽车品牌赢得更多年轻粉丝和女性群体的支持。
腾讯体育与腾讯视频联手打造中国首个跨界青少年体育娱乐IP《超新星??运动会》，打造“以体育为主、娱乐为辅”的综艺新业态。 梅赛德斯-奔驰作为官方合作伙伴，进驻这个云集新生代偶像的热门综艺IP，借力青春力量，助力推出新车。
“超新星运动会”两大主力奔驰纷纷下线，在运动场馆设立新车展台。 借助中央顶屏和侧面广告牌，将奔驰炫酷的设计传达给观众。 节目本身突破了自身的运动核心，凸显了奔驰创新的品牌理念，与新一代产生共鸣，展现了新一代豪华车应有的样子。
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在线上，《超新星全运会》帮助奔驰打通直播+点播节目的制播周期，无缝嵌入视频片头广告，收获了体育和泛娱乐的双圈流量。最大程度邀请火箭少女孟美岐参与创意表演中插入广告视频，撬动明星粉丝经济。 同时，奔驰依托腾讯广告实现全方位强势曝光，渗透年轻消费者社交生态。 依托腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻的全传播矩阵，梅赛德斯-奔驰实现娱乐、资讯等全场景营销，已获得超过14.7亿次品牌曝光。
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为了推动全民足球运动，腾讯体育还与中国乒乓球协会合作，打造了直接团体赛进入“地球十二强”比赛，吸引一汽丰田加盟。 科技赛场融入了球迷的欢呼，在中国乒乓球专业赛事的基础上增加了新的娱乐环节和社交属性，吸引更多年轻新生代的支持和呼唤。 也帮助品牌突破圈层壁垒，释放更多年轻力量。
腾讯体育还打造了跨界体育娱乐IP“超级企鹅红蓝大战”，吸引了庞大的年轻粉丝群体的关注。 通过以点带面构建全运动营销布局，帮助北京现代快速打开年轻市场。 节目期间，作为官方专车接送明星选手的北京现代瞬间成为众多车迷热切期待的焦点，获得了不少品牌青睐。
对于汽车品牌来说，体育营销的价值不仅在于行业生态和调性的融合，更在于勇于走出圈子，实现跨界战略布局。 腾讯体育将整合资讯、娱乐、游戏等多平台资源，打造从赛事版权到体育经纪的完整体育营销格局。 还将融合腾讯独特的社交基因，链接线上线下的趣味玩法，为汽车品牌提供全链条。 Road的体育营销服务不断在体育界开拓新的领域。