金价上涨刺激购买需求，婚庆投资推动深圳水贝黄金热
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据财联社6月24日报道，“我们广东人结婚一定要有黄金，水贝的金价比商场便宜多了，趁着假期过来看看吧。”一对老年夫妇告诉记者，因为儿子结婚在即，他们端午节期间特地从东莞开车来到深圳水贝挑黄金。
今年以来，金价持续上涨，深圳水贝金市也火爆起来。端午节期间，记者走访水贝了解到，金市依旧火爆，节假日客流量可观；下游需求旺盛，也带动水贝出现了代购、直播带货等业务；不少店主表示，婚礼、投资是目前的主要需求。
多位受访者向记者表示，黄金销量好转与金价上涨确实存在一定关联，金价上涨会刺激投资者对黄金的需求，从而带动市场销量增长，但并不是唯一推动力。
婚礼和投资是黄金热销的驱动力
端午节假期第一天，全国最大的黄金批发市场深圳水贝热闹非凡。
水贝金地广场B1西区零售柜台
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“虽然端午节并不是商家的重点促销活动，但黄金作为传统贵金属，在中国文化中有着特殊的象征意义和需求，人们会选择在节日期间购买黄金来表达自己的感情，或者作为礼物赠送给他人，因此即使在非传统的商家营销节点，黄金销售依然能够保持火爆。”艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示。
在水贝的黄金珠宝店中，经营婚庆用品的店铺最受欢迎。
人潮拥挤的婚礼金店
“最常见的就是婚礼，最近婚礼特别多，疫情过后婚宴都可以办了，广东人办婚礼会准备很多金饰，既喜庆又有面子。”一家金店�**甯嫠呒钦摺�
据统计，2023年第一季度，我国注册登记婚庆相关企业数量达5.73万家，同比增长40.35%，每年6月至10月是婚礼旺季，由此催生出珠宝首饰的需求。
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除了婚礼，投资也是水贝“人满为患”的另一个原因。上海黄金交易所会员、黄金批发公司合伙人Visa告诉记者，今年以来黄金出货量大幅增加，其中投资类金条销量增幅最大。“价格波动与经济、政治事件相关，这增加了人们对黄金的关注度和需求。”
中国黄金协会的数据显示，金条和金币是黄金制品中增长最快的类别，一季度全国消费量83.87吨，同比增长20.47%，超过珠宝首饰12.29%的增速。
其实现在黄金市场，水贝不仅端午节热闹。一位珠宝店�**逅担骸捌涫抵苣┤艘埠芏啵咔楣螅衲昊平鸷芮朗郑土髁吭黾恿撕芏唷！彼嫠呒钦撸讼呦驴突В床簧偕袒Щ够嶂辈ヂ艋酢２屏缂钦哂谒捶⑾郑簧俟裉ǘ加辛矫妫幻娼哟呦驴突В硪幻娼邢呱现辈ァ�
除了直播，不少商家表示，今年大量代购也涌入水贝市场。“水贝的金价比其他店铺便宜100多元，到处都有可以出证书的黄金检测中心，快递点也很多，这给代购提供了（生存）空间。而且现在很多人觉得买黄金可以投资，所以不那么在意品牌。”上述珠宝店�**褰徊奖硎尽�
记者了解到，6月22日，水贝市场黄金首饰售价约为448元/克+10元/克加工费，而周大福(01929.HK)黄金首饰售价为583元/克，部分商品另行计算工费。
制造商心情复杂
国家统计局近日发布的数据显示，前5个月，黄金银珠宝类商品零售总额1426亿元，同比增长19.5%，是今年以来国内消费品零售额增长最为显著的商品类别。
记者走访多家商场发现，虽然端午节期间不少金饰店的官方金价在583元/克左右，但周大福、周生生（00116.HK）等港资品牌的折扣幅度明显小于周大生（.SZ）、老庙金行等内地品牌。
今年，折扣力度更大的内地黄金品牌表现更为强劲。
周大福今年第一季度零售额同比增长14.2%，中国内地同店销售额同比减少5.6%，香港及澳门地区同店销售额同比增长96.5%。
内地品牌周大生一季度珠宝营收41.22亿元，同比增长49.65%，归属股东净利润3.65亿元，同比增长26.06%；老凤祥一季度总营收245.58亿元，同比增长33.17%，归属股东净利润7.16亿元，同比增长76.10%。
线上销售也呈现井喷态势。据电商平台数据显示，京东618大促四小时内，黄金销量增长5倍；京东618大促期间，黄金、珍珠、银手链、彩色宝石、木手链等销量同比增长超过200%。
但终端消费新趋势伴随需求变化和技术变革，产业链上下游的悲欢离合并未共享，相关厂商并未如预期迎来超高利润。
一位上游黄金供应商向记者透露，今年下游消费热情高涨，但黄金首饰的出货量并未超过疫情前。“由于工艺更新，部分首饰重量减轻，单品价格也下降，所以产品销量增加了，但用料用量没增加。”
世界黄金协会表示，历史模式表明，未来几个月上游实物黄金需求可能维持低迷，这可能会限制国内外金价溢价的上涨。
在张毅看来，黄金产品的市场细分值得重视。他指出，可以根据不同年龄、性别、职业等特点，开发适合各类群体需求的黄金首饰款式和设计，满足不同客户的喜好和消费**惯；可以考虑定制化黄金产品，根据客户的个性化要求进行设计和生产，增加产品的独特性和附加值；可以在黄金产品中融入其他元素，如宝石、珍珠等，以吸引更多消费者的关注和购买欲望。
调元营销咨询创始人、财经作家高成远也持类似观点，他认为针对特定客群的细分产品发展方向或有前景，比如定制化产品、十二生肖等主题系列产品、跨家庭合作产品、投资类产品等。
事实上，为进一步拉动业绩，上市公司致力于提升产品毛利率，“原创”“自研”新产品品类成为新驱动力。
周大生相关负责人告诉记者，自研的黄金产品主要都是和IP合作，比如国家宝藏、莫奈、梵高、宝可梦等，蕴含着文化内涵，这类产品的毛利率也会更高。
中国黄金表示，公司正不断开展跨界合作，开发更多高附加值的新产品，同时调整产品结构布局，提高产品毛利率。
在业绩交流会上提及黄金珠宝板块时，老凤祥董事长杨毅强调，要以个性化定制、高端VIP服务为平台，强化原创设计；他指出，要重点发展5G金、3D硬金、古金、彩色宝石镶嵌等一系列科技含量高、品牌知名度高、产品附加值高的“三高”产品。