周大福珠宝计划开设全新形象门店，未来五年将翻新所有门店

界面新闻编辑 | 娄启勤

香港周大福珠宝集团计划于2024年第三季度于香港特别行政区中环皇后大道中开设一间面积约267平方米的新店。

周大福并未透露新旗舰店的具体外观，但据称将“结合创新设计，为顾客提供无与伦比的珠宝购物体验”。

在内地市场，周大福珠宝还将在上海开设一家新旗舰店，面积近750平方米，共五层。按照周大福珠宝的规划，这家上海新旗舰店将于2025年初开业。目前，该店的具体位置尚未透露。

这两家新店开业后，周大福珠宝将在未来5年内对“所有门店”进行翻新。

截至2024年3月31日（2023/24财年），周大福珠宝集团拥有近8000家门店。这一庞大的零售网络主要集中在中国内地市场。截至2023/24财年中期（2023年9月30日），周大福珠宝集团共有7838家零售门店。其中，周大福珠宝在内地净开设了189家零售门店。

与前几年在内地市场疯狂开店的策略不同周大福网络旗舰店，周大福珠宝从2023年开始调整策略，将原来每年净增1000多家店的策略压缩为未来每年新开600至800家店。

这意味着“跑马圈地”的时代已经结束。周大福珠宝集团副主席郑志文表示，公司2024财年的重点是集中提升现有门店的效率和销售增长。

新店数量减少，周大福珠宝需要提升平效和转化率。一方面，周大福珠宝继续聚焦产品，此前接受媒体采访时，周大福珠宝高层也提到，品牌将聚焦对销售贡献最大的15%-20%的SKU，以黄金首饰为主，同时融入优质天然钻石产品，提升平均客单价。

例如周大福近日推出全新“福气系列”，庆祝2024年品牌创立95周年。该系列珠宝有一个鲜明特点，即镶嵌钻石的黄金带了一抹红色，以“福”字作为主要符号，设计灵感源自中式格子窗的建筑美学。

另一方面，周大福珠宝则希望重塑品牌形象，努力吸引年轻消费者。郑志文此前对媒体表示，“增长不只是增加门店，要把品牌发展得与下一代紧密相关。”因此，周大福珠宝品牌形象店的革新也成为计划的一部分。

此外，周大福珠宝近日调整了“CHOU TAI FOOK”及“周大福”英文标识的字体，并在公司及品牌网站采用新标识。有别于以往圆润的英文及中文字体，新品牌的英文及中文字体线条变得更直，视觉上显得更加生动活泼。

此外，周大福珠宝还在品牌标识中加入了“since 1929”的字样，以凸显品牌拥有近百年的历史。事实上，周大福珠宝也明确表示，此次推出的一系列品牌新举措，包括即将开业的新形象店、新品牌标识等，都是为2029年的百年历史做准备。

肉眼可见，在刚刚进入2024/25财年之际，周大福珠宝集团已推出一系列举措，确保新一年业绩的增长。

截至2024年3月31日，周大福珠宝集团实现整体零售价值增长12.4%。其中，周大福珠宝内地专营店零售价值于本季度增长18.3%，抵销了因基数较高导致同店销售下滑2.7%的负面影响，带动内地整体零售价值同比增长12.4%。

与此同时，周大福珠宝报告期内在中国香港、澳门及其他市场的零售额同比增长12.8%。周大福珠宝表示，报告期内业绩实现双位数增长，主要“受益于节日需求旺盛、黄金珠宝消费旺盛以及高价值增长的持续推动。”