飞拓无线 丽人丽妆股价翻红，股民期待年报与董事长澄清公告
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|这一天，丽人丽娟股价结束了因“找老公”事件影响而持续一周多的下跌趋势，“由绿转红”，实现3.11%的涨幅，当日股价收盘报27.55元/股，总市值达110.2亿元，位列A股三大美妆代运营公司第二，低于易网易创（.SZ）的129.7亿元，高于若雨辰（.SZ）的33.7亿元。
股票论坛里，一众股东在期待利人美容2020年年报，也在期待因年报期而沉默的利人美容董事长黄涛一份“澄清公告”的到来。更多人也在迫切想看看，这家让董事长“醉心经营”、不愿回家的化妆品电商，究竟品质几何。
3月17日晚，立人美丽2020年年报如期而至。财报显示，2020年，立人美丽实现营收46亿元，同比增长18.72%；归母净利润3.39亿元，同比增长18.7%。
（图片来源：丽人丽妆官网）
夫妻开的淘宝店，董事长老婆发微博“找老公”
如果不是丽人丽娟�**逦淌缁�3月8日的一条“找老公”的微博，这家以经营佰草集、施华蔻、兰芝、雅漾等化妆品品牌起家的美妆电商，恐怕不会有如今的火爆程度。
事实上，如果按照正常程序，3月8日本应是李仁丽娟努力“讨好”女性、推销化妆品的日子，却不料成了公司�**濉昂笤浩鸹稹钡娜兆印�
当日下午1点10分，一名名为“丽人丽妆翁淑华”的微博用户在微博上发了一篇长文，称自己是丽人丽庄董事长黄涛的妻子飞拓无线，也是丽人丽庄的001号员工，原是丽人丽庄的销售执行总监。十多年前，夫妻俩一起打拼，白手起家。后来，在黄涛的劝说下，她回归家庭，做了全职太太。而丈夫始终没有尽到相应的责任，对家庭和妻儿不闻不问，甚至“不见人影”。
此前，在李仁丽娟谋求IPO之际，黄某与翁某二人“感人”的创业故事屡屡被外界热议。
公开资料显示，黄涛出生于1973年，是典型的学院派大师，25岁毕业于清华大学自动化专业，获硕士学位。毕业后，黄涛先在清华大学任教3年，后担任美国通用无线通信公司上海分公司产品总监、总经理。2002年11月，他开始创业，与通信行业的合伙人创办了一家从事互联网业务的广告公司—— 。
那时的他不到30岁，朝气蓬勃，2004年，31岁的黄涛与24岁的翁淑华喜结良缘，为他的“年纪轻轻就获得成功”又增添了一个“幸福的家庭”。
然而，幸福的故事后面总有一个“但是”。2006年，意气风发的黄涛突然患上急性糖尿病，不得不回家休养。当时，电子商务正蓬勃发展。为了维持收入，照顾生病的丈夫，翁淑华在淘宝上开了一家卖童装的网店。显然，黄先生和翁女士都没有想到，黄涛会“化险为夷”，从而开启职业生涯的新起点。
逐渐走上正轨的淘宝店很快让黄涛看到了电商的巨大前景，机缘巧合之下，他将目光投向了化妆品领域，决定将自己线下的化妆品专柜搬到线上。
2007年底，淘宝商城上线，夫妇俩趁机成立了丽人丽妆，以代理经营佰草集为切入点，开始进军化妆品网络零售行业。在夫妇俩的运作下，2008年，佰草集迅速成为淘宝商城第一大国货化妆品品牌，日销量突破1.2万件。同年，丽人丽妆买下了佰草集的独家代理权。
借助此前香溢本草的成功案例，随后的几年里，里人丽娟迅速扩大代理的品牌数量，并很快在代理运营行业中崭露头角。
2010年，上海丽人美化妆品有限公司正式成立，但该公司股东及受益人中，黄涛为法定代表人、实际控制人及最终受益人，翁淑华并不在其中。
（图片来源：丽人丽妆官网）
6年后，李仁丽娟以2200万元的“天价”买下了第一个“papi酱视频贴片广告”，引发轰动。
同年，完美日记开启IPO冲刺，但等待两年后，却因“完美日记过度依赖天猫/淘宝平台”而胎死腹中。直到2020年9月29日，完美日记才在上交所主板上市，与易网易创、若雨晨两家美妆代理上市公司在A股形成三足鼎立之势，并以营收是另外两家的两倍多成为A股营收第一的美妆代理运营商。
也是在这期间，翁淑华在黄涛的劝说下，逐渐退出了公司业务，成为了一名全职家庭主妇。
从这时起，故事似乎逐渐走向了另一个方向，黄文、翁文和李仁李庄的故事，以“触碰”开始，却可能以“闹翻”结束。
2021年3月11日，可能因为3月8日的“微博寻夫”事件未得到回应，翁淑华在微博上再次发声：“既然@丽人丽妆黄涛你的眼里只有@丽人丽妆和副总裁，而没有这一家子，那请你注意证件，到别处相见！”
同日，有媒体联系到黄涛，其回应称，公司即将发布年报，“这些问题”难以回应，对方“水军团队”势力庞大，自己在舆论中已处于“弱势地位”，外界看到的并非事实，希望通过司法手段解决法律问题。
翁淑华“寻夫”微博颇具威力，微博喊话后的第二天，立人美容股价直接跌停30.05元/股，3月10日再度下跌8.02%，两天内市值蒸发23亿。此后，随着事态进一步发展，立人美容股价持续下跌，最终于3月16日收盘报26.72元/股，跌幅0.22%，总市值为107.32亿元，较3月8日缩水26.28亿元，较2020年10月高点缩水约113.81亿元。
