奥维菌年度总结：2021 家电行业复苏，2022 以专业服务迎接新挑战

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年度总结系列

整体行业

2021年，经济稳步回暖，家电行业也逐渐复苏。这一年，奥维云网络从未停止探索新领域，结合自身优势，坚守初心，不断创新求变，无论在产品创新、技术升级、渠道还是服务上都取得了新的成果，为行业提供了更加专业的数据研究分析和大数据服务，得到了行业的高度认可。

时光荏苒，新的一年即将到来，2022年已经到来，我们将以更专业的服务、更全面的大数据产品、更开放的技术解决方案服务于智能家居行业及合作伙伴。

反观当前，受房地产红利耗尽、渗透率接近瓶颈、消费低频化和周期属性弱、居民消费意愿减弱等诸多因素的综合影响，中国家电市场已步入“零增长”时代。

我们最终都会面临一个无增长或者低增长的市场，那么中国家电市场是否也能创造“无增长的繁荣”？

消费电子相关

根据奥维云网全渠道数据显示，2021年中国线上市场智能门锁销量为458万套，同比增长31.4%；销售收入为71亿元，同比增长35.5%；均价为1544元，同比增长3.1%，整体呈现良好的发展态势；目前中国智能门锁线上市场呈现龙头企业主导市场产品和价格，带动中产及以上人群消费升级；而随着人群、渠道、场景的变化，整个行业也将面临新的机遇和挑战。

2021年无疑是中国彩电行业艰难的一年，市场零售量创12年来新低，跌破4000万台大关至3835万台，同比下降13.8%。对于彩电企业来说，可以说更是难上加难。在规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额达1289亿元，同比增长6.6%。彩电行业低谷既有必然性，也有偶然性。奥维云网认为，2021年中国彩电行业业绩低迷的主要原因是“高饱和度”，这既有基本面的影响，也有基本点的影响。

大家电相关

纵观冰箱市场，从全年市场发展节奏来看，冰箱市场呈现出了显著的平稳发展状态，除Q1基于同期低基数的高增长外，Q2-Q4规模发展趋势平稳。根据奥维云网全渠道促销数据显示，2021年冰箱市场零售量3188万台，同比下降2.1%，零售额971亿元，同比增长7.9%。在消费需求难以有明显效益的当下，市场明显以效益为导向。

作为后疫情时代的开局，2021年承载着诸多期待。虽然消费表现不及预期，但原材料价格上涨、能耗双控政策落地给市场增添了一定压力奥维网，但另一方面房地产市场平稳增长，家电新增需求也得到一定恢复。在洗衣机市场，“升级”成为行业主旋律，聚焦产品、渠道两方面。

今年是特殊的一年，经历了原材料涨价、能效双控、疫情反复、旺季强降雨、整体市场被家用空调新兴品类分流等一系列事件，2021年中国空调市场呈现不及预期的复苏状态，低基数下量值双双下滑，根据奥维云网数据，全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。

从零售量、零售额来看，行业看似充满消极、悲观，实则充满生机，无论是市场还是品牌，都在寻求改善、寻求突破，整个行业向着阳光成长，在光明中前行。

2021年，原材料价格上涨、成本压力居高不下、能耗双控对市场影响较大，但冰箱行业先涨后跌，表现平稳，零售额创近五年来最大增幅。一??方面，疫情反复导致囤货意识增强，需求增长；另一方面，后疫情时期，线下限制措施减少，线下零售额降幅收窄，市场稳步恢复。

厨房、卫浴相关

传统厨房电器（灶具、炉灶灭灶）表现欠佳，依靠产业升级实现小幅增长。奥维云网数据显示，2021年传统厨房电器市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%。相比2019年，零售量下滑15%，零售额下滑6%。

热水器作为家庭必需品，已到产业升级调整阶段，目前规模增速明显放缓。奥维云网数据显示，2021年电热水器零售量2067万台，零售额254万元，同比分别下降5.6%和3.0%。燃气热水器零售量1304万台，同比下降1.2%，零售额276亿元，同比增长4.7%。

家电行业成长性最好的家电品类之一。根据奥维云网数据，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。相比2019年，零售量增长43%，零售额增长60%。2021年集成灶零售量与油烟机零售量比约为1:7，2019年为1:12。集成灶零售量与燃气灶零售量比接近1:8，2019年为1:14。

近年来，洗碗机是厨电市场备受关注的新品类。从2021年整体表现来看，洗碗机整体零售额突破百亿，根据奥维云网数据显示，2021年洗碗机零售额99.6亿元，同比增长14.4%，零售量195.2万台，同比增长1.7%。

该品类还面临集成灶的直接冲击，根据奥维云网的数据，2021年嵌入式灶整体规模为133万台、79亿元，零售量同比增长5%，零售额同比增长10%，相比2019年零售量增长18%，零售额增长22%。

对于食物垃圾处理器，我们关注以下三点：1.当前效益 2.长期效益 3.确定性增长

环境家电相关

2020年以来，产品功能创新驱动清洁家电行业打开新的增长通道。2021年，清洁家电行业延续高增长势头。奥维云网数据显示，2021年清洁家电全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。

以净水器为代表的水家电市场在我国渗透率较低，有比较广阔的市场和潜在需求可挖掘，但近年来受2019年房地产市场低迷、线下销售过度透支市场等影响，水家电新增需求不足，增速放缓，重点转向现有市场的升级改造。

