接棒“大妈”年轻人也热衷买黄金
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|近年来，随着金价持续上涨，25岁至35岁的客户已成为黄金的主要购买者。
2013年，国际金价震荡下跌，“中国大妈”们像白菜一样抢购黄金。 美国《华尔街日报》在报道这一现象时，甚至创造了一个用汉语拼音拼写的新词“达玛”。 十年后，随着国际金价持续走高，囤金开始成为年轻人的潮流，越来越多的年轻人加入了购买黄金的热潮。 年轻人接替“中国大妈”，成为购买黄金的主力军。 《2021年中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比超过70%。 《2022年中国黄金珠宝行业洞察报告》数据显示，从未购买过黄金珠宝但有购买意向的消费者比例从2016年的16%上升至2021年的59%，他们在珠宝品类的年均消费额达到1560元，远远超过时装、鞋帽等其他产品。
90后热衷购买黄金
“从2013年到2019年，我们店的主要顾客还是‘大妈’，但从2019年开始，越来越多的年轻人成为了主力购买者。” 青岛万宝金楼销售经理徐坤说。 徐坤入行12年。 他见证了2013年“中国大妈”们抢购黄金的热潮，也见证了金价连续六年停滞不前的情况。 他告诉记者，从2019年开始，金价小幅上涨，随后年轻人开始喜欢黄金，尤其是今年开始，这种情况呈现出加速的趋势。
“2013年�**肽辏式鸺鄞用靠私�400元跌到了不到300元，我清楚地记得，3个月内金价下跌了20%。很多‘大妈’看到了这个机会，开始抢购黄金。”徐坤说，有时商店还没开门，门口就排起了长队。 他们店的收银台在商场的尽头，每天排队20米长的情况是常有的事。 说起当时的情景，徐坤感慨万千：“当时珠宝的款式不多，手链大多是光滑的，一般重30克左右。我们店最鼎盛的时候，我们半天就卖掉了60个金手镯。”徐坤说，当时很多“阿姨”都带着一袋袋现金来购买黄金。 “黄金周期间，我们每天的成交额超过40万元，也是这些年来的最高值。”
十年前，黄金的主要购买者是“大妈”，现在是年轻人。万宝金楼供图
易鑫金品董事长何朝阳告诉记者，很多人只看到了大妈们抢购黄金的表象，没有看到事情的本质。 “虽然这些‘中国大妈’也有一些跟风，但更多人熟悉黄金市场，所以我敢于低价入手。尽管金价波动了五六年，但最终的事实证明，当初选择‘中国大妈’是非常明智的。”
“2007年，我以每克270元左右的价格买了一些黄金，后来赚了钱。从那时起，我开始关注黄金市场，从2013年开始，我每年都会买一些金条，后来每年都给我的孙女买一个金手镯。” 市民于女士表示，这些年她已经投资黄金90万多元。
“2018年底，国际金价开始回升，2019年涨至每克350元。从那时起，越来越多的年轻人购买黄金。” 徐坤表示，现阶段90后开始成家创业。 “他们的消费观念受到网络信息的影响，对钻石的热情降低，开始注重资产保值。” 何朝阳说，几年前，有一个年轻人从事私募股权业务。 新金品采购金条500万元。 “对方是一位从事投资业务的专业人士，在预测了黄金市场走势后，他选择购买金条保值。随后的黄金市场走势证明他的选择是正确的。”
三大因素吸引年轻人
在易鑫金店的门口，竖起了一块特殊的牌子，上面醒目地标着每日的黄金价格。 11月26日记者采访当天，黄金价格为每克472元。 在易鑫黄金产品柜台，既有上海黄金交易所的标准金条，也有各种规格的金条，重量有20克、50克、100克、200克、500克等，还有各种规格的金条。琳琅满目的金项链、手链、戒指等
