黄金价格持续攀升，低克数金饰受青年群体青睐，成为储蓄新选择

作为具有储蓄价值的“硬通货”，黄金价格近年来波动上行。红星新闻记者整理金价走势发现，2018年以来，现货金价已从当年约270元/克的均价上涨至近期的440多元/克，5年内单价翻番。受国际金价上涨影响，自2022年春季至今，零售黄金单价已上涨近30%。

红星新闻记者采访获悉，五一假期、6·18购物狂欢节期间，不少“淘金者”涌入直播间“抢购”打折黄金。低克重、低价的金豆、瓜子等近年来也受到年轻人的追捧。更多人把购买黄金视为另一种储蓄而非消费。事实上，即便在金价飙升的大环境下，短期内持有黄金产品的消费者套现离场也并非易事……

???大学生瞄准黄金市场

现货金价5年内翻倍

过去一年市场价格上涨近30%

“我从来没觉得买黄金是消费，只是换个方式存钱而已。”25岁的小岑还是一名研究生，在接受红星新闻采访时，她解释了自己热衷买黄金的原因。5年来，除了卖出的黄金，她还攒了3张金钞和8颗金豆，都是她用暑期打工和压岁钱买的。

五年的时间，小岑感受到了金价上涨带来的成就感。2018年是小岑买金的“元年”，进入金市其实只是巧合：“那时候还不知道黄金还有升值空间，只是觉得好看，就在柜台买了1克的金票。”

↑7月3日各金店金价，来自南方财富网

这次偶然的尝试让小岑尝到了成功的滋味。她还记得，五年前买的第一笔金条价格大概是275元/克（2018年现货金价平均为270.93元/克）。第二年，又有了小幅上涨。

记者发现，根据上海黄金交易所的数据，2019年现货黄**均单价涨至312元/克，此后价格在波动中逐步上涨——2020年，现货黄金均价达到386.51元/克；2021年，现货黄金小幅下跌，价格达到374.61元/克；到了2022年，现货黄金涨至391.64元/克；2023年1月至6月，现货黄金均价大幅上涨，最高达到433.47元/克。

从上述数据不难看出，短短5年时间，黄金每克价格已上涨一倍。据金投网（黄金综合投资门户网站）数据显示，截至今年7月3日，现货黄金每克价格已达445.45元，周大福、周大生、老凤祥等品牌实物黄金价格当日均达580元以上。

受国际金价上涨影响，国内零售黄金价格也随之上涨。一位黄金行业业内人士在接受红星新闻采访时也表示：“据我们统计，去年春季零售金价在430元/克左右，但目前市场价格已涨至585元/克以上，一年来金价上涨了30%以上。”

对此，记者也走访了成都市多家金店了解到，结合各商家推出的购金、赠金等促销活动，目前市场黄金零售均价近540元/克，涨幅在25%左右。

以小岑为代表的当代大学生在黄金消费方面并不是少数群体，红星新闻采访了几位学生，不少学生表示，近几年自己会时不时购买黄金。

年轻人将黄金视为一种储蓄消费，也有相当多的数据支持这一点。

据《解放日报》报道，在天猫超市，1995、2000年后出生的人群已成为线上黄金购买者的主力群体，占比超过50%。《2022中国黄金珠宝行业洞察报告》结果也显示，2016年至2021年，年轻人购买黄金的占比从16%提升至59%，位居各年龄段黄金珠宝消费潜力榜首。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，在金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比高达75.59%。

中粮齐德丰衍生品部副总监张莹莹在接受红星新闻采访时解释了近年来黄金受到年轻人追捧的原因，一方面，越来越多的人更加注重黄金资产配置的安全性；另一方面，也得益于近年来黄金销售公司对黄金首饰的工艺、款式、定价等进行了优化，低价奢华、低克重的黄金产品增多，减轻了黄金消费负担，更加符合年轻人的消费**惯。

上述《白皮书》还分析称，投资理财成为年轻人购买黄金的主要原因，满足感和储蓄性消费让年轻人喜欢购买黄金。

???淘金者涌向黄金直播间

电子商务从业者：

今年的“618”感觉像一场淘金狂欢

国家统计局最新公布的数据显示，5月份金银珠宝零售额265.6亿元，同比增长24.4%。世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年第一季度黄金总需求被提振至1174吨。中国黄金珠宝需求在一季度出现反弹，达到198吨，占全球黄金珠宝总需求的41.42%。

