可口可乐全球包装升级，融入可持续标志，鼓励消费者回收瓶身
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|北京青年报-北京头条记者注意到，此次包装设计大胆简化，去掉了包括丝带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标识上移，并留出部分瓶身空白。配色方面，经典款“可口可乐”延续了此前的红底白标识组合；无糖款“可口可乐”则采用了红底黑标识组合，视觉冲击力更强。产品摆放在货架上或拿在手中时可口可乐再生瓶，都能直观快速识别。
除了直观、简洁的设计，全新“可口可乐”包装还增加了一个有趣的“ Me”标志。据可口可乐介绍，这个标志设计蕴含巧思，两支箭头组成的“ Me”图案直观地表达了回收饮料瓶的理念。将“ Me”标志融入包装之中，仿佛“可口可乐”瓶在和消费者对话。拟人化的色调增加了饮料瓶与消费者之间的情感互动，鼓励消费者饮用后回收饮料瓶，从而实现循环利用。
与中国市场同步，印有可持续包装标识的“可口可乐”新包装也在包括美国、新加坡、马来西亚等全球市场推出，进一步传递回收饮料瓶的倡议。
对此，中国合成树脂协会塑料再生利用分会（CPRRA）技术副会长王军博士表示：“再生PET（rPET）是一种兼具经济价值和环境意义的材料。得益于国内回收体系完善、产业链供应链完整，rPET材料已广泛应用于服装、家纺等行业，进一步实现了PET材料的内在价值。饮料瓶的回收需要全产业链、全社会多方协作，包括制造商、消费者、回收企业等多个主体。‘可口可乐’‘ Me’标识是鼓励消费者参与环保的积极举措，将对构建塑料闭环起到引领和推动作用。”
文/北京青年报记者 李佳