“2013年左右的黄金首饰款式比较单一，这些年来，黄金首饰的款式越来越时尚，加工工艺也越来越成熟，一定程度上吸引了越来越多的年轻人。 ” 何朝阳表示，除了黄金，公司还做钻石业务，但今年的钻石业务比黄金差很多。 很多年轻人结婚时只买一枚具有象征意义的钻戒，有的夫妻甚至干脆购买人造钻石。 今年黄金价格上涨了20%，而钻石价格则下跌了30%。
年轻人已成为黄金的主要购买者。 分析这种消费变化的原因，何朝阳认为有三个原因：一是相比股票、基金、期货等金融产品的不确定性，以及房价的低迷，购买小克重金不会给生活增加太多负担，反而能起到保值的作用； 其次，黄金首饰的设计更加精美，款式比往年更加时尚。 无论是佩戴还是送礼，都是不错的选择； 最后，由于老一辈消费观念的影响，这几年“中国大妈”抢购的黄金也逐渐传给了下一代。 前者的成功经验也让年轻人看到了黄金的魅力。 消费**惯起到引导作用。
“在我们店里，经常有带着孩子来购买金饰的老顾客。年轻人购买金饰时，除了比较注重款式外，成交速度也比较快，有的人甚至戴了半年。”更换之前一年，以旧换新，”何朝阳说。 正如何朝阳所说，去年12月，90后市民李小强结婚时购买了金耳环、金项链、金戒指等“三金”。 八个月后，他和妻子将金项链、金耳环换成了新款，黄金价格也从购买时的每克530元涨到了591元。
何朝阳认为，黄金首饰在年轻人中的流行，部分与年轻人消费意识的崛起有关。 黄金首饰作为“高性价比”珠宝，既具有货币属性，又具有保值、佩戴等多重功能。 更符合年轻一代对于高性价比珠宝的需求。 何朝阳提醒广大市民，目前市场上有“南非锡金”，普通人很难识别，一定要选择正规渠道购买。
黄金首饰已成为“紧缺商品”
“以前看到新闻说‘中国大妈’抢黄金就像买白菜，当时我觉得不可思议，没想到现在我懂了，跟着‘中国大妈’买黄金， “90后市民刘帅说。 由于去年以来金价不断上涨，她跟着妈妈购买了价值10万元以上的金条。 记者采访了解到，一些年轻市民每年都会选择购买一根10克或20克的金条，可以作为投资理财的手段，也可以作为结婚时送给孩子的礼物。
徐坤表示，现在黄金首饰已经成为年轻人的“紧缺商品”。 从这个角度来说，早买自然更划算。 何朝阳认为，随着美联储结束加息周期，黄金升值空间有望在明年二、三季度打开。 加之国际地缘政治局势的不确定性增加，具有避险属性的黄金也将受到追捧。 “我的一些老客户，包括我自己，每年都会定期给孩子购买金条，用这种定投的方式来降低购买成本，成为多元化投资的重要渠道。”何朝阳说。
/ 建议/
黄金是好东西
谨慎投资
稻城一家股份制银行理财经理贾先生在接受记者采访时表示，在大宗商品通胀、避险情绪、去美元化等多重因素支撑下，国际国内金价将大幅上涨。可能仍表现良好，投资回报值得期待。 从未来三到五年来看，在逆全球化加速、全球不确定性上升的背景下，黄金仍有望延续优异表现。 贾先生告诉记者，目前投资黄金的渠道主要有三种：实物黄金、纸黄金、黄金ETF和场外基金。 实物黄金虽然具有装饰功能，但买卖时有较大折扣，且储存相对不方便； 纸黄金虽然不需要实物交割，但手续费比实物黄金高； 黄金ETF及其支线基金交易方便。 而且手续费低。
