美妆电商乐蜂网为何停运昔日重金收购的乐蜂？
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|近日，美妆电商乐蜂网通过微信公众号宣布，乐蜂网（含PC端和APP端）将于2019年9月18日正式停止运营，公众号即日起不再更新、无法访问。 注销程序。 该消息得到了唯品会的证实。
公告称，8月19日至10月17日期间，乐蜂网用户仍可拨打客服电话办理客户咨询、退货、退款等事宜。 此外，8月19日至8月25日期间，用户仍可在乐蜂网购买商品。值得注意的是，用户须及时关注账户中的花粉状态，平台建议用户在8天内使用完毕。购物期。 8月26日起，乐蜂网将关闭购物功能。
据悉，乐蜂网由知名电视人李静于2008年创立，主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。 此前，乐蜂网分别于2008年和2012年获得红杉中国、宽带资本、中金资本等投资者的数千万美元融资。 2014年，唯品会以1.12亿美元收购乐蜂网，并将其定位为“美妆版唯品会”，随后逐渐淡出公众视野。
解读一：当年斥巨资收购的乐蜂网为何停产？
对于乐蜂网关闭的原因，唯品会回应称，是出于业务调整考虑，将于近期关闭旗下子公司乐蜂网。 这也得到了乐蜂网股东的一致同意，各相关部门也做了良好的准备工作。
对此，网易电子商务研究中心主任曹磊总结了以下两点原因：
原因一：2014年，唯品会以75%控股权成为乐蜂网大股东后，曾一度传出“重组”传闻。 据了解，乐蜂网成立之初的业务主要包括：渠道业务和自有品牌业务。 不过，值得注意的是，合并前，乐蜂网进行了业务拆分，唯品会实际上只收购了乐蜂网。 风网的渠道业务； 渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率远低于自主品牌。 在近几年的经营过程中，乐蜂网扭转了渠道业务的亏损，乐蜂网积累的用户和供应商也逐渐被唯品会“同化”和吸收。
原因二：电商的“红利”时代早已过去，垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难求存。 长期亏损、难以扭转竞争局面，是乐蜂网当时选择出售的原因。 经过多年的业务合作，乐蜂网逐渐变得“唯品会”，品牌也开始弱化。 因此，从降低运营成本的角度来看，流量远不及唯品会，关闭运营是有必要的。 是在预料之内的。
曹雷指出，唯品会收购乐蜂网，是为了拓展自身的美妆品类。 事实上，美妆已经成为仅次于唯品会的第二大服装品类。
针对乐蜂网的停牌，它实际上完成了“历史使命”，然后撤退。 这与同年京东淡化独立平台和品牌时收购“一号店”和“易讯网”如出一辙。 也是要做像自有超市和3C家电品类一样，相当于接管和吸纳了1号店的所有流量、货品、物流、供应链、用户等资源。
唯品会收购乐蜂网。 事实上，乐蜂网已经不再拥有庞大的客户群。 其中大部分已经被唯品会“吸收”。 因此不需要比较高水平的运维。 曹雷认为，成本是为了维持其运营。
另外，据了解，收购乐蜂网后，乐蜂网人员全部整合至唯品会。 两者内部已经没有任何区别，外部也很少单独提及乐风。
因此，唯品会终止此前斥巨资收购的乐蜂网也就不足为奇了。 曹雷指出乐峰网网站，乐蜂独立平台的“壳”不见了，但“灵魂”早已融入唯品会更大的平台。
解读二：唯品会为何收购乐蜂网？
2014年，乐蜂网以1.125亿美元将其75%的股份出售给唯品会，使后者成为乐蜂网的大股东。
曹雷认为，唯品会可以通过其最引以为傲的买家资源、议价能力、客户资源等，继续为乐蜂网提供“弹药”，帮助其进一步降低采购和运营成本。 然后乐蜂网将销售的美妆产品整合到唯品会产品中进行套餐销售或交叉推广，以达到“反馈”效果。
曹雷进一步指出，对于乐蜂网来说，销售业务从来没有强劲过。 乐蜂网之所以拥有强大的品牌，最重要的原因是CEO李静利用了她在娱乐行业的光环、人脉资源和娱乐推广能力。 全部移植到网站上。
对于美妆产品的用户来说，很难抗拒各大明星、时尚达人的推荐。 乐蜂网能够快速利用各种娱乐资源打造区域品牌甚至新品牌，积累了各大电商公司的口碑。 最令人羡慕、最受欢迎的社交圈子。 当然可以给唯品会带来更多的商机。
因此，曹雷总结了以下三个动机：
首先，做强化妆品品类：唯品会这两年的主打品类仍然是服装，而现在国内服装电商的竞争非常激烈。 唯品会需要找到第二颗“定心丸”。
其次，乐丰提前寻找出路：乐丰的销售额很大一部分是由“人才经济”效应拉动的。 靠的是李静的个人影响力和美容专家的推动。 这一操作背后隐藏着很大的风险。 ，一旦人才效能降低，就会对整个销售产生重大影响。
第三，唯品会为转型铺路：由于服装电商竞争过于激烈，唯品会最好的出路是在优势品类上补充电商，实施并购，拓展核心品类，增强核心竞争力。
解读三：唯品会收购乐蜂网将会产生什么影响？
在曹雷看来，经过五年的时间成功收购并“吸收整合”乐蜂网，唯品会在起步的服装大品类之外，成功渗透到核心优势品类的多元化。 到了美妆品类，而且两个核心品类几乎有重叠的庞大用户群体，粘性非常高，因此构建了自己强大的“护城河”。 不过，唯品会也表示，不会成为综合性电商公司，仍会专注于现有品类发展。
对于唯品会来说，或许接下来的发展重点将是入口转化率和渗透率。 毕竟，这是最终带来市值增长的潜在驱动力。 同时，分拆出售乐蜂代理渠道业务也是明智之举，对乐蜂和唯品会双方都更加有利。 曹磊补充道。
结尾
来源丨网络社会