天猫吉祥物猫天天全网招聘声替，掀起爱猫人士热潮

养猫人自然熟悉自家猫咪的叫声猫天天，但对于爱猫人士来说，无论谁家的猫咪，叫声自然具有治愈力，让人忍不住聆听，与猫咪有关的活动也自然具有吸引力。

前不久，天猫开启了全网语音替身招募活动。原因是，天猫吉祥物天天自诞生以来，虽然猫咪特征鲜明，在网络上拥有极高的辨识度，但却从来没有人真正听过它的叫声。为了给天天找到最特别的叫声，天猫推出了这场语音替身招募活动。

活动一经推出，便掀起了全网热议，众多猫迷热情发出自家猫咪的声音。在这次活动中，无论是猫迷还是猫甜甜的粉丝们，都看到了一个更加独特的天猫吉祥物。

01 全网招募语音替身，猫咪每天都在线求助

在天猫发布的创意视频中，毛甜甜主动求助，诚恳地想为自己招募一名猫声替身，呼吁全网猫迷们的加入。同时，毛甜甜还准备了丰厚的福利作为加盟公司的奖励。

本次活动征集的主战场也放在了毛甜甜的家乡——淘宝天猫平台，大家只要在手机淘宝首页搜索“猫咪直招”即可进入，除了带自家小猫咪参加报名，还可以为自己喜欢的小猫咪拉票、投票。

虽然语音替身只有一个，但奖品可分发范围却十分广泛。除了语音替身，活动还准备了人气奖、猫选奖、“你说的特别奖”，这意味着猫天天希望最大程度地调动用户的参与积极性。

基于此背景，天猫特别邀请了多位来自不同领域的KOL担任评委，让整个招募过程变得更加有趣和互动。

微博名人二弟在分享担任本次比赛评委的经历时表示：“我发现猫的声音跟人一样，有很多种类型和风格。就算猫会唱歌，你也能发现它们：高音的功能声、柔和的音色、嘶哑的烟熏声、饱满的共鸣声和深沉的低音。”他以专业评委的视角，讲述了本次评选的趣事，顺便也让人一睹选手们的声音。

为了让这次招聘活动看起来更加“正规”，天猫还联合专门从事招聘业务的公司BOSS直聘，推出“猫米直聘”话题活动。

好的内容自然有吸引力，此次活动也吸引了众多商家围观、联手，不少品牌推出“我有一个不会说话的朋友”的话题，进一步扩大了活动的影响力。

猫咪最爱的宠物品牌：小佩、皇室、ZIWI四大品牌均拿出了各自的人气礼品助力本次活动。天猫超市自有品牌“喵满分”系列宠物食品也来助力猫天天。喵满分猫罐头除了无诱食剂、0添加等主打特色外，还创新了纤薄小包装，体积只有传统猫罐头的一半，开箱后可一次性食用，避免浪费变质，让猫咪吃得更新鲜。

此次活动极大的展现了猫主子们对猫咪的喜爱，不少人自发上传视频，积极参与互动，为自家猫咪拉票，引发了活动的二次传播，浓厚的自传氛围提升了活动的整体互动度和热度。

最终，据统计，此次活动共吸引上千只猫咪报名，活动话题#小猫叫声有多丰富#成为热搜，阅读量达到3.7亿。

据天猫介绍，本次活动采集到的猫声将正式运用在天猫广告投放末端，并成为未来长期使用的标准，为本次活动画上圆满句号。

02 养好的猫咪甜甜越来越受欢迎

一场招募活动让人们对猫甜甜的印象更加深刻，一个更加生动、更有活力的猫咪形象开始在人们的脑海中形成。

事实上，这并不是毛甜甜第一次发起攻击。

今年年中开始，天猫开始尝试用吉祥物进行创新营销。先是在618期间，推出了加油团。在这次活动中，天猫联合32个品牌吉祥物和IP，号召人们“为生活加油”。这些造型各异、性格各异的吉祥物，能卖萌、能唱歌，激励人们加油、热爱生活，在当时收获了大批粉丝。

这背后的逻辑并不难理解，“偶像养成”一直是一个成熟的行业，出色的舞台表现，以及积极向上的精神风貌的弘扬，既可以为偶像积累人气，又可以催生出更多的新星。

从这个逻辑上来说，只要给毛甜甜更多好的舞台和活动，人们也就能感受到毛甜甜的性格和乐观积极的生活态度。

过去，猫甜甜是天猫平台的附属IP，负责传递天猫平台各类活动的主题和元素。但现在，猫甜甜本身也成为了品牌资产，通过各类活动的加持，猫甜甜的IP形象变得更加立体饱满。

从某种程度上来说，这是平台与消费者搭建沟通桥梁的一种方式，就像偶像与粉丝通过不断的互动，建立起更牢固的情感联系一样。

从更长远来看，这将进一步提升消费者对天猫品牌本身的好感度，相信未来天猫吉祥物将发挥更大的价值影响力，持续为天猫品牌带来正向的影响力。