上海兴业 首家直营店最大实体店“五道杠”释放新潜力

海外小众品牌掀起进入中国热潮

在中国消费市场，海外小众品牌不断涌现和蓬勃发展：有的不仅在中国开设了首店，还正在快速筹划新城市的首店；有的则在中国开设首店。 有的进入国内电商平台或社交平台，在网上与中国消费者建立联系。 形成良性互动； 有的被中国时尚企业或中国资本瞄准进行投资或并购……

来自美国的时尚品牌就是其中之一。 去年，雅戈尔集团收购了40%的股权。 今年，继推出该品牌最大的线下实体店后，其位于深圳的新店也即将亮相。

第一家直营店&最大的实体店

“五条纹”释放新潜力

8月26日，品牌首家直营店在上海兴业太古汇开业。 这也是该品牌迄今为止最大的线下实体店。

这家店从美国和日本以往的店铺设计中汲取灵感，力求将洛杉矶的La Brea运动和街头文化带到上海南京西路路口。 通过水泥、木材、砖块、帆布等原材料和肌理，以“原汁原味”的方式将经典美学带给消费者。

在店里，消费者还可以体验到关于潮流的一切——运动潮流、生活方式、音乐艺术等。产品方面，推出了上海限定胶囊系列，包括两款T恤和两款连帽卫衣。 设计灵感取自上海三大地标——石库门、四行仓库和陆家嘴。

事实上，这并不是它第一次出现在国内。 2017年以POP-UP形式登陆上海新天地，并于次年正式开设实体店。 从香港，到上海，再到北京、沉阳、成都，“五条纹”风潮两年来强势延续。

如今该品牌直营店的亮相也标志着在中国新征程的开始。 该品牌目前在中国拥有三家经营店，包括上海实业太古汇店、北京三里屯太古里店和广州万菱汇店。 深圳万象天地店将于9月30日试营业，成都远洋太古里店已转为直营店并重新开业。

事实上，除此之外，还有很多海外小众品牌在中国市场遍地开花。

例如，韩国时尚品牌非常受中国年轻消费者欢迎，由韩国流行巨星权志龙的妹妹权达美和他最好的朋友郑惠正于2015年创立。

9月，中国首家店在深圳万象天地开业。 拥有两层空间，简约的空间风格。 店内销售男女成衣、箱包及配饰系列。 与此同时，北京三里屯太古里、成都远洋太古里也设置了屏障。

另一个例子是，英国街头时尚品牌A-Cold-Wall*于今年7月在北京三里屯太古里开设了首家零售旗舰店，距其电商首次登陆中国市场两年。 两个月后，在上海前滩开业。 太古里店也开业了。

两家店均采用品牌独特的伏特蓝作为主色调，并通过融合工业美学和建筑美学的视觉设计为用户提供沉浸式的互动体验。 在店内，您可以购买新的季节性产品、见证独家系列发布、参加互动品牌活动等等。 据了解，A-Cold-Wall*深圳店也在筹建中。

不难看出，中国市场对于具有全球视野的新生代品牌极具吸引力，而这些基调鲜明的小众品牌也在国内新生代消费者的簇拥下取得了良好的增长。

海外小众品牌×中国时尚企业=？

然而，在这些小众品牌的背后，我们也注意到一个有趣的事情——它们往往受到中国时尚公司或私募基金的青睐。

正如开头提到的，雅戈尔集团去年收购了40%的股份，并在大中华区成立了合资公司，加速触达年轻消费群体。

在雅戈尔的时尚产业生态圈中，除了联营的挪威国宝级户外品牌Helly，还有与挑战者创投少数股权投资的美籍华裔设计师王大人的同名品牌Wang等。

其中，Helly于去年7月重返中国市场，先后开设了北京东方新天地店和SKP店。 现已在北京、上海、江苏、西安、成都等地拥有近10家门店； Wang目前在全球拥有44家自营店。 我们将继续通过自营店和合作店进行全球扩张，并加大对电子商务、营销和创新的投入。

无独有偶，七匹狼集团也在投资海外小众品牌，最近投资了西班牙时尚品牌。 据了解，为了拓展中国市场的线上业务，将与七匹狼旗下的股份公司E-Shine成立合资公司。 此外，它还希望通过此次合作拓展线下零售网络，目标是在北京、上海等城市开设60家直营店和加盟店。

在国际时尚产业布局中，另一支不得不提的力量就是红杉中国。

今年8月，宣布收购挪威时尚生活品牌多数股权； 今年4月，领投法国某配饰品牌； 今年1月，收购某韩国时尚品牌多数股权； 去年，红杉中国成为法国设计师品牌AMI的控股股东，也是国际潮流电商的首个外部投资者……去年以来，红杉中国在国际时尚消费领域动作频频，收购许多小众品牌。

分析这些投资品牌可以发现，它们大多具有独立的文化特征和鲜明的小众属性。 其中不少甚至是比较年轻的新生代品牌，但在消费者端却有着很高的热情。

从投资角度来看，此类小众品牌具有可观的增长空间和市场潜力。 收购海外时尚品牌股权已成为近两年中国资本在全球时尚行业展示话语权的重要手段。 而无论是雅戈尔还是红杉中国，小众品牌的多元化力量都能为企业带来全球增量市场。

从品牌角度来看，以直销模式进入中国市场已是大势所趋。 然而，面对更加复杂的中国市场，海外小众品牌不仅需要资金支持，还需要本土力量的加持，才能够更好地运营。 配合中国市场的需求，我们能够实现稳定的增长和扩张。

目前，海外小众品牌×中国时尚企业的结合，正在创造1+1>2的力量。 未来，相信会有更多的海外小众品牌与中国时尚企业联手进入中国市场，丰富消费者的选择，增加消费市场的商业可能性上海兴业，推动中国消费市场的成熟。