抖音蹭热点指南：从节日节庆到官方活动，创作者必知的 3 个准则

本文将从三个方面来探讨“抖音热点话题”这个话题：

1）抖音上有哪些热门话题？

2）热点的生命周期是多长？

3）顺势而为的三个原则。

希望可以为抖音创作者提供参考。

抖音上的热点有哪些？

第一类：节日、节假日、活动等可预见的热点；

这一类的热点大家应该都很熟悉了，我就不多说了。

在百度上搜索营销日历，可以得到很多的参考，如下图。

第二类：官方发起话题/活动热点

总体来说，平台发起的话题/活动可以分为四类。

1. 支持活动：

平台会根据整体内容运营策略和平台内各事业部的需求，针对某一内容赛道或某一类内容业态进行针对性扶持，例如抖音目前正在推广的#练**请播出# .如果您的账户符合要求，您必须参加此类活动。

比如去年年中，@虎哥说车、@懂车探等账号在汽车内容扶持期间迅速崛起。今年，从直播KOL的崛起，到直播带货的崛起，直播电商，这些都得益于抖音的扶持活动陆续落地。

该类活动信息除了通过抖音助手、活动、热榜三个渠道获取外，还可以通过飞书、微信公众号获取（如抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐、 ETC。）。

2. 特效专题

抖音也经常会发布一些特效，特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法，降低视频拍摄的门槛，吸引更多用户主动去拍视频，很多特效会成为一个话题话题度，就像前段时间很火的“假笑”特效，如果角色能配得上这个特效，不妨好好利用一下这种热门话题。

3. 商业主题

顾名思义，商业话题必须基于商业合作来发布，也就是我们常说的挑战。

挑战能为创作者贡献的流量主要分为两种：

第一类是品牌在挑战赛前三天，通过购买流量入口引发的人气效应贡献的流量；

第二类是挑战话题聚合页贡献的额外流量。

其中，品牌可以利用抖音运营，将品牌认为的一些优质内容置顶在商业挑战赛聚合页前200个视频。如果品牌与视频方没有合作，内容本身跟业务主题不是特别符合，很难从聚合页面获取流量。

也就是说，如果我们想利用商业话题，我们建议选择玩法相对开放的挑战，并在挑战启动的前3天内进行，此时有更多的流量入口。此外，如果KOL想要为了加强自己的商业议价能力，他们还可以利用一些商业挑战，制作1-2个高质量的视频，然后让更多的品牌看到它们。

4. 游戏玩法主题

这类话题比较特殊，通常由普通用户发起，引来部分用户模仿，成为热门视频后由抖音运营人员根据平台调性审核，通过“抖音粉丝推荐”等官方渠道推广给更多用户。抖音助手”。

看上去，这类话题最容易成长为平台现象，也是最容易产生爆款视频的类型。但事实上，当你看到“抖音助手”发话题玩法的时候，就已经太晚了。大多数“借题发挥”的视频都无法成为爆款。

真正需要关注的是第三类：热门梗，热门的BGM/玩法/用户发起的话题

第3类：热门话题、热门BGM/玩法/话题

通常由用户发起，从而引发大量模仿/引用，从而流行起来。

比如前段时间@刀小刀sama 推出的#甩头发换衣服#游戏，@阿悠悠 发布的《旧梦》BGM，甚至抖音上的经典台词“狠辣哈喇子少爷， #鸟伏特加#”等都是用户引发的热门话题，其中#甩头发换衣服#就是我们提到的被抖音运营者作为平台级话题大力推广的案例。

我们要学会利用这种热门话题，因为它的感染力非常强，很多甚至会成为现象级的话题，是成为爆款视频的捷径。

接下来我们来说说如何利用这些热点？

热点发展规律

任何内容都有一个“从摇篮到坟墓”的过程，这就是生命周期。抖音的“爆红”同样有一个生命周期，可以分为成长期、模仿阶段、衍生阶段、衰退阶段、复苏阶段五个阶段，如图所示。

以热门话题#甩头发换衣服#为例。

2月28日，@刀小刀sama发布个人首支视频，迅速引发热议。

3月1日，以@小橙子为代表的众多泛娱乐KOL开始模仿原视频的玩法，令其热度迅速上升。

3月3日，以@黑马小明为代表的垂直KOL结合自身个性创作衍生作品，进一步提升了整个话题的热度；

3月4日，抖音助手发布话题#摇头发换衣服#，公众号@剪映发布玩法教程，将整个话题提升为平台级话题，吸引更多KOL和普通用户参与。

此后，该主题下越来越多的热门内容集中在各种衍生视频上，例如：更换角色（女装大佬、虚拟偶像）、更换背景音乐、更换场景、结合其他表情包创作等等。

3月10日之后，整个话题的阅读量和参与人数开始呈现明显的下降趋势，直到5月份，以@彭十六为代表的KOL们才将话题玩法结合，又推出了一个新的话题，让话题再次小小的打击。