黄金市场的热度也不同程度地蔓延到了三四线城市的年轻消费者。家住四川凉山德昌县的刘女士告诉红星新闻：“近一年来，身边很多亲戚朋友都在买黄金，我也跟着买了一些。”27岁的刘女士告诉记者，现在在她的社交圈里，走亲访友也会选择送黄金作为礼物：“比如我父母过生日，这些年我都会送他们金首饰。”

↑受访者提供的投资者购买的黄金票据

除了黄金首饰，刘女士还会在各大电商平台的直播间购买一些金豆、金瓜子等低克重的黄金产品。在她看来，线上黄金销售渠道的出现也不同程度地刺激了她买金的热情：“这里大品牌的金店不多，但有线上渠道，折扣又大，我通常会买一些囤货。”

看到淘金者涌入直播间的并非只有刘女士一人。招商证券的研究报告显示，以阿里平台预售情况为例，截至5月31日，黄金珠宝行业预售金额同比增长147.7%，其中黄金珠宝预售金额同比增长181%。

在刚刚结束的“618”活动中，开始后不到5个小时，京东黄金珠宝整体成交额同比增长超100%，其中黄金品类同比增长5倍，周大生品牌成交额同比增长超50倍。对比“618”活动中其他商品的销售数据，黄金成交额遥遥领先。

“我从来没见过一件黄金首饰的订单量这么大，也没见过消费者这么抢黄金。”在“618”期间在电商平台进行黄金直播卖货的主播陈女士告诉记者，今年是她从业四年来第一次感受到淘金热。

据陈女士回忆，直播间最高峰时，有近万名消费者涌入，一款金手链在同一时间就下了近千单：“我们没做太多介绍，消费者就开始抢购，不马上付款就会被踢出去。”据陈女士描述，被抢购的这款纯金手链净重约12克，原价6800多元，但利用折扣手段，这款手链在直播间最低卖到5250元，相比折扣前，每克价格从571元降到了437元，远低于黄金500多元的零售价。

根据陈女士向记者展示的销售记录，在“618”当天约一个半小时的直播中，共售出5000余件黄金吊坠和手链，不少首饰在直播过程中被多次紧急补货。在陈女士看来，线上直播渠道的开通刺激了周边县市更多的消费群体，促销力度的加大也增强了黄金的储蓄消费信心。

此外，红星新闻记者还发现，在珠宝直播间里，日常热度最高的是偶尔上架的低价黄金“闪购”商品，大量消费者倾向于快速购买、下单。而价格稍有下降的其他黄金商品热度则会明显下滑。

相比网络直播的火爆，红星新闻记者近日走访成都多家珠宝店，却并未发现黄金购买异常火爆的现象。不少门店内，几乎没有低克重的金豆、金珠出售。成华区一家珠宝品牌的销售人员告诉记者：“网上热销的金豆、金珠，工艺不够精良，实体店一般不进货，现在门店主要卖工艺高、克重大的首饰。”

该销售人员称，虽然该店的销量较前两年有所增长，但非节假日期间人气并不太旺：“大部分人还是选择打折商品，大促的时候才卖得快。”在该销售人员看来，线上销售的黄金产品性价比不高，因为无法兑换线下门店的产品。

???低克重黄金受青睐

一位消费者说：

网上购买黄金出现黄金短缺的情况很常见

虽然没有工资收入，但身为大学生的小岑，每年都会从积蓄中“挤出”一两千元来买黄金。与成年人喜欢大克重的金饰、金条不同，小岑更喜欢买小克重的金豆、金钞。久而久之，5年来，小岑已经买了30多克黄金。

为什么不买大克重的金饰呢？小岑有自己的投资经验：“一颗金豆一般是1克，一张金票在1克到3克不等，总价低，很适合我们这些大学生。”小岑告诉红星新闻，相比十几克起步的金饰，市场上流行的小克重金，购买门槛更低，为储蓄不足的年轻人提供了“囤金”的可能。

来自江苏无锡的王女士告诉红星新闻，她从2018年开始买黄金，至今已经买了近200克。王女士说，除了日常买一些克重较大的黄金首饰外，近几年她还买了一些低克重的金豆、小金条等：“因为克重低，总价低，可以分几次买，然后串在一起做首饰。”王女士告诉记者，这些年她已经买了30多颗金豆。

