乐蜂网停运，只差一个官宣？|蓝媒汇

今天上午，定位“美容唯品会”的电商平台乐蜂网发布停止运营通知。 通知显示，乐蜂网（含PC端和APP）将于2019年9月18日停止运营，届时您将无法登录乐蜂网。 对此，大股东唯品会回应称：出于业务调整考虑，已做好准备。

事实上，结束的倒计时已经开始了。 当李静和沉南鹏两位关键人物逐渐淡出时，乐蜂网距离关停只剩下一个官宣了。

乐蜂网也经历了一个高光时刻，明星创始人李静创立了第一个品牌。

所以尽管现在已经退居二线，但与乐蜂网联系最紧密的名字仍然是李静的名字。 停播的消息公布后，李静立即在朋友圈晒出了自己的感慨：“那个小女孩十八岁的时候乐峰网网站，并不知道自己要在职场中为了自己的梦想和好奇心，付出那么多难以想象的经历。今天，很悲伤，请为我们过去的努力点赞，为我们的未来喝彩。”

李静用短短130个字，最终将创业定性为“小女孩的梦想”。 但事实上，在创办乐蜂网时，李静已经是一位44岁的成熟女商人，经历过一次成功的创业。

曾几何时，银幕上的李靖有一句名言：“男人不靠谱！”

早在2007年，李静创办的第一家公司东方时尚就制作了《超级拜访》和《美丽的美人》，当时就已经很红了。 据传，当时仅靠内容销售和广告收入，该公司每年的利润就可以达到近100万元。 一万元。 在乐蜂网之前，李静姝奉行“不靠男人”的原则，过着假小子的生活。

易水儿旗下女子军东方风行的高层。

转折发生在2007年，在朋友、易凯资本CEO王冉安排的一次晚宴上，李静遇到了改变她“人生轨迹”的沉南鹏。 用她自己的话说，“我们不缺钱，红杉坚持投资”。

投资人的固执打乱了女创始人的生活。

“沉南鹏投资我们的时候，两个项目都处于公司历史上最赚钱的时候，我们不缺钱，然后红杉坚持投资。他说他们一直想在中国找到像奥普拉这样的人。 “经过一番寻找，找到了我。”在李静看来，当时他选择拿红杉的钱的原因是，“更重要的是我看不懂他（沉南鹏）的半个世界。”描述道：“我很渴望它。”

于是，当时对电子商务一无所知的李静走上了互联网创业之路。 2008年8月，乐蜂网正式上线。

在资本的催化下，沉南鹏给了乐蜂网第二个标签。

上线之初，乐蜂网从被业内朋友诟病“太low”，到逐渐走上正轨。 创始人李静在多次接受媒体采访时表达了自己作为管理者和经营者的“无能为力”。 她甚至不敢向圈内朋友承认，这个“特别恶心的网站”是她在网站刚上线时创办的。 “因为这里都是时尚界的人，没有一个来自互联网的人。那个网站很低调。我们知道如何创建一个程序，但我们不知道什么是UI（用户界面），什么是UE是。” （用户体验），然后我感到非常非常沮丧。”

但网页的糟糕外观只是表面现象。 供应链空白、渠道优势不明确、管理团队冗余等问题是悬在乐蜂网的利剑。

沉南鹏直言：“这怎么能叫生意呢？”

于是，李静只好再次听从前者的建议，发展自己的品牌来维持盈利。 2009年，乐蜂网推出首个自有品牌“景嘉”。 这个决定显然是有效的。 随着“靓美”等平台的市场曝光以及乐蜂网的销售渠道，静嘉精油长期以来为公司带来了可观的收入。

公开信息显示，2012年乐蜂网销售额19.8亿元中，自有品牌贡献了4亿元。 至此，乐蜂网逐渐走向辉煌时刻。 与当时同样受到红杉资本青睐的同类型明星电商公司聚美优品形成了市场竞争。 “朋友”之间的公关和营销战仍在继续。 。

从乐蜂网前CEO王力成公布的财务信息可以看出，2012年之前已经实现盈利的乐蜂网未来还有更大的野心。 “2011年，乐蜂网的销售额还不到10亿元。 预计今年将增加一倍或三倍。 同时，与2009年、2010年的盈利不同，乐丰2011年才实现盈亏平衡，未来乐丰还计划在境外IPO。”

但李静和王力成都没有等到IPO的日子。

2014年情人节，乐蜂网以1.125亿美元将其75%的股份出售给唯品会，其余25%仍由李静持有。 后者还借此再次推销了一波自己的“又傻又甜”的人设——

乐蜂网被唯品会收购后，李静和戴军表示：“包袱终于卸了，我把乐蜂网75%卖给了唯品会，35%自己留着。” 戴军说道。 君大吃一惊。 75%卖了还剩下35%？ 不过，这很李静，她总给人一种“马达哈”的感觉。

至此，这位不识字、不懂商业的女创始人却得以“减负”，如愿成功套现，项目最终又落回沉南鹏的口袋里。

然而，老师自然比学生聪明。

收购乐蜂网时，红杉资本尚未从唯品会“凯旋”，但根据公开信息，其时已在逐步减持。 2014年唯品会与乐蜂联姻时，红杉资本在唯品会的持股比例已从上市前的19.3%大幅下降至9.4%，直至彻底消失。

看来，与唯品会的高调联姻正是到了高光时刻。 事实上，李静和沉南鹏这两个乐蜂网最重要的明星品牌，已经完成了这场资本游戏并套现。

剩下的就是一块属于唯品会的鸡毛。

号称能够拓展唯品会SKU品类的乐蜂网，却从未对前者做出过多大贡献。 2014年第一季度，乐蜂网对唯品会总收入的贡献不到5%。 2014年第二季度，乐蜂网入股唯品会。 拼汇贡献了200万份订单，占该季度总订单的7.6%。

唯品会CFO杨浩东甚至公开解释称，由于“乐蜂网的影响”，公司营业利润环比下降21.5%。 他还在电话会议中透露，为了减少乐蜂网造成的损失，唯品会减少了对其的投资，而这样做，也直接导致了乐蜂网销售额的下降。

乐蜂网的终结已经进入倒计时。

退居二线、变身投资人的李静，依然“主张”自己不懂业务：“我不懂模型，但我能很准确地读人。” 但在几年前的交易中，李静不仅留住了人，还赚了钱。

她在东方风行留下了最有价值的“kol”，在景嘉留下了精油产品。 剥离掉这两个核心后，乐蜂网又回到了最初的起点，只是一个普通的销售渠道。 仅此而已，却被高价卖给了“接受者”。

“不会数数”的李静，肯定能赚钱不亏本。