对于消费者投资黄金的建议，贾先生指出，对于国内投资者来说，考虑到存款利率的长期下降以及房地产长周期的到来，优质的投资产品越来越稀缺，最好持有一定的黄金头寸进行长期投资。 一个不错的选择。 对此，贾先生建议，国内黄金投资产品相对丰富，普通投资者需要根据自己的专业投资能力和风险偏好选择适合自己的投资产品或工具。 在高度不确定性的环境下，建议投资者充分评估自身风险承受能力和流动性需求，多元化资产组合，尽量稳定投资组合收益。 （观海新闻/青岛晨报记者 陈勇 邹忠浩）
“金豆”受宠 有人每月存一粒
“1克黄金”体积小、重量轻，畅销。 很多年轻人表示，它不仅能起到储蓄的作用，还能感受到消费的乐趣。
“省钱比买金豆好。” 近期，以“金豆”为主的“1克黄金”热销。 与前一波“大妈”囤金不同，当前流行的“储金豆”浪潮主要是年轻人购买。 记者走访了解到，随着金价持续走高，相比重量重、单价高的投资金条、金饰品，体积小、重量轻的金豆成为年轻人的“最爱”。 与大量购买黄金相比，年轻人更愿意以更高的频率购买重量较低的实物黄金产品。 不过，业内人士指出，“钻金豆”本身是实物黄金投资，存在一定的价格波动风险，建议投资者不要盲目跟风。
销售人员展示金豆产品。
“攒金豆”已成年轻人潮流
今年年初，市民付天琪受朋友影响，将“拯救金豆”列入了自己的年度计划。 傅天琪因在社交平台上分享各种“攻略”和“经验”而开始“拯救金豆”。 最吸引她的是金豆的两个特点：保值、积少成多。 在她看来，与其他奢侈品相比，黄金相对保值，市场流动性较强，可以作为另一种省钱方式。 同时，最轻的金豆重约1克。 买一个只要四五百元。 如果你手头上有一些钱，你可以更悠闲地购买。 近日，她赶上了“双11”电商平台促销活动。 她一下子买了两颗金豆，“超额”了年度计划。
无独有偶，1995年以后出生的青岛女孩孙慧在闲暇之余就喜欢逛网络平台的金色专题直播间。 她对“攒金豆”也情有独钟。 “攒金豆可以让我在生活的不确定性中找到一些确定性——用稳定的投资来降低价格波动的风险。” 孙慧告诉记者，“最近身边很多朋友都在存钱，窦氏等小金饰就当储蓄用，把黄金拿在手里感觉比买理财产品靠谱多了。”孙慧曾在一家商场买过金豆。价格410元/克。 到今年9月底，价格已经上涨。 价格最高已经涨到500元/克。
新颖、时尚的黄金首饰吸引了年轻人的询问和购买。
今年以来，金价持续上涨，早期买家的成功经验也在一定程度上让“金豆”逐渐升温。 中老年消费者热衷于实体金店消费，而年轻一代更喜欢在电商直播间购买黄金首饰，且多为售价数百元的小克金首饰。 记者在电商平台上看到，不少主流黄金品牌都推出了“小金豆”、“小元宝”、“金瓜子”等产品。 还有很多商店出售手链和小金珠制成的手链。 这些黄金制品每克的价格从300元到600元不等，有的商店显示已经卖出了数万单。 有的商家还会赠送装满金豆的玻璃许愿瓶，仪式感十足，吸引了不少年轻消费者。
颜值高、价格实惠是主要原因
为什么年轻人喜欢存金豆？ 记者走访时，金店销售人员表示，这与商家拓宽销售渠道、丰富销售场景有直接关系。 今年以来，金价持续上涨，普通消费者和投资者对黄金市场更加关注。 体积小、重量轻的金豆成为商家吸引年轻人的“法宝”。
记者走访时，某黄金品牌专柜销售人员吴女士告诉记者，今年黄金价格持续上涨。 本周虽然小幅下跌，但各大金店金饰品价格仍在610元/克左右波动。 记者走访多家黄金首饰店发现，黄金首饰价格在每克605元至610元不等。 吴女士表示，黄金首饰的定价等于现货黄金价格的基本价加上工艺费。 根据工艺的不同，工艺费的价格可高可低。 此外，店内投资金条最小尺寸为5克，并印有品牌名称。 相比之下，仅重1克的豌豆形金豆显得更加紧致细腻。 “现在很多年轻人都喜欢保存这个，有的顾客每隔一段时间就会买一两个。” 据吴女士介绍，最近购买素金产品的消费者越来越多，大多数消费者认为没有工艺费。 产品更值得购买。