对此，张莹莹在接受采访时也解释道：“相对于黄金首饰来说，金豆、金瓜子加工费更低，溢价也更低，所以回收的时候，保值性会比黄金首饰更好。”

不过，也有受访者表示，自己网购金豆经常出现短重的情况。今年6月，顾客冯先生在某电商平台下单订购了4颗纯金豆现在市场黄金价格，价格为496元。他告诉记者：“产品订购页面明明写着重量在2.02克至2.05克之间，但我收到的4颗金豆重量在证书上却写成2克。”

冯先生觉得，虽然只相差0.02-0.03克，但还是有被骗的感觉，最终网店同意按原价退还冯先生购买的金豆。

同时，记者还在电商平台客户留言区看到，多名消费者有着与冯先生类似的遭遇，在共享订单页面中，自己实际收到的金豆克数与网购页面截图显示的克数相差0.01克至0.03克。

???“存金豆”稳赚不赔吗？

专家：

即使金价大幅上涨，短期持有仍难以看到回报

“存金豆等于投资。”将金豆称为“投资品”，成为近年来不少金商、社交平台的常用广告词。红星新闻记者看到，在某社交平台上，与“金豆”相关的文章多达16万余篇。

但事实上，记者对比黄金回收价格的变化以及采访多方发现，想要通过类似的金豆回收赚取利润并不容易。

↑周大福官网截图

2022年，家住北京的沈女士在“金豆投资热”期间，以均价460元/克左右的价格购入了5颗金豆。随着2022年下半年金价大幅上涨，沈女士打算将金豆套现。但她咨询了多家回收机构后发现，“无论是在原品牌专柜回收，还是在其他回收机构回收，都很难盈利。”

沈女士称，她计划今年3月初将手中的金豆套现，本以为每克能赚“不到100元”。但事实上，多家回收机构给出的报价均低于420元。记者查询发现，3月份上海黄金交易所现货黄金均价为428.49元/克。上述黄金业内人士告诉记者，黄金的回收价格一般以当日金价为基数减去10元左右，部分机构的回收价格更低。

红星新闻记者还看到，以周大福为例，记者在官方旗舰电商平台上看到，一颗重1克的999.9金豆售价522元，月销量突破5000+颗。该产品还特意标注为“本店热销贵金属投资”。但根据7月4日周大福官网的黄金回收报价，实际仅为431元/克。也就是说，如果以522元的价格买入这颗金豆，在金价上涨的背景下，依然无法实现任何盈利。

对此，上述黄金业内人士指出，虽然金豆、金瓜子克重较小、总价较低，但单价仍高于投资金条，且在国际金价大幅波动的现实下，消费者短期内持有此类产品或难以产生收益。该业内人士指出，黄金回收渠道还有待完善，部分品牌企业并不提供回收服务。因此，该业内人士认为，金豆类产品并非最佳的理财方式，其意义更多的还是一种消费行为。

事实上，对于黄金未来的整体走势，张莹莹认为：“黄金近期可能仍会维持在高位，但去年到今年全年涨幅近30%的现象不太可能再出现，任何投资行为都隐含着风险，黄金也不例外。”

张莹莹也呼吁回应称，作为普通消费者，大多数人对黄金市场并没有全面的了解，还有很多消费者不能区分购买黄金首饰和金条的投资属性，其实两者的性质是完全不同的。

在张莹莹看来，不管是金豆还是金首饰，更多的还是一种消费，但金条本身不具备消费属性。“虽然金首饰、金瓜子等和金条有着相同的基础金价，但其中还有额外的加工费和品牌溢价，这些都会增加消费者回收时的成本。”张莹莹解释，黄金定价多以基础金价加上加工费计算，但金条的加工费多为每克2至3元，而首饰的加工费能从每克10至15元起步，一些高科技产品甚至能有几百元每克的加工费。

张莹莹说，在黄金回收过程中，回收机构通常只看两个参数，一个是克重，一个是纯度。至于产品的形状、品牌、新鲜程度，这些在回收黄金时不会对产品的附加值起到作用。

“黄金绝对不是保证赚钱的理财产品。”上述业内人士建议，黄金作为硬通货，确实有储蓄价值，但持有越多越好，不应盲目追涨。他建议家庭资产中黄金的占比应在15%左右，如果更看重其投资属性，建议适量购买实物黄金。