收盘后不到一小时，翁淑华又发文称：“黄涛，请你别再带着身边的人骚扰我了，请把你私人办公室的卫生间收拾干净。我只希望你能当面跟我谈谈。我不想在公开场合谈家庭丑闻，毕竟我还要为家人和孩子考虑，我不想靠微博和媒体向你传递信息，我只希望你能当面跟我谈谈”，并附上卫生间的照片。
化妆品代运营年收入46亿元，天猫是“摇钱树”
董事长与妻子的纠纷仍未解决，但作为董事长“不回家”原因之一的李仁庄最新成绩单已经出炉。
据完美日记3月17日晚间发布的2020年年度报告显示，2020年，完美日记实现营收46亿元，同比增长18.72%；归属于母公司股东的净利润3.39亿元，同比增长18.7%；扣非净利润3.09亿元，同比增长41.72%。
其中，公司与化妆品品牌签订销售协议，以买断方式采购产品，再通过网络零售销售给终端消费者，实现电商零售业务收入43.62亿元，占总收入约94.84%；通过为品牌提供某一产品或活动的营销推广服务实现的品牌营销运营服务收入1.99亿元，占总收入约4.33%。
值得注意的是，虽然对天猫平台的过度依赖以及单一渠道的特点一度成为利人利娟外界批评的焦点，甚至是其首次IPO遭拒的主要原因之一，但这一问题似乎并未随着时间的推移而得到明显改善。
2020年年报显示，截至报告期末，完美日记在天猫、拼多多、抖音小店等平台共计开业门店90家，其中仅天猫中国就有50家门店，天猫国际有12家门店，拼多多和抖音小店分别仅有1家和7家门店。
与之相对应，天猫国内及天猫国际的收入分别达43.52亿元及1.62亿元，占总收入的比例约为94.62%及3.51%，通过其他平台实现的收入仅为0.86亿元，占总收入的比例约为1.86%。
而黄涛似乎对此并不在意。据媒体报道，黄涛在接受界面新闻采访时表示，“里仁里装不只是依赖天猫，基本上所有的业务都在天猫上，我不觉得这有什么不妥。”
事实上，天猫确实为立人美贡献了可观的利润，堪称其业务的“摇钱树”。数据显示，仅2020年双十一期间，立人美GMV就达30多亿元，After、、雪花秀、、雅漾、施华蔻、兰芝等共计7个品牌进入天猫平台“亿元俱乐部”。
不过，立人美容为此也付出了不小的代价。数据显示，截至2020年12月31日，其与阿里巴巴之间的仓储运输费用达0.81亿元，而平台运营服务费及广告推广费分别达1.94亿元、5.76亿元，合计约占总营收的18.51%。其中，平台运营服务费及广告推广费较2019年分别增长44.57%、18.52%。
值得注意的是，虽然完美日记表示，截至2020年12月31日，已与雪花秀、雅漾、H?tel、施华蔻、、等60余个品牌达成合作，但不可否认的是，随着越来越多大牌化妆品品牌开始搭建自己的线上销售渠道，完美日记势必会失去不少曾经的王牌客户。
事实是，2018年以来，曾位列立人美容销售收入前十的五个国际知名品牌，包括美宝莲、雪肌精、妮维雅、兰蔻、巴黎欧莱雅，均因自建销售团队、调整线上渠道、市场竞争等原因，与立人美容终止了合作。2017年，这五个品牌曾为立人美容贡献了15亿元的收入，约占当年总销售收入的43.86%。与此同时，曾帮助立人美容赚到第一桶金的佰草集，也在2020年7月终止了与立人美容的合作。
事实上，丽人丽妆也曾尝试推出自有产品。2014年，丽人丽妆宣布推出自有品牌美妆工具，目标客户为18-25岁的年轻女性，主打“可爱”美妆工具。2016年7月，丽人丽妆甚至在屈臣氏尝试销售与迪士尼联名推出的限量版指甲油。
据介绍，2019年5月31日，其登上了“玛丽”发布的“Music Buy List”美容必买榜，并荣获“最佳口碑美容器具奖”，不过具体营收数据至今未在年报中公开披露。
AI财经社查看天猫平台发现，按销量排序，月销量最高的是一款浴巾，促销价为19.9元，月销量为5580条。
在打造自有品牌方面，立人美丽显然不无野心。其在2020年年报中表示，“2021年，除了已有品牌之外，公司计划在自有品牌的孵化和营销方面做一些尝试。”并表示，2021年将“力争实现全年营收48亿元、扣非净利润3.77亿元”。
此外值得一提的是，根据2020年年报，完美日记拟以2020年12月31日的总股本40,001万股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.8元（含税），共计派发现金红利7,200.18万元。
截至目前，立人美丽前两大股东为黄涛、阿里，持股比例分别为33.49%、17.59%，若以此计算，对应的分红将达到2411.65万元、1266.78万元。
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