乐蜂网宣布关停，美妆电商平台何去何从？
wujiai
|又一家电商平台宣布关闭。
这次，它来到了美容领域。
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乐蜂网宣布关闭
有些事情在你来得及思考之前就发生了。
8月28日，沉寂已久的乐蜂网突然在官方微信公众号发布公告，宣布将于2019年9月18日正式停止运营，所有用户将无法再登录乐蜂网。暂停原因为公司业务调整所致。
虽然只是短短几句话，但这则新闻还是引发了一阵怀旧之情，毕竟是乐蜂网。
作为国内最早的美妆电商平台之一，乐蜂网在成立之初就人气爆棚，不仅有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源加持，还由著名主持人李菁创办，加之当年登上《选美皇后》节目推广产品，堪称时尚界的潮流风向标，是很多女生会复购的平台之一。
即便到了移动互联网时代，唯品会以1.125亿美元收购乐蜂网并持有75%的股份后，大家都以为乐蜂网还会继续火爆，然而让大家意想不到的是，2019年夏天，乐蜂网却倒闭了。
但我们不能忽视，我国的美妆市场依然巨大，比如“口红王”李佳琪15分钟直播就能卖出1.5万支口红，便可窥见一斑。
据前瞻产业研究院发布的数据显示，未来几年我国化妆品市场仍将保持较高增速，预计到2020年我国化妆品行业市场规模约达4239亿元。
那么问题来了，明明市场足够庞大，乐蜂网为何会在这种关键时刻选择关门呢？
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乐蜂网含着金钥匙诞生
即使关停，也还是有一个好的开始，回顾乐蜂网的诞生，可以说是含着金钥匙诞生的。
早在2008年，李静就与红杉资本联手创办了乐蜂网，定位为明星运营的美妆垂直电商。此前，李静已成为《超级访谈》、《选美皇后》等节目的知名主持人。
李菁
当时市面上美妆电商只有陈坤曾经代言的天天美尚一家，主流电商尚未完全开始布局这一领域，更多是专注于书籍、生活用品等，而乐蜂网的后续对手聚美优品，直到两年后才诞生。
正是在这样的环境下，乐蜂网在李菁的代言和众多美妆明星的加盟下，迅速走红，电视上、大学校园里、写字楼里都能听到乐蜂网的名字。
不仅如此，在未来的日子里，乐蜂网还推出了一系列自己的战略：
一是李菁在成立的第二年，就推出自己的品牌“菁嘉”，是为了解决货源问题，避免假冒商品；
第二，他们更早尝试明星导购，比如和伊能静合作推出的“魔法伊人”品牌，用今天的话来说，就是明星导购，但在那个传统互联网向移动互联网转型的时代，这种做法并不多见。
因此，依靠以上做法，乐蜂网一度坐上了国内美妆电商的第二把交椅，据公开数据显示静佳的产品怎么样，2012年，乐蜂网总销售额为19.8亿元，其中自有品牌贡献了4亿元。
但也正是从2012年开始，它成为了美妆电商的分水岭。
2012年以后，市场风向开始发生变化，女性经济这一细分领域受到越来越多人的关注，加之竞争对手聚美优品推出“陈欧风”、“我就是我自己的代言人”等多种营销手段，将自己推向风口浪尖，乐蜂网很快便淡出了人们的视线。
2014年，聚美优品赴美上市，乐蜂网早已在三个月前选择加入唯品会。
但我们也看到，乐蜂网和聚美优品的业绩都不太好，这让我们不禁想问，美妆电商到底怎么了？
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美妆电商不是一门好生意吗？
随着经济的发展和人们生活水平的提高，美容市场发生了翻天覆地的变化。
首先，用户群体以前只是女生，但现在“男色经济”正在兴起。有数据指出，2018年男性化妆品消费者同比增长率超过女性，尤其是90后、95后的男性化妆品消费者。
其次，低线市场、90后成为美妆市场消费主力，据《2018中国美妆新零售研究报告》显示，2017年三四线及以下城市女性消费增速为20%。
这两个数据结合起来，意味着美妆电商平台需要加强全渠道领域的建设，覆盖更多的区域和市场。但要进行这些建设，势必需要耗费大量的人力、物力和财力。另一方面，阿里、京东、拼多多等综合电商平台都在一定程度上完善了美妆渠道。相比之下，小而美垂直美妆电商的一些优势势必会逐渐消退。
此外，随着互联网红利逐渐见顶，线上获客成本越来越高，越来越多的流量倾向于主流平台，这无形中进一步压缩了垂直美妆电商的生存空间。
当然，乐蜂网出售给唯品会后，其实对唯品会的美妆板块起到了补充作用。但就其本身而言，目前为止并没有发挥多大作用，关闭也似乎在情理之中。
看来，乐蜂网并没有输给竞争对手，只是没能与时俱进。