“省钱让人更有安全感！金条买不起，金饰品单价又高，金豆最合适，每个月存一颗，加的少就补足了。” 记者走访现场时，26岁的尹女士表示，购买金豆可以起到强制储蓄的作用。 “看到瓶子里越来越多的金豆，我感到很满足。” 尹女士表示，“存金豆”是年轻人热衷的一种新理财方式。 根据自己的经济状况，每周或每月购买1-3克，既可以起到强制储蓄的作用，又可以体验购物的乐趣和满足。 另外，用节省下来的金豆和金瓜子制作首饰，比直接购买黄金首饰要便宜。
正如尹女士所说，在各大电商平台和网络直播间的评论区，不少网友表示，通过攒金豆，成功制作了戒指、项链等首饰。 “乍一看，一条金项链看起来很贵，但没想到不知不觉就把它保存下来了。” 有网友分享了他的经历。 从直播间的评论可以看出，精致、好看、实惠是年轻人热衷购买金豆的共同原因。
黄金产业主宰年轻群体
随着“金豆”热度不断走高，一些金融机构也推出了与金豆相关的产品和服务。 7月中旬，招商银行推出了每粒1克的“金豆”产品和每粒3克的“金瓜子”产品。 工商银行推出“如意成长”金牌，重量从1克到18克不等。 中国建设银行推出5克“玉兔献宝”金质奖章等
年轻人迷恋“攒金豆”。 除了价格因素外，还受到消费观念的影响。 在稻城黄金行业工作近20年的杜先生表示，受成长背景和当下环境的影响，年轻人的消费观念越来越务实，可以看到自己的消费欲望。更加理性，保持更加理性的生活方式。 。 随着黄金行业适应新一代消费群体特点，通过互联网新零售方式大力推广，带动了黄金行业消费新趋势。
与美观、装饰等意义相比，存金豆的购买成本相对较低，方式也更加灵活，投资理财的动机也更加明显。 中国黄金协会最新公布的数据显示，今年�**肽辏平鹣蚜�554.88吨，比去年同期增长16.37%。 从黄金首饰消费的产品品类来看，消费者更倾向于购买重量较轻的产品，按重量计价的产品销量明显高于按件计价的产品。 实物黄金投资消费持续快速增长。 一位业内人士透露，金豆的走红与一批正在转型的黄金珠宝行业商家的推动有关。 金豆产品重量小、性价比高、购买门槛低，更容易与年轻消费群体建立联系。 因此，成为这些商家线上的主打产品。
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“金豆”注意事项
重量及细度
记者注意到，有网上消费者反映，自己在某直播间购买的金豆，线下检验时被告知质量不合格。 对此，业内人士韩先生表示，目前金豆的销售渠道鱼龙混杂，尤其是网上商家。 购买金豆时，应尽量选择正规渠道，注意产品纯度，并保留发票。 “由于金豆主要是投资性的，对工艺和品牌溢价要求不高，所以很多人会在中小商店购买，这可能会导致金豆杂质较多、重量不合格等问题。 ” 韩老师指出，虽然金豆的制作工艺比较简单，但在销售时大多需要一定的人工费。 同时，黄金的收购价与回收价存在一定的价差，也会造成一定的损失。
此外，记者在小红书上还发现，有博主介绍了如何购买真正能“升值”的金豆产品：首先，购买渠道要避免品牌溢价。 同样的1克金豆，大品牌的会贵一些。 专营金豆豆产品的小品牌每克贵40元左右。 其次，并不是所有金店都支持回购。 回收金豆的商店一般回收金豆存放的首饰。 回收价格比金条略低，也比当日金价低几十到几百美元。 。