我们从参与人数、浏览量两个数据维度来审视此案例。

我们先来看阅读量：截止7月1日，该话题总阅读量为58亿。

其中，3月4日，该话题播放量为17.69亿次，占总播放量的30.5%；截至3月10日，该话题播放量为37亿次，占总播放量的63.79%；

我们来看参与人数：截止7月1日，该话题总参与人数为14.2万人。

其中，3月4日，该话题参与人数为1.93万；截至3月10日，该话题参与人数为11.2万。

也就是说，从原视频发布开始的五天，其实是热点跟进的“黄金期”，共有1.93万人分享了17.69亿的播放量，相当于每个创作者获得了9万的播放量；而从6从视频发布到 10 天，虽然新增了 19 亿的观看量，但这些观看量是由 11.2 万名创作者贡献的，平均每位创作者能获得 1.72 万次观看。当然，这只是一个平均数据，视频越火爆，观看量就越高。得到的浏览量就更多了，所以实际上能够分享给后来参与的用户的流量是非常小的。

我们再来看一下这个模式，如果想利用这种热度，最佳的进入时机应该是在“起跑线”和“引爆线”之间，也就是KOL刚开始发力的阶段。模仿原版视频，这个进入期一般在原版视频发布后的3天之内，是一个非常短的时间。

如果错过了爆款线再入坑，单纯模仿很难爆款，必须结合账号自身个性来创作衍生作品，创意越强，爆款可能??性越高。当话题开始没落，进入衰退期，几乎没有必要再利用这个热度，如果一定要利用的话，必须用颠覆性的创作，或者多个 meme 的组合。

不过相较于前文提到的其他热门话题，这类热门话题最容易产生爆款视频甚至爆款账号，但很难在第一时间发现。除了敏锐的运营和策划内容嗅觉对合作伙伴来说，最好的方法就是利用数据工具。

我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能发现潜在的热点。

1.热门视频：

您可以看到抖音平台实时热门视频、热点，快速策划您的创意，并查看各赛道历年“最多点赞”、“最多评论”、“最多分享”的视频24小时。

我们选择“24小时”和“只看普通网红发布的视频”（因为媒体等机构账号发布的视频权重与普通账号不同，媒体、明星等特殊类别账号发布的视频权重较低）。可以看到最近被删除的视频，可以看到24小时内的热门视频，还可以选择相关内容分类进行查看，通过这个可以发现潜在的热点，进行热点布局。

2. 热点话题：

通过热门话题功能，我们可以从不同维度选择挑战或话题参与。

如果要涉足商业性题材，应该选择最近三天内发布，并且玩法相对开放的挑战。

如果想利用热门话题，请选择非蓝V发起且在3天以内的话题。

然后优先选择一些热门的、观看次数不是太多的、有一定玩法的非公开话题。

热点的核心规则：速度、角度、力量

找到热点后，如何正确使用呢？

最重要的是把握好速度、角度、力度三个度。

速度，这个概念大家应该比较容易理解，就是指进入一个热点所需要的时间。

对于可预测的热点话题，通常会提前准备相关内容素材，并根据粉丝的阅读**惯在节日或活动的前一天或当天发布。粉丝的阅读**惯（时间）可以在 Kas Data 上看到抖音平台和抖音官方创作者后台。以520热话题为例，520抖音热视频榜上有83%的视频与爱情主题相关，单个视频最低点赞数超过40万。

对于突发热点，我们需要结合前面提到的“热点内容生命周期”和数据产品去发现。在热点视频出现后的3天内，我们可以进行高质量的模仿。3天后，我们需要高度结合人物设定进行玩法创新。而且在原版视频出现后的7-10天，除非你有特别强的创意，否则不要再尝试去抄袭，很难爆红。

角度，角度就是尝试把账号个性与热门内容/玩法结合起来，创造出合理的内容。

系统会结合用户画像和内容画像来做相应的匹配，内容画像取决于内容特征，而内容特征很大一部分取决于账号特征，而账号特征其实就是账号个性。

尤其是大号，粉丝的反馈直接影响到后续整个视频的分发，哪怕是想借热度捞一把，也要先获得粉丝的认可。

继续5月20日的热门视频，以下四起案例均为当天的热门视频。从视频本身来看，它们既不是创意，也不是制作精美的“优质”视频。它们之所以火爆，是因为热门内容与人物设定高度结合，呈现出很强的垂直属性。

强度。强度指内容的深度。距离热点越远，强度越大（创意越突出）小鸟伏特加是什么，成为爆款的几率就越大。

对于玩法/话题热点，创意都有一定的套路。如图：

最简单的方法就是转换角色，形成对比。

同样的玩法，对于美女和对于老男人来说，却有着截然不同的感受。

更进一步，我们创造场景。创造场景的目的是为了增强故事性。

抖音上流行的玩法和热门梗不会持续太久，我们可以在玩法前后进行创作，给玩法一个独特的环境，当观众对原有的玩法厌倦时，这样的内容往往会成为爆款。比如@维维啊、@钟婷等KOL就是这方面的高手。

中大奖的终极秘诀是根据受欢迎程度进行创造。

比如涨粉速度超快的@阿星&阿奇，他们非常擅长表情包组合，每个视频都让观众热血沸腾。

不可否认，蹭话题热度确实是提升阅读量的一条捷径。

但追热点的本质还是要回归到内容上，对于内容创作者来说，最重要的是创作灵感。灵感从哪里来？没有别的办法，只有积累。内容创作者必须建立自己的灵感库。

比如在Kas Data中，有一个收藏功能，在日常找素材的过程中，你可以把触动到的每一份素材进行分类收藏，这样当热点来临时，你就不会手忙脚乱而错过黄金进入期。

祝愿所有内容创作者都能顺利追上并创造出热门话题。

—————— / 加入成为会员 / ——————