家电数据解读：奥维云网二月数据虽不全，但线上数据仍具参考价值
wujiai
|在看数据之前，我先说几句话。
其实2月份的家电数据我已经在中航云网拿到了，但是还没有在工业在线拿到，原计划是拿到之后一起发布的。
单纯看中航云网的数据，统计范围不全，且受厂商活动、渠道库存等因素影响，存在一定片面性，结合行业在线数据来看更有意义。
但今天看到有人已经把它发在上了，担心别人看了会对数据产生误解，所以想了想之后还是决定把它发上去，同时也对它进行一下分析。
关于奥维云网的数据，大家应该都有所了解，奥维云网的统计口径虽然不全奥维网，但至少涵盖了主流电商平台的线上数据，线上数据还是值得参考的。
至于线下数据，由于渠道店比较多，零售数据应该还是以装机卡为准，大家可以看看奥威的。
因此最终还是要等到获取所有数据之后才能进行详细的分析。
后续2月份销量分析文章也将在微信公众号“量子熊猫”首发，敬请关注我们获取更多信息。
该公众号还提供投资书单、行业研究报告、1957年至2020年巴菲特致股东信中英文精选等信息。
1月份分析数据请点击《2021年1月空调销量数据深度解析，格力、美的差距是否拉大？》阅读。
从空调角度
二月市场数据
线下销售额实现5.77亿元，同比增长1.62%，环比1月份下降70.74%。
网上零售额16.12亿元，同比增长11.01%，环比1月份下降51.24%。
一至二月市场数据
线下销售额实现25.49亿元，同比增长42.24%。
网上零售额实现49.18亿元，同比增长39.95%。
从品牌角度
二月份品牌数据
美的线下市场份额为38.11%，同比下滑1.99pct，环比1月上升1.82pct。
美的线上市场份额为27.59%，同比下降18.16pct，环比1月份下降4.51pct。
格力线下市场份额为24.71%，同比增长0.62pct，环比1月份下降9.43pct。
格力线上市场占有率为20.23%，同比增长7.90pct，环比1月份下降8.29pct。
海尔线下市场份额为18.52%，同比下降1.47pct，环比1月份上升4.82pct。
海尔线下市场份额为26.31%，同比增长4.46pct，环比1月份增长13.40pct。
1-2月品牌数据
美的累计线下市场份额为36.70%，同比增长0.67pct。
美的累计线上市场份额为30.62%，同比下滑11.93pct。
格力累计线下市场份额为32.01%，同比下滑0.45pct。
格力累计线上市场份额25.80%，同比增长6.12pct。
海尔累计线下市场份额为14.79%，同比提升0.22pct。
海尔累计线上市场份额为17.30%，同比上涨2.87pct。
摘要如下：
数据分析
在分析之前还有一件事。
只有奥维云网络的线上数据值得看，线下数据参考价值不大。
从上线数据来看，美的仍位居第一，海尔超越至第二，格力位列第三。
从增长数据来看，格力2月份的同比增长还是不错的，毕竟今年2月份还加入了春节因素。
美的同比去年出现两位数的下滑也很容易理解，毕竟去年格力缺席，国内市场基本被美的和海尔瓜分，今年格力也开始发力线上。
非常值得一提的是，海尔是一匹黑马，2月份销量爆发式增长，真不知道他们是怎么做到的，只能说�**逭胬骱Α�
格力业绩考核
这里用中航云网的一张旧图作为分析的基础数据。
1、中航云网络统计口径不全，连董明珠店等渠道的线上销售数据都没有算上，所以格力线上销售数据其实要高一些。
2、1、2月份空调销量很低，2021年全年占比也很低，重点还是在3月份以后。
3、从上图我们可以看出，格力的促销其实和美的、海尔的促销是错开的，1月和2月并不是格力的主力月份，后面的几个月才是格力的主战场。
长途旅行的第一步，是放眼长远。
$格力电器()$$美的集团()$$海尔智家()$
@今日话题
#你最多能承受多少资金回撤##集团股要翻身了吗##格力宣布家用空调十年免费维修#