韩先生提醒，存金豆可以算是一种投资，但投资者需要具备一定的金融知识和风险意识，还需要谨慎选择合适的投资时机和方式，尤其要注意黄金的纯度。 到未来的实现。 购买时一定要注意回购渠道和要求、金价波动等因素，不要盲目跟风。 （观海新闻/青岛晨报记者 邹忠浩/摄）
“国风”金饰已成为2000后粉丝的潮流
新颖时尚的“国文化”黄金首饰唤醒年轻人的“消费乐趣”
今年以来，金价十分“贵”，金饰品价格一度突破610元/克。 随着金价的强势表现，人们掀起了一波买金热潮，其中不乏1995年、2000年出生的年轻人。记者近日走访发现，随着年轻一代购买力的上升，黄金似乎正在褪去“富有”的标签。 金牌商家正从新消费动因到时尚新审美抓住年轻人。 通过唤醒年轻人的“愉悦消费”饰金价格，鼓励黄金珠宝品牌在产品设计上与“国潮文化”联名，驱动产品创新，赋予品牌更多可能性，赢得年轻群体的青睐。
黄金专柜里摆满了许多设计新颖的金项链。
随着金价上涨，购买黄金的热情也随之高涨。
11月25日，台东利群商业大厦一楼黄金售卖区顾客络绎不绝。 不少消费者在黄金珠宝专柜试戴黄金珠宝，询问价格后购买，其中不乏年轻人。 某金店销售人员表示：“与上周相比，本周金价略有下跌，目前金价在610元/克左右，但消费者却表现出了‘越涨越涨’的态度。” “购买黄金的人越多，购买黄金的人比例也比以前高很多。”销售人员表示：“以前，年轻人占到了20%左右，但今年。”比例已达到50%。”
“从目前的消费来看，黄金购买人群主要有五类，包括婚庆购买、给宝宝购买、父母生日庆祝、给自己买新东西等。此外，还有主要基于需求的黄金消费，例如“保值、收藏、馈赠亲友等，其中市场最大的亮点之一就是年轻化、时尚化消费的迅速崛起。”某金牌金店销售经理秦说。黄金消费者的年龄已经扩大到20多岁的年轻人。 近年来，随着黄金工艺和产品造型的快速进步，各黄金珠宝品牌有意识地向年轻人靠拢，掀起了一股时尚、精致、美丽的年轻消费潮流。
年轻顾客正在挑选自己喜爱的黄金首饰。
金价持续上涨，但人们消费热情依然高涨。 记者走访期间，26岁的李凯正在给女友挑选时尚的金饰。 李凯说，以前他觉得黄金很“土”，但现在却很“高档”。 “我一直想买金饰，今天过来看看有没有合适的，虽然价格比以前高了一些，但毕竟是‘硬通货’，现在买也算是省钱了。”另外，黄金首饰的款式也越来越流行，有的已经成为网红时尚单品。”李凯指着一条金项链告诉记者。
随着加工技术的提高和款式的创新，黄金首饰的款式逐渐多元化，吸引了越来越多的年轻人选择购买。 据《2022年全国趋势珠宝研究报告》显示，2022年，中国内地金店主要消费群体集中在25岁至34岁之间，占比55%，位居第一。 此外，中国黄金协会还表示，25岁以下的消费者将成为未来黄金消费的主力军。
国潮联名火花“请自己消费”
如意、瑞兽、故宫……越来越多的黄金珠宝品牌开始与主要粉丝为年轻群体的IP联名，充分发挥备受年轻人追捧的国潮潮流。 市民姚新刚告诉记者，今年七夕，他给女友买了一件系列金饰。 “金饰不仅保值了，而且设计也比以前更加时尚，我女朋友对融入民族时尚设计的金饰毫无抵抗力。”姚新刚说。
