猫天天 天猫 618 打气天团惊艳亮相，为生活打气

活力四射的夏日来临，天猫618啦啦队惊艳亮相。猫甜甜携手32个品牌吉祥物及IP，号召大家一起“为生活加油”！吉祥物们能萌能唱猫天天，激励大家加油、热爱生活。这让消费者们感受到天猫618不仅仅是一场大促，更是一场消费者与品牌共同狂欢的大派对，充满爱与欢乐。

啦啦队合影

啦啦队鼓脸登场，跨界合作“萌翻”超可爱

每个吉祥物IP背后都承载着一种情感，加油团也不例外。在当下充满不确定性的环境中，人们更需要保持对生活的热爱与激情。猫甜甜与多个品牌用“为生活加油”的方式，鼓励大家放大生活的可爱，帮助人们一起加油、热爱生活。

团体名册

应援团一出场，大家就充分感受到了“一起加油加油爱，生活就该这样爱”的理念。从形象上看，应援团33名成员形象各异，但每人都长着一张圆圆的脸，憨态可掬又治愈。即便隔着屏幕，也能让人感受到成员们都在积极努力地为生活加油。

值得一提的是，该啦啦队由毛天天招募，6月1日起，毛天天启动“618啦啦队”招募计划，并率先晒出一张自己粉扑满脸的照片。不仅阿里动物园跟进表态，58个品牌吉祥物也纷纷发布啦啦队宣言，报名加入。

阿里巴巴动物园鼓脸照片

更重要的是，各品牌的加油宣言都与主打产品卖点巧妙结合，如海尔兄弟以“上来降温，享舒适爱生活”推广海尔晶悦护眠空调，永璞以“上来激励，爱生活”推广永璞闪咖啡液等，不仅让大家感受到品牌加油的气势，也让消费者在充满期待的节日氛围中关注产品的实用性和实惠性，从而点燃消费热情。

品牌支持鼓面海报

演出MV打破次元壁，台上台下都以趣味方式表达品牌个性

粉丝经济时代，优秀的舞台可以让偶像一夜成名，也能发扬向阳而活的精神。为了更好地发挥加油团的能量，天猫特别打造了表演歌曲《爱生活加油歌》。歌曲精心改编自人气爆棚的《幸福拍手歌》，将团员们的毛天天、海尔兄弟、M&M-红豆、旺旺旺仔、小浣熊、百雀羚等全部IP角色分成5组，融入早餐、职场、亲子、时尚、户外等5大日常生活核心场景，以“烟火气、元气、童心、欧派、流行”的组团方式诠释“加油”的核心理念。

演出海报

整场演出以童真治愈的风格呈现，在充满爱意、趣味十足的氛围中，为现场观众注入爱与欢乐的同时，激励大家为品牌和商品种草。天猫也借助啦啦队精彩的舞台表演，将“人生就该这样被爱”的618品牌理念深深植入到每一位消费者心中。

MV截图

如果你以为啦啦队亮相只是表演，那你就小看了这33位预备偶像。此次天猫不仅像打造真正偶像一样精心打造演出MV，还专门制作了6集啦啦队演出前的幕后彩排花絮，并陆续发布。特辑将33位成员按照猫眼、人气、舞台服装、身高差等6个关键词分成6组，结合演出内容，策划了本命年守护队、人气C位拉票大战、舞台服装、身高差组队等6集啦啦队探班照，不断炒热话题，为演出造势。

对于应援团的每位成员，片场探班特辑也让大家“非官方”出镜，通过吉祥物之间温馨的互动，展现出每位成员的性格特质，让每位成员都能以有血有肉的个性吸引粉丝，拉近品牌与消费者之间的情感距离。此外，也有观众忍不住暗暗为剪辑点赞，因为片场探班特辑中每位成员都有参与，无论你是谁的粉丝，都能被剪辑师“一视同仁”的本事折服。这种反应恰恰是品牌吉祥物营销打破虚拟与现实的体现，用户不再将吉祥物IP仅仅视为品牌的虚拟符号，而是与其建立平等的沟通关系，成为真正的朋友与粉丝。

探访片场特别版

这种极具真人秀风格的营销方式，集娱乐性、话题性与情感性于一体，不仅让618啦啦队不断聚集流量和人气，为品牌IP的推出持续蓄力，也让更多年轻消费者通过吉祥物萌照、表演、幕后花絮等，了解到不同品牌的个性与魅力，进一步为营销转化奠定基础。

大小屏联动打破圈层，多维度构建吉祥物营销新方式

围绕“为爱加油”理念，团体表演结束后，毛甜甜带领啦啦队趁热打铁，于6月15日飞往杭州，为大家呈现了一场形式和内容独特的“快递箱里的啦啦队表演”，推动618吉祥物情感营销线上线下全面爆发。

大屏互动

此次表演采用裸眼3D双屏互动，将楼宇大屏化身为巨型快递箱，天天猫、变形金刚擎天柱、布朗熊、可妮兔、莎莉乐队、浣熊等吉祥物相继出现在屏幕上，营造出强烈的视觉冲击力，附近的人们忍不住驻足拍照。上演“快递箱里的加油表演”的屏幕也因线下场景的震撼、实景与虚拟相结合的视觉效果，成为新的网红造星机，不仅让加油团通过新技术突破圈层、引流，还助力618加油团成为最火爆人群，迅速在消费者心中打造出超级记忆点。

此外，6月6日至18日，在淘宝搜索关键词“618加油团”，即可掉落动画彩蛋，实现吉祥物与IP的跨维度互动，持续建立品牌与用户的高频连接，大幅提升营销转化率。

网站上的复活节彩蛋

可以说，618期间，加油团持续输出丰富多样的话题和传播梗，摒弃了以往大小屏之间机械化的内容投放方式，将大小屏充分融合，不仅基于媒体载体和受众类型设置内容差异，还以内容为纽带，相得益彰，迅速聚集人气，实现全方位辐射。

对于天猫而言，啦啦队不仅是天猫实现618营销转化的超级团队，更是帮助天猫与品牌实现用户情感双向沟通的超级IP资产。通过吉祥物联盟营销，我们看到了天猫如何通过IP内容共建、品牌营销场景共建、流量共享等方式赋能合作品牌，也看到了天猫作为品牌营销首选，在创新营销模式的道路上从未停歇。

大家注意到了吗？从今年618开始，天猫吉祥物黑猫“毛甜甜”就从搜索框里探出了身子。这意味着，未来天猫将通过更多的吉祥物营销盘活品牌资产，让这只黑猫更加可爱、亲切，更加贴近年轻消费者。