继2020年挂烫机市场大幅下滑后，2021年挂烫机市场并未走出低谷，反而呈现小幅下滑。据奥维云网数据显示，2021年中国挂烫机市场零售额27.7亿元，同比下降3.8%，零售量1534.6台，同比下降0.8%。而电熨斗的表现则截然相反，过去挂烫机凭借干湿两用的优势，持续占据电熨斗市场。不过，在电熨斗品类中，在高端熨烫系统的带动下，整体电熨斗市场略有增长。据奥维云网数据显示，2021年电熨斗市场零售额3.5亿元，同比增长1.7%，零售量195.4万台，同比增长4.3%。

目前室外空气质量逐渐好转，房地产市场也尚未复苏，导致消费需求严重不足，以新风空调为代表的带有净化功能的产品成为行业关注的焦点，越来越多的企业涌入，规模不断扩大，也在不断蚕食净化市场。

线上加湿器在纯加湿器拉动下保持高速增长，据奥维云网线上数据显示，2021年中国加湿器零售规模21.9亿台，同比增长15.8%，零售量1336万台，同比增长9.6%。

小家电相关

2020年厨房小家电市场的“虚荣泡沫”在2021年破灭。据奥维云网全渠道数据显示，厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、烧烤机、养生壶、电蒸锅、台式单功能烤箱）12个品类零售额合计514亿元，同比下降14.1%；零售量2.3744亿台，同比下降13.5%。其中，线上市场零售额356.4亿元，同比下降9.7%；线下市场零售额157.2亿元，同比下降22.7%。

2021年，居家烹饪热潮退去，炊具市场开始调整。据奥维云网线上数据显示：2021年炊具整体线上零售额（炒锅、煎锅/锅、奶锅、锅具套装、砂锅、蒸锅、压力锅、汤锅、搪瓷锅、火锅、水壶，共11个品类）为103.3亿元，同比增长0.9%，零售额为7619万元，同比下降0.2%。

“跌宕起伏”二字用来形容2020-2021年烘焙类台式微波炉市场的转折点最为贴切。新冠疫情作为多数行业的“杀手”，却在2020年给烘焙微波炉系列产品带来了顺风，大大提升了一系列烘焙相关产品的渗透率，尤其在三四线市场，这种火爆一直持续到21年初，但随着消费者复工复产，“宅经济”的力度不断减弱，行业发展逐渐回归平静，高基数带来的负增长成为必然。

总体来看，个护行业抗压能力强，在去年基数较高的情况下仍保持增长。据奥维云网数据显示，吹风机全年零售额53.8亿元，同比增长10.6%，零售量2765万台，同比增长0.3%，正处于二次升级之中。电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新产品较少，主要受更新换代需求影响。电动牙刷全年零售额67.1亿元，同比下降18.5%，零售量3485万台，同比下降24.2%。 规模处于低位，渗透率较低，市场教育有待加强。

房地产及家居相关

据奥维云网监测数据显示，2021年中国房地产精装修市场新上线项目3489个，同比下降6.8%，市场规模286.1万套，同比下降12.1%。近三年来，作为精装修市场的后起之秀，智能家居配置率持续增长，2021年精装修市场新上线智能家居项目3036个，配套规模254.7万套。其中，智能家居系统的四大组成部分——智能门锁、智能开关、智能马桶均呈现逆势增长。

据奥维云网监测数据，2021年中国房地产精装修市场新开工项目3489个，同比下降6.8%，市场规模286.06万台，同比下降12.1%。厨电作为精装修市场的重要配套，配置率始终保持较高水平。精装修市场新开工厨电项目3378个，同比下降7.5%，厨电规模278.85万台，同比下降12.2%。

据奥维云网监测数据，2021年中国房地产精装修市场新开工项目3489个，同比下降6.8%，市场规模286.1万台，同比下降12.1%。近年来，房地产精装修市场热水器的配置率逐年提高，2021年精装修市场配套热水器的新建项目1460个，同比下降3.8%，热水器规模117.3万台，同比下降8.9%。

据奥维云网监测数据，2021年中国房地产精装修市场新开工项目3489个，同比下降6.8%，市场规模286.1万套，同比下降12.1%；2021年精装修市场卫浴部分配套项目3486个，同比下降7.3%，卫浴规模285.8万套，同比下降13.8%。

据奥维云网监测数据，2021年中国房地产精装修市场新开盘项目3489个，同比下降6.8%，市场规模286.1万套，同比下降12.1%。近年来，木作作为精装修不可或缺的标配产品，配置率居高不下。2021年精装修市场新开盘项目3487个，配套规模285.8万套，配置率高达99.9%。

近年来，随着人们对生活品质的要求不断提高，作为舒适家居产品，净水器在房地产精装修市场的配置率逐年提升，2021年净水器配置率达21.4%，较去年同期提升5.3个百分点。不受整体市场下滑影响，净水器规模逆势增长，2021年精装修市场配套净水器新开工项目754个，同比增长17.4%，净水器规模61.3万台，同比增长17.0%。

当前大众消费强势升级，大家都在为提高生活品质而努力，新风系统将引领舒适家居新时代，从单一产品运营到提供一体化解决方案，推动家电市场向舒适化、一体化、集成化转变。

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