“购买珠宝时，我首先考虑的是它给我的情感价值。” 在一直喜欢中国风的大三学生李昱涵看来，佩戴中式珠宝体现了民族自信和认同感，珠宝就像是一种生活仪式感。 令牌，取悦自己才是本质目的。 随着越来越多的年轻人涌入“金店”购买黄金首饰及制品，他们对“买金”的热情也在潜移默化地影响着其他人。 在专柜购买金饰的黄女士告诉记者，“我女儿一直想要一件国潮IP联名款，如果也是保值的话，不妨碍我买给她穿。” 黄金行业内部人士韩先生告诉记者，随着95后、2000后消费群体的不断崛起，当前“自我愉悦”消费、“女性经济”的市场趋势已成为当下市场趋势之一。黄金首饰的主要驱动力，“自戴”是主要消费场景。 如今，以民族风格为主的文化传承品类“国潮金”比较受欢迎，吸引了一批年轻消费者进店“扫金”。 除了好看，“投资理财”也是年轻人购买黄金的主要原因。 年轻人将黄金视为一种储蓄消费，背后也有相当大的数据支撑。 据《解放日报》报道的数据显示，在天猫超市，95后、00后已成为网购黄金的主力群体，占比超过50%； 《2021年中国黄金珠宝消费调查白皮书》也分析称，投资理财已成为年轻人购买黄金的主要原因，满足感和储蓄消费让年轻人喜欢购买黄金。
“双11”黄金产品销量猛增
刚刚过去的“双11”购物节期间，黄金再次成为消费领域的黑马。 天猫数据显示，今年“双11”预售首日黄金品类交易额同比增长超过250%。 对于稻城某大学金融专业大二学生方令娜来说，她的“双11”购物从10月就开始了，因为她已经锁定了自己想买的金饰，并全部添加了。 购物车。 “这两年金价大幅上涨，如果有促销，能买多少就买多少。” 这是方令娜最简单的想法。
方令娜告诉记者，由于父母的影响，她一直比较关注黄金市场。 “黄金保值，既是消费，又是投资，戴在身上感觉很真实。股票、基金也看不懂。买黄金让我感觉自己不是在花钱，而是在赚钱。” 方凌娜说道。 因此，与往年的化妆品，护肤产品和每日消耗品库存不同，Fang 今年保留了她的购物预算的近80％。 25岁的王Xinya是一名研究生。 她的外表吸引了她，并在2018年购买了1克金币（Gold ）。偶然的尝试使她能够感受到黄金价格的回报。 她仍然记得当时黄金钞票的单位价格约为每克275元。 到第二年，有一波小幅增加。 近年来，黄金的价格迅速上涨，Wang Xinya也开始利用各种促销来购买黄金。
Fang 和Wang Xinya代表的当代大学生不是主要消费端口的少数群体。 记者在学校采访了许多学生，其中许多人表示，近年来他们会不时购买黄金。 关于为什么要投资黄金的问题，大多数学生认为，通过投资黄金，“跟上社会热门话题并积累社交经验”最重要。
/ 提醒/
回回黄金
专注于纯度
为了回应年轻人热衷于购买黄金的现象，工业银行分支机构销售部财务经理Wang Lele指出：“有必要避免陷阱和风险。” 黄金通常被认为是一项长期投资，短期价格波动可能很大，因此应避免频繁的交易，遵循长期投资策略。 在购买黄金之前，您应该充分了解黄金市场的运营，价格波动和投资策略。 为了避免过度投资，您应该确保您的投资组合有多元化，以包括其他资产类别以降低风险。 王·莱勒（Wang Lele）提醒，作为一种硬货币，黄金确实具有储蓄价值，但更多的不是更好，也不应盲目追逐崛起。 家庭资产中黄金的适当比率为10％至15％。
此外，如果您想对黄金行业有深刻的了解，则必须系统地研究市场的变化。 王·莱勒（Wang Lele）指出，黄金的价格并非一直都在上涨。 过去，黄金的价格经历了许多巨大的波动，甚至暴跌。 因此，如果您想通过投资黄金赚钱，您仍然需要仔细考虑风险。 在黄金回收过程中，王·莱勒（Wang Lele）说，回收机构通常只看两个参数，一个是重量，另一个是纯度。 至于产品的形式和品牌，它们将在回收黄金时为产品增加价值而发挥作用。 更重要的是，黄金价格的上涨和下跌受许多因素的影响，包括全球宏观经济状况，通货膨胀期望等。因此，当投资黄金时，您需要密切关注国际经济状况的变化。 （关泰新闻/ pick Zou /Photo）